DIY手工店市场调研

DIY手工店市场调研

15企管1班耳朵组 组员： 周子隆、周泽彬、吴俊旻、李广明、刘倍林、林祥希、黄婷婷、陈润思、彭佩 目 录

一、 店铺简介 .............................................................. 1 二、 商圈调查 .............................................................. 1 三、 项目分析 .............................................................. 2 四、 SWOT分析 ........................................................... 4 五、 实施步骤 .............................................................. 5

一、店铺简介

本店名称：DIY手工店。

本店是以手工制品为主营业务的手工艺品店。DIY是英文”Do It Yourself”的缩写。译为自己动手做。当人们看腻了市场上工业化的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要时，”Do It Yourself”的念头就油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的自己的作品，成为DIY更高层次的追求。它在过程中给予人的满足则更重要。人们需要贴近自然，需要运作劳动，需要在运作劳动中享受生活的乐趣。这是DIY又一高层次的追求。本店就是以这些追求为目标，为需要的人们提供DIY场所及工具。

经营地址：江高镇商业街。

二、商圈调查

商圈名称 江高镇商业步行街 商圈结构 直线结构 商圈地位 二级商圈 商圈级别 次级商圈 商圈性质 商圈属性 综合区 商圈生命周期 核心商圈 物业情况 一般 休息区 好 绿化情况 一般 商圈基础设施 交通情况 好 客单价 100-200 元以上 商圈基础设施 客流量 常住人口消费力 公交站交通便利评估 人/天(日10000 常) 次级商圈 公交路线15000 人/天(周末) 3 (个): 2 (个): 2 (路): 停车场地铁: 无 商圈主力竞争程度评估 2 店(家): 分别是: 亿达广场、家宜多 商圈品牌竞争程度评估 2 店(家): 分别是: oppo 、SAMSUNG 竞品店竞争程度评估 2 (家): 分别是: 肯德基、麦当劳

三、项目分析

1) 核心功能: 产品为用户解决的核心问题，举例：手机的核心功能是通话 自己动手DIY自己喜欢的物品挂件，凭自己的创意随心所欲制作自己想要的 东西。 2) 扩展功能: 产品为用户解决的扩展性的问题，举例：手机的拍照、游戏等扩展功能 可定制私人T桖、帽子、马克杯等 2) 延伸功能: 产品为用户解决的延伸性的问题，举例：手机的时尚饰品、礼品等功能 自己动手DIY的礼物更有个性且极赋纪念意义。是赠送好友、纪念青春的最 好选择。 二、项目产品的人群定位

性别: 年龄区间: 职业: 收入水平: 商品信息获取路径: 商品购买习惯路径: 购买该类商品的客单价: 购买该类商品的频度: 通用 15-30岁 学生、上班族等 100以上即可 网络宣传、传单、海报等 网络定制、实体店。 平均30-80不等 2-3次每月

三、竞争力定位

具体描述 可以做出自己想要的物品挂件，与烂大街的饰品相比更具功能优势 个性。送给家人、朋友更显诚意且十分特别。

备注

所需要用的原料可重复使用率 较高。较为划算。 成本领先 根据不同的商品拟定合适的价 格。在节假日可进行优惠活动价格策略 吸引顾客。 打造价格实惠、产品优质、服 务态度好的平牌形象，建立好品牌策略 的口碑。 周围无同类产品竞争小。店铺 周围有多间学校，产品易吸引通路优势 学生。 其他

四、SWOT分析

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S（优势）：1、消费人群广泛

2、功能强大

3、产品和服务的独特性

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W(劣势）： 1、使用频率少

2、成本较高

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O（机会）：1、目前暂无同行 T(威胁）： 1、没有经验

2、学校具有宣传优势 

2、专业不对口

五、实施步骤

 创意  确定项目  筹资  确定名字  租房  验资  营业执照  组织机构代码证  税务登记证