宣传片对高校形象软实力的影响及实施策略

项　雯

(安徽师范大学 皖江学院，安徽 芜湖 241000)

摘　　要：高校招生竞争愈发激烈，随着新媒体艺术的发展，宣传片凭借传播范围及传播效果等优势，在高校宣传中也扮演着举足轻重的角色，并成为其展示形象软实力至关重要的手段。高校宣传片的创作策略需在语言细节、城市特色、构思等方面形成体系，展现高校形象软实力中的突出项目。

关键词：高校；软实力；宣传片；新媒体

中图分类号：Ｇ６４２　　　　　　　　文献标志码：Ａ　　　　　　　　文章编号：１６７４－９４９９（２０１９）１１－０１７９－０２

作为软实力组成部分的同时，文化软实力对于软实力也是独一无二的地位。文化软实力的运用可以有力地洞察人们内心的心理状况[1]。增强高等学校文化软实力建设是一项重要的工作内容。学习和贯彻党的十七届六中全会关于深化文化体制改革的精神，其中的高校文化软实力是学校发展的重中之重，集中体现了大学文化凝聚力与影响力。文化软实力反映的不仅仅是学校的教学质量、发展水平，以及社会影响力，同时也突出了学校的精神风貌与兴学风格，是院校综合实力的重要组成部分。坚持和落实社会主义核心价值观，推进校园文化建设，关怀学生，激发及培养全体师生爱国情怀[2]。

一、国内高校招生现状

1.难度逐年增加

人口基数较大、人口地区有差异、平均文化水平较低是我国的基本国情。经济社会发展有所进步，提高文化学识已迫在眉睫。在国家的号召下，高校开始逐渐增加招生人数。如何在扩大入学率的同时稳定学生人数，提高学生素质，从而保持学校的品牌和知名度，提高毕业生的就业率成为各大高校头疼的难题。面对此情况无论是历史悠久的知名学府，还是一些新兴的民办院校、独立学院都有着自己的难言之隐。 我国教育市场已由当初的单向选择转变为学生与高校间的双向选择。 高等学府不再是触不可及的“神坛”，伴随着海外教育市场的渗透，学生的选择越来越多样化，增加了国内各类高等学府的招生难度。 因此，优化宣传方式等手段，致力于将高校软实力达到最佳传播效果。

2.宣传方式升级

计算机技术应运而生，新媒体的艺术也迅速发展起来[3]。宣传片已经成为中国媒体的舞台分支，宣传片以其独特的表现形式和最终的目的在社会生活中发挥重要作用，包括全国和城市的图像、电视频道、公司宣传片等。当前我国高等学校形象宣传仍然以平面设计为主，如高校招生手册、高等学校海报等。平面设计在设计领域占有重要地位，因为其生产相对

简单、成本低、应用范围广，但要使高校形象宣传生动、独特、不知不觉地传播给每一个受众，而宣传影片对于宣传软实力方面有重要的意义。

二、高校宣传片创作特性1.立足故事性

在故事的平台下，故事比的是创意，通过诚意打动，提高高校的竞争力，对学校历史、文化和特色的深入挖掘和统一梳理，可以明确学校未来的发展方向。高校不必聚拢在高处，应讲述自己的好故事。用讲故事的方式可以突破以往的过度行政化模式，主张情感诉求，避免宣传片千篇一律。片中不仅能看到学生对学校的深情，而且能在情感共鸣中更好地宣传学校。

2.强调价值性

高校宣传片强调树立人生价值趋向标，以达到对学校精神文化价值的认同感和追逐情。北京航空航天大学招生宣传片《与未来同在》，所塑造的机器人这一高新科技的象征，更是现代人的缩影，代表在人类历史中饰演的重要角色，同时强调人文关切的重要性，有活生生的“人”，科学才真正有意义。北航的人文情怀和科技创新的完美有机结合[4]，体现了时代感及力量感。给人以积极向上的一种力量，同时也是我们对未来大学生的一种期待。

