现阶段快手短视频平台的传播伦理失范研究

现阶段快手短视频平台的传播伦理失范研究

张子贤

（吉林大学 新闻与传播学院，吉林 长春 130000）

摘 要：快手平台经历了短视频从兴起到成熟的几个阶段，也经历过一段下线整顿时期，现阶段，快手平台的视频内容相较于之前有了很大改善，但仍存在一些我们可能忽视的传播伦理问题。本文通过分析现阶段快手平台的短视频内容，指出一些可能被受众忽略的传播伦理问题及其产生的影响，为打造风清气正、健康积极的短视频环境提出建议和思考。

关键词：短视频；快手；传播伦理中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）10-0076-02快手的前身是2011年3月出现的一款用于制作分

享GIF图片的手机应用，名为“GIF快手”。2017年，短视频行业迎来爆发式发展，快手注册用户超过7亿，视频日产量超1000万条。近年来，随着抖音、西瓜视频、火山小视频等商业平台的相继推出，短视频产业链逐步发展起来，在用户数大增的同时，商业化成为了短视频追逐的目标，快手平台在面对同行业平台冲击的外部压力时，逐渐暴露出用户内容管理不当、平台运营机制存在缺陷等问题。

一、快手平台的传播伦理问题（一）传播伦理的概念

传播伦理即传播过程中或传播行为涉及的道德关系与传播道德。它不仅包括传播主体的道德品质和道德修养，同时还包括传播道德观念、道德准则、道德行

［1］

为、道德评价等。

在网络迅速发展的当今社会，传播伦理不再简单限的时间内设置矛盾和冲突，并且将故事设为开放式结尾。最后，使用短视频平台制作特效，增加观赏性。例如抖音自带视频效果、过渡剪辑特效和音乐选择。紧握用户黏性瞬时、避免主持传播泛化是短视频主持传播持续发展的基础，是利用5G技术优化的保障。

2019年抖音短视频与浙江卫视举办抖音美好奇妙夜，从舞台效果、明星阵容和短视频创作者参与等方面来表现短视频内容。抖音以“记录美好生活”为理念，表现短视频内容的价值潮流。5G时代将带来主持传播的泛化，造成用户黏性的瞬时。第一，表达爱的内容会引起用户的情感共鸣，但主持传播内容的泛滥会造成价值观偏颇。第二，以兴趣诠释传统文化，类似的内容被竞相模仿和类比，有同事不同人的出现，重复兴趣点会逐渐泛滥并使人产生审美疲劳，用户个性主持传播引发对兴趣点的再利用，而在5G大数据下平台会优先推送用户感兴趣的内容视频，增加用户的黏性。第三，如今内容相互抄袭、模仿等现象泛滥，内容混乱和主持传播内容泛化，造成内容多元但性质单一。第四，行业专家多间断性分享，造成知识链条断裂，应以有逻辑性和阶段性的内容链条，增加权威性和话语权。第五，短视频链接现实与网络，引领着用户，短视频内容的行为示范造就大众传播。在5G迅速普及下，创新模式会引领短视频的风潮，但同时会产生主持传播的监管问题和用户的不确定性问题。

五、结语

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地由各种专业伦理如新闻传播伦理、广告传播伦理等

构成，现代网络传播的传受一体化以及传播者和受众规模的扩大使得专业传播伦理逐渐失灵。对于短视频的传播伦理问题，不能仅依靠专业传播伦理原则来评判，而应该综合考虑多方面的价值因素。

（二）快手平台传播内容在法律与伦理上的越轨失控

2012年转型后的快手以“短平快”的内容消费吸引了众多用户，曾一度占据全国短视频市场规模及用户规模榜首。在此期间，快手短视频在内容监管等方面产生了诸多问题。如2017年1月，内蒙古一右旗籍网

