艺木论坛 浅析设计中的视觉感受 周雪莹四川大学艺术学院四川成都６１００６４ 摘要：设计作品需要通过视觉符号来传达信息。发送者（设计师）带给接收者（消费者）怎样的视觉感受，将对商品信 息的传达有很大的影响。通过谈在色彩、形状和直觉方面的问题来说明设计中的视觉感受。 关键词：设计：传达；接收：色彩；形状；直觉 视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。既然是 利用视觉符号来进行信息的传达，那么设计作品带给消费者 的视觉感受，将会对产品本身能否被接受起很大的影响作 用。 当然，信息的发送者和接收者之间必须具备部分相同的 信息知识背景，即是说：信息传达所用的符号至少有一部分 既存 于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号 贮备系统巾。只有这样，传达才能实现，否则，在发送者与 接收者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。 这就是说，设计师一定要了解消费者，明白他们到底需要的 是什么，根据他们的背景与传达内容来选择符号，这样才能 让消费者通过设计符号就能觯泼自己的设计作品。比如，对 个没有任何西方文化背景的中国人来说， “Ｊｕｓｔ ｄ０ ｉｔ”的文 字符号就不能勾起任何“激情、运动”的感觉： “十”字图 案符号也不能唤起“神圣、赎罪”的意念； “维纳斯”的图 像符号也不一定引起“爱与美”的联翅。 因此，一件成功的设计作品是让消费者通过视觉符号明 一地人一般都是开放性的，而一个抑郁的人就不容易动感情。 色彩对我们的作用与感情对我们的作用在这方面是一样的。 当消费者在选购商品时．比如超市购物，在面对一大堆 同类但不同品牌的商品时（只购买固定品牌商品的消费者除 外），他们首先看到的就是商品包装，那么什么样式的包装 才能引起他们的注意呢？我认为首先就是商品包装的色彩。 昌德勒在其《美和人的本质》一书中说过， “色彩试验美学 所要解决的第一个问题，是色彩给人造成的愉快和非愉快问 题”。他认为，只有艺术的快乐论得到承认时，这个课题才 能进行探讨。那么，我们的商品和除了满足人们的需要之 外，也应该为人们提供愉悦。这种愉悦我觉得应该从包装上 体现出来，运用适当的颜色来进行包装设计，就可以带给人 们愉悦感。 二、形状 当然除了色彩以外，形状电足视觉感受中很重要的因 素。其实，色彩与形状足两剃ｔ互有区别的现象。例如．方形 和圆形与那些使得它们显现出来的特定的色彩值，就足两利一 不同的现象；一个位于一片黄色的基底上的红色斑点，看卜 白设计师要传达的信息，而不是更多地借助于文字的阐释。 去同样也是图形；同理，一个位于白色綦底 的黑色三角形 设计师在设计每－ｆ＇ｂ作品时，都应考虑到受众的视觉感受， 和一个位于黑色基底上的白色三角形．看Ｉ－．去都是同样的三 这是非常重要的。那么，在谈视觉感受是从哪些方面来满足 角形。所以形状也是让人们对设计作品留下印象的重要方 面。 的之前，有必要先了解“视觉符号”这个概念。 作为人类认识事物和信息交流的媒介，广义的符号由人 类不同的直觉感官接受，因此它包括视觉符号系统、听觉符 号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统等。所谓视觉 符号，是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的，表现事 物一定性质（质地或现象）的符号。视觉符号系统，主要包 括如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、 城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、青乐（记 谐系统）、纹章学、古钱币等。视觉符号系统也可与其他系 如果说人们对色彩是外部刺激的被动接受者，那么人们 对形状的反应就绝然不同了。这是一种积极的反应。因为我 们在感知形状时，首先必须积极地审视眼前的物体，然后又 要确定它的结构构架，最后还要把它的各个部分与它的整体 联系起来。这实际卜足运用自己的理智能力，去对外界物体 作出判断，但它同样也是一种视觉感受。 三、直觉 人人都有直觉，它时常在人们的现实生活中涌现，是视 统符号通过新的关系综合成新的复合系统，例如现代视听学 觉感受中富有创造性、具有发掘潜力的因素之一。设计师的 习系统或多媒体系统（如彩色电视、广告），它可以由几种 直觉，可以让使其在收集和整理资料时，瞬间捕捉到、感受 或全部感官来接受。影响视觉感受的重要 素： 到所需的资料和信息，引发兴趣和注意力。运用直觉的思维 一、色彩 在视觉感受中，最先影响消费者的是色彩。严格来说， 切视觉表象都足由色彩和亮度产生的。那界定性形状的轮 我们在设计活动中带给受众的视觉感受，是最直接的传 廓线，是眼睛区分几个在亮度和色彩方面都绝然不同的区域 递商品信息的一种方式。我们要运用怎样的视觉符号来传达 时推导出来的。组成三度形状的重要因素是光线和阴影。而 它，应该是在了解接受者的背景和需求之上来决定的。在设 一因素，既可以得到新启示，又能拓展设计思路，带来更多新 的视觉感受。 光线和阴影与色彩和亮度又是同宗。即使在线条画中，也只 计活动中，我们一定不能忽略视觉感受的重要作用。 有通过墨迹与纸张之间亮度和色彩的差别，才能把物体的形 参考文献： 状显现出来。 ’ ，［１］【美］鲁道夫・阿恩海姆著；滕守尧、朱疆源译．艺术与 也许，一件设计作品并不是靠色彩来区别它的形状，但 视知觉．四川：四川出版集团，四川人民出版社，１９９８． 是，色彩对于吸引消费者来注意产品是很重要的。沙赫泰尔 【２】【英］Ｅ．Ｈ．贡布里著；林夕、李本正、范景中译．艺术 曾经指出过．人对色彩的经验和他对情感的体验之间，实际 与错觉．湖南：湖南科学技术出版社，２００７． 上有类似的地方。 【３】【美】苏珊・朗格著；滕守尧译．艺术问题．南京：南京 因为不管是在色彩经验发生的时候，还足在情感经验发 出版社，２００６． 生的时候，我们自身同样是在外部刺激的被动接受者。一种 ［４】尹定邦．设计学概论．湖南：湖南科学技术出版社， 情感的产生，并不是理性积极活动起来之后的产物，动感情 ２００６ ４３