三、宣传片创作注意事项

通过对相关高等学校宣传片的整理发觉，一个缺乏独立思考和细致策划的宣传片，在某种意义上只是文字与视频单纯的结合，在拍摄之前就要对宣传片目的以及理想效果做理性分析，没有策略的创意就很难脱颖而出，达到理想的效果。面对竞争较为激烈的高校宣传片市场，所缔造出来的作品要功能性、宣传性与艺术性兼备，可以从以下几方面着手。

1.突出城市文化特色

学校所在的区域是城市的折射与反应，精准大学定位，才

收稿日期：２０１９－０８－１９

基金项目：２０１９年度安徽省高校人文社会科学研究重点项目“基于独立学院形象软实力传播的宣传片摄制与策划研究”（ＳＫ２０１９Ａ０８０８）作者简介：项雯（１９９０—），女，安徽芜湖人，讲师，硕士，主要从事影视及数字媒体理论、创作研究。

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2019年第11期（2019年11月）语言文学艺术研究Ｎｏ．１１　２０１９　能确定高等学校宣传片具有与众不同的主题和特色文化的精神内涵。展示城市文化特征，突出区域优势，捉住特色文化，有利于传播高校形象软实力，关注特色优势，就能求同存异、脱颖而出。张艺谋导演在申奥宣传片的整体构思时，为了让观众可以在较短的时间内尽可能多地了解北京，着重扩展片子的信息量，不仅以运动员身份来介绍与阐述，更是深入挖掘了历史，带领观众回味历史、观测现状，以及领略其独具魅力的文化色彩，北京人乃至中国人的独特精神风貌。

2.合理运用解说词

宣传片中总是有叙述，叙述是一个十分重要的部分，事实上，这就像电影的台词。制作宣传片中，通过描述视频内容来提高作品的完整性。这种描述性的语言通常被称为宣传片的评论。高校宣传片的解说词更要注意不能模式化、商业化、广告化，要符合观者主要是受教育者的角度。做到拥有一个叙事主线，逻辑清晰，叙事词应干净整洁，语言流畅，词语简洁。如果描述不专业、不到位，可能会使整部宣传片变得苍白无力。

3.注重展现事物细节

通过人物的刻画，生动的形象，动人的情节，达到表达和寓意所追求的效果。细节在一部好的宣传片制作过程中起着画龙点睛的作用,细节决定了宣传片制作的成败。因此，在制作宣传片过程中，每一个细节都要把握好，如果有一个小小的错误，就会延误整个制作周期。首先，抓住要点和细节，根据视频宣传片的目的，整合主题和要点的安排，确定好创作主题后，注重音效与画面的结合。根据内容的逻辑性，将视频宣传片的信息内容以音乐和解说字幕的方式划分为“段落”，进行整合。镜头要简洁明了，注重运用声画同步、声画分离等手段，避免使用过多重复的画面。

4.巧妙表现烘托背景

背景也称为环境，环境是宣传片的基本元素，通过环境的渲染，贯穿整体事件，深化人物的性格与命运。对于宣传片来说，音乐也是非常重要的。音乐能够增强镜头的感染力，设置悬念，将场景联系起来。片头中音乐对于影片第一印象的感受是十分重要的，聆听音乐也能传达出相应的主题与理念，升华中心思想。

5.强调构思完整性

在科学中创新，一部完整的高校宣传片，策划拷贝是由其基本元素相互配合组成的。同时宣传片的前期策划也十分重要，精心的谋划和优秀的新意是高校宣传片的灵魂。独特的创造力是吸引眼球并具有强烈观赏性的关键点。创意与精心策划的良好结合，使宣传片完美聚焦，使其有很强的鉴赏力，并很好地诠释学校，使观众对学校有很好的印象和更深的理解。