［2］

民在快手平台上传播暴恐视频被判刑；2017年10月，

［3］

14岁少女在快手晒怀孕视频；2018年4月，央视点名

［4］

快手低龄孕妈炒作；2018年，四川省仁寿县唐某因

［5］

穿着暴露、佩戴红领巾拍摄视频被行政拘留。

此类问题层出不穷，导致快手在各大应用商城下5G时代的到来势必会对短视频行业造成影响，短视频会受到进一步冲击，包括优酷、爱奇艺、芒果TV等平台和快手、火山、今日头条等短视频APP，传统媒体融合向前，融合媒体环境下专业内容生产也加快步伐，通过一内容、多端口的瞬时发布，受众瞬间便可获得信息。在5G引领下，短视频内容的主持传播道路还很长，只要践行PGC适配5G短视频、知识网红主持化、摒弃刻板有声语言、呼吁人性化主持表达、避免主持传播泛化、紧握用户黏性瞬时，相信短视频的质量就会有极大提升。大众传播势必会引领文化自信，在人人都是意见领袖的媒体时代下人际传播自信，从自信到未来，信息技术在促进我们讲求文化传播和增强文化自信的同时，使受众对融媒体产生期待和由衷的赞叹。参考文献：

［1］ CNNIC：2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告

［DB/OL］.中国网信网，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm，2019-08-30.［2］ 高贵武.新媒体环境下的主持传播格局演变［J］.国

际新闻界，2016（03）：6-19.［3］ 曾洁. 5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路

［J］.新传媒，2019（9）：67-69.作者简介：王子龙（1988—），男，河南郑州人，研究生，硕士，播音与主持艺术专业教师，研究方向：有声语言表达，主持传播。

Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.第11卷第10期2020年05月Vol.11 No.10May 2020架，清理了5.1万条涉及暴力、软色情、谣言、诈骗以及其他违背道德伦理和违反法律的问题短视频，快手在对违规内容的处理中处于亡羊补牢的被动状态。（三）现阶段快手平台中被忽视的传播伦理问题快手平台整顿后以“传播正能量”为口号，从严管理平台内容质量，致力于建设健康向上的内容平台，取得了一定的成果，但就目前其平台中的短视频内容来看，仍存在一些传播伦理问题。比如“搞笑乞天盗”是活跃在快手中的一名男性用户，其在2019年4月至12月期间共发布作品27个，在其发布的作品中，12月之前的作品以搞笑为主，12月的视频则以宣传正能量为主，当前其拥有13.3万粉丝量。通过对其作品的浏览，笔者发现存在以下问题：

1.正能量的过度演绎和刻意表现。在视频主12月3日发布的作品中，工地上的工人接电话时不小心将塑料袋包着的现金掉在了地上，视频主扮演的路人经过时听到工人给家人治病的电话内容，又往捡起的袋子里添了几百元还给工人。该视频获赞6.1万，视频的目的是传递正能量，但其呈现方式的夸张与刻意令人倦怠。且该视频也存在逻辑问题：工人施工时身揣大量现金？装着现金的袋子掉在地上的声音未使工人察觉？施工现场允许路人随意进出？视频主在11月19日发布的视频中也有此类问题，此视频获赞数14.1万。视频中，一位挺着大肚子的孕妇被电动车压倒在地，来往的行人均置之不理，只有视频主扮演的好心人愿意伸出援助之手。这种刻意夸张的演绎同快手平台的口号“记录世界，记录你”所提倡的主旨相违背。记录并非演绎，记录真实相较于演绎更能给人们带来真切的感受。

2.拍摄方式失当，占用公共资源。视频主的视频多选择在人行步道以及公路上拍摄，在2019年12月24日拍摄的视频中，其将一块大石头放置在公路上，再假装成路过的车主“好心”将石头搬离；在其12月11日、12月23日的视频中（分别获赞1.1万、11.4万），其将一捆树枝以及一个石柱放置在道路上，此做法违反了交通规则，这种极其不负责任的表现却获得了高点赞量，评论中则是“小伙子好样的”“帅哥做得对”等赞扬之语，极少有人看到其行为的不妥之处。

3.道德捆绑式的传播套路，通过演绎剧情来表现正能量。视频主以“朋友们，社会需要正能量，支持我这种做法的给我双击加关注，我看看有多少”作为结语，看似平淡普通，实则将正能量与点赞关注捆绑，形成潜在道德压力。这种为营销自身而演绎的正能量视频难以有效引起情感共鸣。

