户外广告对城市形象的塑造

户外广告对城市形象的塑造

作者：陈玮炜

来源：《科技风》2016年第11期

摘 要：户外广告已经成为城市形象的的有机元素，分析和探讨户外广告对城市形象的塑造，探讨其对城市形象的影响具有非常重要的意义。本文从城市户外广告的重要性出发，探讨了户外广告和城市形象建设的关系，并重点探讨了户外广告对城市形象塑造的意义。 关键词：户外广告；城市形象；塑造；影响

随着社会各项事业的发展，户外广告不断的在城市中展现，已经与城市生活融为一体，成为城市形象中一个不可或缺的部分。通过户外广告，可以增添城市的色彩，给人们传递各种有效的信息，丰富城市居民的生活，完善城市服务功能等等。

由此可见，户外广告对于城市形象的塑造意义重大。而目前，我国的户外广告管理与规划工作还不够完善，需要根据每个城市的具体情况进行合理规划和完善，以此使其更加有效的对城市居民起到服务的效果，有效的增加城市的形象，成为城市的一个有效的名片。

故，本文从城市户外广告的重要性出发，探讨了户外广告和城市形象建设的关系，并重点探讨了户外广告对城市形象塑造的影响。最后得出：在以后的工作中要做好户外广告的管理维护工作。

在户外广告的使用上，完善其法律法规建设，提高审批与管理效率，将其纳入城市规划，制定合适的公益广告比例，强化社会监督等。只有这样，才能让户外广告在城市建设中起到更加重要的作用，才能有效的塑造城市的良好形象。 一、户外广告和城市形象建设的关系

户外广告的特点主要包括：形式自由，手段丰富；视觉冲击力非常强；发布的时段非常长；效果传播明显；对城市行业具有带动作用等。而良好的城市形象可以有效的完善城市功能，可以有效体现城市外部形象的观赏性，可以有效的增强城市文化精神的特征和凝聚力等等。而户外广告作为城市形象塑造的一个重要部分，两者具有非常密切的关系。搞好城市的户外广告可以有效的促进城市形象的建设。

户外广告和城市形象建设的关系主要体现在几个方面：

首先，户外广告的良好布局可以有效增强城市的功能。在各色各异的户外广告中，有很多的广告可以给城市居民带来非常多的信息，比如用工信息，购物信息等等，这样城市居民通过户外广告可以得到较多的信息，增强了城市的功能。

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其次，良好的户外广告可以增强城市视觉形象。形形色色的户外广告中很多都具有非常好的创意，比如各色各异的LED显示广告，给人带来非常好的视觉冲击，有效的增强了城市视觉形象。

另外，良好的户外广告可以有效的增强城市文化形象。有很多的户外广告都有很强的文化色彩，比如传递中国五千年文化的广告等等，这就非常有效的增强了城市文化形象。 二、户外广告对城市形象塑造的意义

户外广告对城市形象塑造的意义体现在以下三个方面：通过户外广告可以对城市空间进行有效的扩展；通过户外广告可以有效的协调城市的亮点并搭配城市的色彩；户外广告的合理运用可以有效的提升城市文化内涵。

（一）通过户外广告可以对城市空间进行有效的扩展

城市中单个户外广告的“点”与周围环境相协调，勾连成沿街道或某线路的“线”，几条或更多建设成熟的“线”，互相连缀、掩映，构成城市功能分区的完整景观。这样通过户外广告，自然景观，城市特色等融合在一起，形成一个完整的形象。

（二）通过户外广告可以有效的协调城市的亮点并搭配城市的色彩

建筑有色彩，城市中，建筑的色彩和地方风土就应该可以形成城市色彩的独特“底色”。户外广告还是城市亮化系统中的重要有机组成，与绿化带建筑亮化等，共同达到系统的灯光环境艺术的塑造，构成统一的城市形象和生动的都市景观。 （三）户外广告的合理运用可以有效的提升城市文化内涵

户外广告不仅可以传递商品信息，起到推销的作用，同时也能成为文化的传播者。通过户外广告的布置，不仅可以看到一个广告商企业的产品，也可以有效的传递企业文化。良好的户外广告可以非常有效的传递文化，陶冶人的情操，提升人的文化审美价值。 三、总结

总之，对户外广告进行合理的设置和布局，对于城市良好形象的塑造具有非常重要的意义，可以有效的美化城市形象，增加城市的视觉美。

为此，在以后的工作中要做好户外广告的管理维护工作。在户外广告的使用上，完善其法律法规建设，提高审批与管理效率，将其纳入城市规划，制定合适的公益广告比例，强化社会监督等。

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只有这样，才能让户外广告在城市建设中起到更加重要的作用，才能有效的塑造城市的良好形象。 参考文献：

[1] 林晗.我国户外广告的发展现状和机遇探讨[J].中国报业，2015（02）.

[2] 本刊编辑部，林莹，钟毅.数字向左，户外向右——数字化背景下的户外广告[J].中国广告，2015（04）.

[3] 汪旻琦.上海市户外广告三维规划审批关键技术研究与应用[J].地理信息世界，2014（02）.

[4] 钱程.大都市户外广告管理与景观维护——以日本东京为例[J].上海城市管理，2014（01）.

[5] 刘运红，刘筱燕.规范户外广告管理 扮靓成都[J].城市管理与科技，2013（06）.