四、高校宣传片意义

1.提高学院知名度

优秀的大学宣传片也能建立良好的社会形象，增加学生

的吸引力，起到潜移默化的作用。学院形象的建立可以扩大学生的知名度和提高网络的关注度，提高学生与家长的信心。通过高校宣传片来展现学校的整体风貌及独有特色，展现与其他高校不同的标志和亮点。树立好的学校形象，展示其核心软实力，也可以为公众所信赖，为获得良好生源做铺垫。作为一种宣传工具，宣传片集“看”和“听”于一身，从听觉和视觉两方面进行展示。

2.培养集体荣誉感

一部优秀的高校宣传片可以培养学生和教师为学院服务的荣誉感，激发教师工作积极性，增强学生学习团队的凝聚力。人生如逆旅，集体荣誉感的重要意义无论在人类社会或自然界都是不言而喻的。学习工作也是一场远行，在追求、发明、保卫和维护共同荣誉的过程中，每个人都会不知不觉地融入到集体中，从而得到更好的发展。高校宣传片对于即将报考的学生而言是憧憬和向往；对于已毕业的学子而言是自豪和认同，对于教职工而言是激励和动力，当每个群体都包含着对学校的各种感情时，就会加强全体员工的凝聚力和荣誉感。

3.提高学校整体软实力

学校只有重视道德教育的培养，优化道德教育资源，发展道德教育创新，在道德建设的基础上，才能培育综合软实力的人文基础。今天的社会倡导“以人为本”“和谐社会”“科学发展观”和其他主题，反映了党对人民群众精神文化的强烈关注，丰富校园文化，帮助其提升学校的综合软实力。宣传片的创作过程，也是宣传者积极反思自身义务的过程。通过实施相关管理手段，结合人力、物力、财力等重要信息资源，以此达到重要目的，有效实现本组织的目标。市场定位也是大学创意形象的积极意义。

4.记录学校发展历程

与传统媒体相比较，新媒体除了在传播上展现出特色，在存储上也有不可比拟的亮点。高校宣传片影像资料可以上交学校档案部门，作为长期保存的影像资料，供后人借阅。学校也跟随时代的步伐，继续成长发展，通过高校宣传片的制作，学校的发展可以在很大程度上得到保存和记录，让学校方便快捷地查阅历史片段，进行古今对比，不断进步。

新媒体的普及，宣传方式的不断优化升级，高校宣传片将成为软实力竞争的主要手段。通过制作立足学校自身特色故事和文化价值内涵的宣传片，对提高学校的国内乃至国际知名度，扩大社会影响力，展现中华学子的精神面貌，促进我国科教文卫事业的发展都有着不同的影响及作用。参考文献：

[1]雷丰源.关于提高我国文化软实力的思考[J].青年与社会,2013(12).

[2]杨忠宝.核心价值观视野下的高校校园文化建设[J].济南职业学院学报,2015(6).

[3]武舒宁.传播学视野下新媒体艺术设计的发展[J].区域治理,2018(5).

[4]金艾裙.高校形象宣传片创作与传播策略研究[J].科技进步与对策,2018(8).

Ｏｎ　Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｏｆ　Ｐｒｏｐａｇａｎｄａ　Ｆｉｌｍｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｓｏｆｔ　Ｐｏｗｅｒ　ｏｆ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｉｍａｇｅ　ａｎｄ　Ｉｔｓ　Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ　Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ

Abstract: College admission competition has become increasingly fierce. With the development of new media art, propaganda films have played a pivotal role in college propaganda by virtue of its spread range and communication effects, having become a vital means for displaying soft power of the college image. The strategy of creating college propaganda films needs to form prominent projects in the soft power of college image in terms of language details, urban characteristics and ideas.

Key words: colleges and universities; soft power; propaganda films; new media ; the system and disply ［责任编辑：李慧慧］180

Xiang Wen

(Wangjiang College of Anhui Normal University, Wuhu 241000, China)