4.搞笑内容低俗化。在视频主2019年6月发布的5个作品中，其均以棉服配短裤的着装出现，袒胸露乳，与他人产生“争执”并最后以“被打”的形式结束，期望通过这种“卖丑”的方式来取悦用户。低俗恶搞类的视频或许可以大大满足观众的好奇心和窥私欲，但污染了短视频发展的环境。由于用户的猎奇心理，这种低俗、恶搞的视频反而成了视频主吸引用户点赞关注的“秘诀”。短视频平台的算法推荐，会渐渐使受众养成窥丑、评丑的爱好品位。

5.内容同质化。视频主在2019年12月21日发布的作品与抖音平台中一名昵称为“胖鱼”的视频主在2019年5月28日发布的视频剧情极为相似，即视频主扮演的好心人捡拾路人忽视的酒瓶碎片并丢入垃圾桶。

短视频内容同质化，阻碍了高质量内容的生产传播，而这种过度模仿往往容易演变成一种侵权行为。

二、快手平台传播伦理失范的影响

社会学家拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播的社会作用》一文中讨论了传播媒介的负面功能：麻醉功能。人们长期、反复和被动地处于大量信息中，尤其是来势凶猛、不容置疑的娱乐信息，逐渐沉溺于其中，没

［6］

有时间思考和判断，从而被“麻醉”。

快手短视频极大地满足了当今时代人们的需求，而追求娱乐的人们在充斥短视频的环境下往往忽略了其传播伦理问题，顺从地维持现状，由于长期受到传播内容的冲击和影响，人们易于产生认同感，选择顺从，从而失去批判性思维，与此同时，低俗恶搞类短视频的传播使得人们的审美能力下降，为迎合大众口味，较高层次审美水平和文化修养的内容渐渐被通俗文化代替，人们的审美能力逐渐退化，久而久之，短视频传播伦理失范将会形成对受众的异化。

为了吸引眼球、提高关注度以及点击量，短视频制作者将真善美与点赞关注等捆绑，反而使道德变得市场化，而当道德被当作一种消费品进入工业生产和商品流通领域时，其意义就不再崇高，原本希望以此推动个体精神文明发展，最后却适得其反，真善美的意义逐渐被消解。

三、结语目前，短视频发展迅速，但在其不断发展的背后潜藏着种种危机。虽然国家对短视频平台依法进行了整治，极大地减少了暴力、色情、迷信等严重违反社会主义核心价值观的视频传播，但“搞笑乞天盗”视频传播内容中暴露出的伦理问题，是快手官方平台以及其他用户受众可能忽略的问题，也应该进行适当的规范。解决此类问题，除官方应加强监督管理之外，一方面需要官方平台对传播内容进行更加具体明确细致的划分，以促进用户生产更加优质的内容，另一方面官方可以在平台上普及传播伦理知识，培养平台用户的伦理意识，以此来促进高质量内容的生产传播。通过这种方式，可以为我国短视频的发展打造一个好的生态环境，促进我国短视频良性发展。参考文献：

［1］ 陈汝东.传播伦理学［M］.北京大学出版社，2006：8.［2］ 内蒙古一网民传播暴恐视频图片被判刑3年6个月［DB/

OL］.观察者，https：//www.guancha.cn/society/2018_08_26_ 469617.shtml，2018-08-26.［3］ 14岁少女在快手晒怀孕视频还有自称00后女孩晒孕

照［DB/OL］.中国网财经，http：//ifinance.ifeng.com/ 15762985/news.shtml?srctag=pc2m，2017-11-02.［4］ 央视点名短视频平台低龄孕妈炒作炫耀，快手清查并

封停账号［DB/OL］.澎湃新闻网，http：//m.thepaper.cn/newsDetail_forward_2053686，2018-04-01.［5］ 四川一女子发布穿着暴露戴红领巾捕鱼视频被刑拘

［DB/OL］.中国新闻网，http：//www.chinanews.com/m/sh/ 2019/04-08/8802893.shtml，2019-04-08.［6］ 施拉姆.传播学概论［M］.新华出版社，1984：156.作者简介：张子贤（1999—），男，山西运城人，本科在读（三年级），研究方向：传播学。

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