2022年广告学(一)试题资料

广告学〔一〕真题

课程代码：00181

一、单项选撵题〔本大题共20小题，每题1分，共20分〕

1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于〔 〕

A.介绍期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

2.构成其它颜色的三原色是〔 〕

A.紫、红、青 B.红、黄、绿

C.黄、红、蓝 D.橙、蓝、紫

3.一般来说，企业2—4年的经营目标为〔 〕

A.近期目标 B.短期目标

C.中期目标 D.长期目标

4.我国县级以上工商行政治理机关负责〔 〕

A.广告公司注册 B.广告监督治理

C.广告制作公布 D.广告行业经营

5.广告具有冲击力的重要条件之一是〔 〕

A.集体的创作 B.商品的解说

C.时间的 D.内容的简洁

6.按接收方法的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和〔 〕

A.触觉广告文稿 B.视听广告文稿

C.广告诗文稿 D.广告小品文稿

7.完成广告目标的行动方针和方法就是〔 〕

A.广告策略 B.广告主题

C.广告筹划方案 D.广告实施方案

8.商标的信誉是企业的〔 〕

A.流通资产 B.固定资产

C.有形资产 D.无形资产

9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是〔 〕

A.行业方案 B.企业方案

C.企业能力 D.消费需求

10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的〔 〕

A.长期客户 B.短期客户

C.潜在客户 D.隐性客户

11.广告决策的首要任务是〔 〕

A.确定方案的选择标准 B.拟定可供选择的方案

C.确定决策目标 D.对拟定方案进行评估

12.以下有关目标达成法的表达中，错误的选项是〔 〕

A.它能够灵敏适应市场营销的变化

B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性

C.它只要目标完成，费用支出可以忽略不计

D.它所确定的广告费用，是完成企业目标的X费用

13.企业销售广告策略的根本特征是〔 〕

A.追求直接的销售效果 B.追求即时的传播效果

C.追求长远的社会效果 D.追求长期的记忆效果

14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是〔 〕

A.产品有独特品质 B.产品有竞争优势

C.产品有价格优势 D.产品有品牌号召力

15.X制中，主导地位得到加强的是〔 〕

A.广告媒介 B.广告主

C.消费者 D.广告公司

16.播送广告的音乐编排解了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有〔 〕

A.衬托 B.节奏

C.强弱 D.叠声

17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方法是〔 〕

A.对偶 B.比拟

C.对比 D.类比

18.广告语“快把家庭影院搬回家〞使用的语气是〔 〕

A.陈述语气 B.祈使语气

C.肯定语气 D.疑问语气

19.著名商标“六必居〞属于〔 〕

A.图形商标 B.文字商标

C.组合商标 D.立体商标

20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是〔 〕

A.广告治理研究 B.广告根底理论研究

C.广告营销研究 D.广告设计研究

二、多项选择题【更多科目答案购置： ://zk.ikaoti /zikao.htm】〔更多科目请访问 ://examebook /〕〔本大题共5小题，每题2分，共10分〕

21.电视广告的特点有〔 〕

A.费用高 B.信息传播范围有限

C.视听综合，感染力强 D.表现手法多样

E.广告效果超出其他媒介

22.20世纪80年代，由X公布的全国性广告法规有〔 〕

A.《广告治理条例》 B.《广告治理暂行条例》

C.《X广告法》 D.《广告治理方法》

E.《广告治理规则》

23.广告筹划中统计调查的方法有〔 〕

A.随机调查 B.重点调查

C.典型调查 D.抽样调查

E.实地调查

24.以下广告形式中属视听广告的有〔 〕

A.播送广告 B.电视广告

C.电影广告 D.交通广告

E.路牌广告

25.以下所列形式，属于附加产品的有〔 〕

A.免费送货 B.退换保证

C.买一赠一 D.安装调试

E.售后效劳

三、名词解释题【更多科目答案购置： ://zk.ikaoti /zikao.htm】〔本大题共5小题，每题3分，共15分〕

26.广告频率

27.陈述式播送广告

28.广告制作单位

29.广告诈骗罪

30.变相广告策略

四、简答题【更多科目答案购置： ://zk.ikaoti /zikao.htm】〔qq593777558〕〔本大题共4小题，每题5分，共20分〕

31.简述企业广告中长期方案的特征。

32.简述广告筹划预测阶段的主要步骤。

33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？

34.简述广告筹划所需遵循的根本原则及其作用。

五、论述题〔本大题共1小题，10分〕

35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。

六、分析题〔本大题共1小题，10分〕

36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金〞历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：

(1)产品定位策略；

(2)市场拓展策略；

(3)广告效果分析。

七、操作题〔本大题共1小题，15分〕

37.以“环保〞为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：

(1)按广告文稿写作程序“打算阶段〞的要求提出写作说明；

(2)确定广告文稿的主题；

(3)创作一则完整的广告文稿。