学习型手机广告策划书

伴随着智能手机在市场上的推广，现代手机已经进入了一个新的时代，智能手机成为了手机新贵。智能手机的定义就决定了它不再仅仅是一个通讯工具，而是可以在生活中给予信息获取、娱乐身心、帮助工作、辅助学习等的工具。而正好对应时代的发展，青年人对于新新事物的好奇心同时推动了智能机的发展，人们不仅希望手机能充当钟表、记事本、计算机，他们更希望的是手机能代替照相机、词典、随身听、游戏机等。随着需求的不断的提高，智能手机市场以逐渐成为一个成熟市场以及新的市场利润增长点。对此诸多手机厂商在此领域中展开角逐，功能更加强大成为了智能手机角逐市场的一把命运之剑。 二． 市场分析

1. 企业与产品品牌分析 2. 产品分析

学习型手机是由xx公司专为学生群体打造的一款高品质智能学习手机。手机采用目前市场流行的安卓操作系统，使用双核处理器，主频达到1.2GHz，内存方面是1GBRAM和4GBROM，4.0英寸tft屏幕，后800万象素，符合市场主流且有所升级，手机与著名的有道词典合作，打造专属本款手机的掌上词典功能，同时联合了中国学生学习研究所，为广大学生群体提供不定时的知识预习与复习、训练学习库下载功能，市场零售价1200元。

3. 目标市场分析

据Markets and Markets发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。预计2015年智能手机销售收入将达到2589亿美元，占整个手机市场总收入的76%。

手机的消费者多是年轻人, 其总量大约占总人口的40%,年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较快 ,多半为一年一部手机, 因此手机市场规模巨大。

目前还无针对学生市场的手机型号产品，此款手机可以实现随时随地的学习，提供词典查询，复读，智力游戏，学习资料下载等多方面学习需求，对于现在学生群体所需求的随时随地、easy简便学习可以说是正中下怀。在手机一般功能的基础上增加学习型功能不仅带给了学生群体一个新的学习途径，而且也实现了学习的方便性，随时随地，知识就在眼前。

4. 竞争状况分析

整体市场品牌结构：三星、HTC、诺基亚用户关注度依然在前三甲之列，苹果超越索尼移动、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈；

产品使用者：使用者中，10岁使用者占了0.75%，10-20岁占了35.35%，20-30岁占到了40.41,30岁以上占到23.49%。其中学生占有30%的大比重。

功能选择：现今手机使用者，对于无线上网、照相、娱乐功能的关注度极高，针对学生群体对于学习的关注度也极大，其体现在有道词典应用的下载量排到了各大软件应用的前五，而学生群体的需求不仅限于对于单词的查找，更多的功能亟待各大厂商开发，而本公司抓住了这个市场需求点，在目前几乎处于空缺的学习型手机中，竞争力级大。

5. 市场发展机会分析

学习型手机填补了手机市场上所空缺的学生手机的位置，同时也符合了手机的高频购买区域——学生的最根本要求。智能机的标准配置也符合手机市场的发展趋势。手机功能强大，操作系统便利，学习功能强大，物美价廉同时推动了其在市场上的竞争力。 三． 广告战略

1. 广告目标

A． 支持最新系列学习型手机上市信息宣传

B． 介绍学习型手机突出“交流、学习，随时随地”的概念

2. 广告重点

重点突出手机的学习功能，包括词典、复读、智力游戏、学习库下载等学习功能。 3. 广告对象

广告主要针对全国范围内各城市的学生群体，以大学生群体为主。 4. 广告地区

各大学府云集城市，包括北京，上海，西安，南京，武汉，成都，重庆，沈阳，天津，长春。

四． 广告策略

1. 媒体策略 2. 创意策略 3. 实施策略 五． 广告预算

1. 广告制作预算：电视广告、平面广告

2. 媒体投放预算：电视媒体、户外媒体、杂志投放 六． 广告效果预测

传播效果预测

一、传播效果评估目的

通过了解广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，检测广告决策的正确性，改进、调整和完善广告战略和决策。

二、传播效果评估指标

采用心理测量学评估指标，主要包括：广告感知记忆效果评估指标，广告认知理解效果评估指标，广告行为影响效果评估指标。

三、传播效果评估内容和方法

采用传播效果调查评估方法，具体内容和方法如下： （1）认知测评

内容：用于测评广告知名度，即消费者对广告商品、品牌、企业名称和标志等的认知程度。 主要测试项目：

注目率：看过“步步高音乐手机”广告的受众占所有被调查人数的百分比。 精度率：认真看过并详细了解“步步高音乐手机”广告内容的受众（60%以上内容）的百分比。 （2）记忆测评

内容：用于检测消费者对广告的理解、记忆与联想情况。 主要测试项目：“步步音乐手机”的品牌形象以及广告创意。

（3）态度测评

内容：测评消费者对“步步高音乐手机”印象。

主要测试项目：喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。