Brother公司中国区标签打印机项目的营销渠道模式研究

Brother公司中国区标签打印机项目的营销渠道模式研究

1988年Brother公司首创了世界上第一台电子标签打印机,在这24年间不断推出标签打印机系列产品,以满足世界范围内各行业用户的需求。1997年兄弟标签打印机正式进入中国市场,由于产品价格合理、操作简单、功能齐全以及覆膜标签的专利设计,产品经久耐用,迅速赢得广大用户的青睐,目前已经广泛使用在电力、通信、制造、办公、医疗、金融等行业所有需要制作和应用标识的地方,例如：电力通信行业的作业现场管理、金融行业的物品管理、医疗行业的文件资料管理及办公行业的固定资产管理等场所。Brother公司一直非常注重产品研发与革新,秉承\"At your side\"理念,为世界各行业用户提供优质的解决方案与优良的服务,产品深受世界各地的消费者喜爱,已经成为标签打印机主导品牌。伴随着我国经济的高速成长,标签得到广泛的应用,我国已步入标签打印设备及耗材生产和消费大国的行列,成为全球标签打印机及耗材消费增长迅猛的新兴市场之一,因此,行业巨头们展开了激烈的市场争夺,越来越多的外资厂商,例如KINGJIM、CASIO、DYMO已经开始进驻中国,加上本土品牌硕方、L-MARK的迅猛发展,竞争将日趋激烈。

市场的不断扩大、技术的革新、人才的增加,标签打印机行业将发生巨大的变化,从而要求我们敢于创新设想,积极采取行动,通过对营销渠道模式的研究、渠道的优化和维护,才能带来更多的活力,保持竞争优势,取得更丰硕的成果。本文通过对标签打印机行业市场发展现状、标签打印机产品应用领域、标签打印机市场竞争分析、标签机市场区域调查、标签机市场企业调查、标签打印机行业营销渠道分析等方面进行全面、深入研究的基础上,对Brother公司中国区标签打印机项目营销渠道模式进行深入剖析,找到渠道存在的问题,通过实证分析,提出优化方案。