艺木论坛 浅析设计中的视觉感受 周雪莹四川大学艺术学院四川成都610064 摘要:设计作品需要通过视觉符号来传达信息。发送者(设计师)带给接收者(消费者)怎样的视觉感受,将对商品信 息的传达有很大的影响。通过谈在色彩、形状和直觉方面的问题来说明设计中的视觉感受。 关键词:设计:传达;接收:色彩;形状;直觉 视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接收者。既然是 利用视觉符号来进行信息的传达,那么设计作品带给消费者 的视觉感受,将会对产品本身能否被接受起很大的影响作 用。 当然,信息的发送者和接收者之间必须具备部分相同的 信息知识背景,即是说:信息传达所用的符号至少有一部分 既存 于发送者的符号贮备系统中,也存在于接收者的符号 贮备系统巾。只有这样,传达才能实现,否则,在发送者与 接收者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。 这就是说,设计师一定要了解消费者,明白他们到底需要的 是什么,根据他们的背景与传达内容来选择符号,这样才能 让消费者通过设计符号就能觯泼自己的设计作品。比如,对 个没有任何西方文化背景的中国人来说, “Just d0 it”的文 字符号就不能勾起任何“激情、运动”的感觉: “十”字图 案符号也不能唤起“神圣、赎罪”的意念; “维纳斯”的图 像符号也不一定引起“爱与美”的联翅。 因此,一件成功的设计作品是让消费者通过视觉符号明 一地人一般都是开放性的,而一个抑郁的人就不容易动感情。 色彩对我们的作用与感情对我们的作用在这方面是一样的。 当消费者在选购商品时.比如超市购物,在面对一大堆 同类但不同品牌的商品时(只购买固定品牌商品的消费者除 外),他们首先看到的就是商品包装,那么什么样式的包装 才能引起他们的注意呢?我认为首先就是商品包装的色彩。 昌德勒在其《美和人的本质》一书中说过, “色彩试验美学 所要解决的第一个问题,是色彩给人造成的愉快和非愉快问 题”。他认为,只有艺术的快乐论得到承认时,这个课题才 能进行探讨。那么,我们的商品和除了满足人们的需要之 外,也应该为人们提供愉悦。这种愉悦我觉得应该从包装上 体现出来,运用适当的颜色来进行包装设计,就可以带给人 们愉悦感。 二、形状 当然除了色彩以外,形状电足视觉感受中很重要的因 素。其实,色彩与形状足两剃t互有区别的现象。例如.方形 和圆形与那些使得它们显现出来的特定的色彩值,就足两利一 不同的现象;一个位于一片黄色的基底上的红色斑点,看卜 白设计师要传达的信息,而不是更多地借助于文字的阐释。 去同样也是图形;同理,一个位于白色綦底 的黑色三角形 设计师在设计每-f'b作品时,都应考虑到受众的视觉感受, 和一个位于黑色基底上的白色三角形.看I-.去都是同样的三 这是非常重要的。那么,在谈视觉感受是从哪些方面来满足 角形。所以形状也是让人们对设计作品留下印象的重要方 面。 的之前,有必要先了解“视觉符号”这个概念。 作为人类认识事物和信息交流的媒介,广义的符号由人 类不同的直觉感官接受,因此它包括视觉符号系统、听觉符 号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统等。所谓视觉 符号,是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的,表现事 物一定性质(质地或现象)的符号。视觉符号系统,主要包 括如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、 城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台设计、青乐(记 谐系统)、纹章学、古钱币等。视觉符号系统也可与其他系 如果说人们对色彩是外部刺激的被动接受者,那么人们 对形状的反应就绝然不同了。这是一种积极的反应。因为我 们在感知形状时,首先必须积极地审视眼前的物体,然后又 要确定它的结构构架,最后还要把它的各个部分与它的整体 联系起来。这实际卜足运用自己的理智能力,去对外界物体 作出判断,但它同样也是一种视觉感受。 三、直觉 人人都有直觉,它时常在人们的现实生活中涌现,是视 统符号通过新的关系综合成新的复合系统,例如现代视听学 觉感受中富有创造性、具有发掘潜力的因素之一。设计师的 习系统或多媒体系统(如彩色电视、广告),它可以由几种 直觉,可以让使其在收集和整理资料时,瞬间捕捉到、感受 或全部感官来接受。影响视觉感受的重要 素: 到所需的资料和信息,引发兴趣和注意力。运用直觉的思维 一、色彩 在视觉感受中,最先影响消费者的是色彩。严格来说, 切视觉表象都足由色彩和亮度产生的。那界定性形状的轮 我们在设计活动中带给受众的视觉感受,是最直接的传 廓线,是眼睛区分几个在亮度和色彩方面都绝然不同的区域 递商品信息的一种方式。我们要运用怎样的视觉符号来传达 时推导出来的。组成三度形状的重要因素是光线和阴影。而 它,应该是在了解接受者的背景和需求之上来决定的。在设 一因素,既可以得到新启示,又能拓展设计思路,带来更多新 的视觉感受。 光线和阴影与色彩和亮度又是同宗。即使在线条画中,也只 计活动中,我们一定不能忽略视觉感受的重要作用。 有通过墨迹与纸张之间亮度和色彩的差别,才能把物体的形 参考文献: 状显现出来。 ’ ,[1]【美]鲁道夫・阿恩海姆著;滕守尧、朱疆源译.艺术与 也许,一件设计作品并不是靠色彩来区别它的形状,但 视知觉.四川:四川出版集团,四川人民出版社,1998. 是,色彩对于吸引消费者来注意产品是很重要的。沙赫泰尔 【2】【英]E.H.贡布里著;林夕、李本正、范景中译.艺术 曾经指出过.人对色彩的经验和他对情感的体验之间,实际 与错觉.湖南:湖南科学技术出版社,2007. 上有类似的地方。 【3】【美】苏珊・朗格著;滕守尧译.艺术问题.南京:南京 因为不管是在色彩经验发生的时候,还足在情感经验发 出版社,2006. 生的时候,我们自身同样是在外部刺激的被动接受者。一种 [4】尹定邦.设计学概论.湖南:湖南科学技术出版社, 情感的产生,并不是理性积极活动起来之后的产物,动感情 2006 43