医药类直播节日主持人应具备的素质 王立新 （作者单位：瓦房店广播电视台） 摘要：随着生活水平的不断提高，现代人越来越关注自己的身心健康，与之相关的医药直播节目不断涌现，且节目形式日 ’ 趋丰富，节目内容也愈发新颖，当然竞争也就日趋激烈。在这种激烈的媒体竞争环境中，对医药类直播节目主持人的素质和能力 提出了新的要求。鉴于此，笔者对医药类直播节目主持应具备的素质进行了探讨，以期对相关从业人员有所借鉴。 关键词：医药节目直播；节目主持人；素质 １ 医药类直播节目主持的重要性 任意夸大产品适应范围，夸大药效，对 似情形时，要及时打断主讲人的发言， 目前，主持人在荧屏里的角色不可 产品进行虚假营销，严重欺骗和误导消 必要时应利用延时器掐播。之后要和主 或缺。虽然主持人这一行业在我国出现 费者。而有些主持人缺乏社会责任感， 讲人进行认真的沟通，以免下次再犯。 ２．３医药类直播主持人要了解基本 些基本的健康常识和医药知识。比如， 的时间不长，但人们对主持人的要求却 在主讲人虚假宣传时没有当即打断，而 主持人的素质有着直接的关系，主持人 的直播过程就算完成任务了。事实上， 的密切联系也是不言而喻的。一直以来， 越来越高。节目主持艺术水准的高低与 是对此听之任之，认为只要能完成节目 的医学常识：医药类节目主持人要学习 一拥有的个体素质与电视节目的整体效果 作为医药类节目的主持人，如果没有良 主持人要了解药准字和药健字的区别， 好的社会责任感，就很容易丧失应有的 要了解一些常见病的症状等。有的主讲 对医药类直播节目主持有一些误解，认 立场，或随声附和主讲人，或一味的保 人在讲座中打擦边球，有意把药健字产 为在广播节目的主持人中医药类直播节 持沉默，这是主持人的严重失职。一个 品当成药准字产品来讲，或根本就不提 目的主持人最好当，开始时介绍一下节 有责任感、有良心的主持人一定要本着 保健品这几个字。这时作为主持人应了 目名称和主讲人，中间接电话，结束时 对听众负责，对节目负责的精神来工作， 解保健品的有关常识，知晓保健品在防 报个电话和地址就可以了。随着受众对 要引导听众认真思考主讲人的介绍，把 病强体等方面有一定的作用，但其实并 医药类节目要求的越来越高，医药类直 自己的质疑提出来，要提醒缺乏常识容 不能替代治病的药品。特别是有些听众 播节目主持人也面临着巨大压力，要想 易轻信的听众多听多看慎选择。在主持 来自于农村及偏远地区，由于信息闭塞， 达到预期的节目传播效果，就需要不断 人的提醒下，听众的问题会环环相扣，加上文化程度不高，缺乏基本的医学常 提高医药类直播节目主持的素质。 ２医药直播节目主持的素质 一主讲人就会有所收敛、实事求是。主持 识，盲目相信医药节目中宣传的产品， 人也要认真地听主讲人所讲的内容，对 经常得了重病也不到医院去及时治疗， 购买一些没有实际疗效的产品，造成病 名合格的医药类直播节目主持的业 不恰当的语言及时做出反应，采取应对 反倒听信医药类节目主讲人的虚假宣传， 务素质包括多个方面：高度的社会责任感、 措施。总之，健康无小事，人命关天， 了解相关的法律法规、懂得一定的医疗常 医药类直播节目主持人是讲座的第一听 情恶化，严重时还要带来生命危险。可 识、机智灵活地为节目把关，做消费者的 众，跟主讲人最近，有条件、有责任作 见，作为一名责任心强的主持人，要有 引导者，以及做主讲人的监督者。 他们的监督者，作节目的把关人。 督促主讲人客观真实宣讲的勇气和技巧， ２．１ 医药类直播节目主持人要具备 ２＿２医药直播主持人要了解相关法 要利用专业知识及时提醒这部分盲目的 社会责任感：一直以来，由于医药类直 律、法规：医药类节目主持是个专业性 消费者，让其及时到医院去检查治疗。 播节目主讲人的水平良莠不齐或责任心 很强的职业，不仅需要具备高度的责任 这不仅是对一个听众的生命负责，也是 有差异，导致误导消费者的事时有发生， 定的专业知识，但缺乏社会责任感， 心，也要充分了解医药领域的相关法律、 对另外一些听众的提醒。 有的是退休大夫被商家聘用，尽管具有 法规。在节目直播过程中，有的主讲人 ３结语 一抓住患者求好求快的心理，在医药类直 总之，作为医药类直播节目主持人 经常会发生一些违反医生职业道德的行 播节目中过度宣传自己的产品。例如，“我 有责任有义务在节目直播这一环节把好 为，在讲座中帮助药品厂家进行药品的 们这个产品在咱们这个地区可以说是最 关，引领消费者擦亮眼睛，多核对、少 虚假宣传；有的主讲人本身就是药品厂 好的”“我们是你唯一的选择”等，这 轻信、更理智、不盲从，以避免陷入产 品夸大宣传的陷阱中，也要有勇气有智 商的代表，根本不具备医师资格，不了 样的说法违反了《广告法》中的相关规定。解基本的药品常识，完全站在企业立场， 作为医药类直播节目主持人，在遇到类 慧对节目嘉宾的讲座加以更正和引导。
