移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

来源：画鸵萌宠网

The Impact of Mobile App Marketing Model on Consumer Purchasing Intention

作者：孙永波;丁沂昕;高雪

SUN Yong-bo, DING Yi-xin, GAO Xue （ School of Business, Beijing Technology and Business University, Beijing 100048, China ）

作者机构：北京工商大学商学院,北京100048

出版物：商业研究

年卷期：2018年第2期

摘要：随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。

页码：9-18页

主题词：移动App营销;感知利益;感知风险;购买意愿

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