LBS策划案

1、概述

1、应用名称：暂定

2、应用类型：前期C2C、中期B2C、后期O2O。 3、运行环境：手机客户端 4、运行环境：IOS 、安卓 5、发行地域：国内

6、用户分析：使用手机的人群。

7、应用概述：随时关注身边的人，身边的事。让网络更贴近生活，服务生活。 8、应用特征：打通线下线上生活环节。 9、开发周期：

前期策划, 实际开发,

测试等各环节需要的时间与人员

10、市场前景分析：移动互联网是大方向，移动电商开始兴起。 11、每个手机就是一个个人标签，跟位置绑定。

构成

总体上看LBS由移动通信网络和计算机网络结合而成，两个网络之间通过网关实现交互。移动终端通过移动通信网络发出请求，经过网关传递给LBS服务平台；服务平台根据用户请求和用户当前位置进行处理。并将结果通过网关返回给用户。 其中移动终端可以是移动电话、个人数字助理(Personal Digital Assistant,PDA)、

手持计算机（Pocket PC），也可以是通过Internet通讯的台式计算机（desktop PC）。服务平台主要包括WEB服务器（Web Server）、定位服务器（Location Server）和LDAP（Lightweight Directory Access Protocol）服务器。

2、模式介绍

1、当前市场情况介绍：

1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。 该模式的基本特点如下：

1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置

2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感

3) 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销

4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容 该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。 2. 大富翁游戏模式： 国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。

在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。 生活服务型

1. 周边生活服务的搜索： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表 大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。 2. 与旅游的结合： 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。

3. 会员卡与票务模式： 实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。 社交型

1. 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。

2. 以地理位置为基础的小型社区： 地理位置为基础的小型社区，代表是“区区小事” 商业型

1. LBS+团购 ：两者都有地域性特征，但是团购又有其差异性，如何结合？美国的GroupTabs给我们带来了新的想象： GroupTabs的用户到一

些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行Check In。当Check In的数量到达一定数量后，所有进行过Check In的用户就可以得到一定的折扣或优惠。

2. 优惠信息推送服务 ：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。

3. 店内模式 : ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。

4．区域电商与互联网结合的理想模式：商家不在是超市的形式进行零售，而是一个类似仓储区，需要的员工就是按照客户的订单进行商品的筛选打包，还有快送，一定区域里我们可以用移动端口进行下单，罗列出需要的物品，这个下单过程可长可短，长期的累积一个需求菜单，在商家或者手机里备份，有时间了，检查一下需求单，确定需要了可以直接下单让商家开始发货。

以上这些模式我们都可以借鉴，都可以进行变化融入。（个人最大的想法就是给以上的各种模式一个平台，对移动互联网电子商务进行整合）

3、示例

LBS能够广泛支持需要动态地理空间信息的应用，从寻找旅馆、急救服务到导航，几乎可以覆盖生活中的所有方面。以下是常见的一些例子：

●信息查询（旅游景点、交通情况、商场等） ●车队管理 ●急救服务 ●道路辅助与导航 ●游戏互动 ●人员跟踪 ●定位广告 ●移动黄页

●网络规划

定位精度

手机定位应该根据用户服务需求的不同提供不同的精度服务，并可以提供给用户选择精度的权利。例如美国FCC推出的定位精度在50米以内的概率为67%，定位精度在150米以内的概率为95%。定位精度一方面与采用的定位技术有关，另外还要取决于提供业务的外部环境，包括无线电传播环境、基站的密度和地理位置、以及定位所用设备等。

移动位置服务被认为是继短信之后的杀手级业务之一, 有着巨大的市场规模和良好的盈利前景, 但实际进展比较缓慢。不过, 随着产业链的完善, 移动位置和位置服务市场有望日益壮大。自2008 年开始全球 LBS 运营市场将会开始加速成长, 但

是在开展的同时要非常注意业务和网络性能的平衡点, 应该在保障网络性能的同时最大可能的保证业务的开展。

基于LBS的服务业务也得到了蓬勃地发展，各种开放式API得到了广泛的使用。如西桥科技的Cobub服务，就为用户提供了开放式的API服务。注册用户可以根据不同的需要来使用对应的服务，如通过IP查寻经纬度、通过WIFI MAC地址查寻、通过手机基站信息查寻地址、通过经纬度查寻地址、通过地址查寻经纬度等服务。 中国移动在2002年11月首次开通位置服务，如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等；2003年，中国联通在其CDMA网上推出“定位之星”业务，用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务；而中国电信和中国网通似乎也看到了位置服务诱人前景，启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。

但是由于当时移动通信的带宽很窄、GPS的普及率比较低，最重要的是市场需求并不旺盛，所以，几家大的运营商虽然热情很高，但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动，在一个很长的时间内，都是无人问津。

随着3G的普及和流行，我国的LBS服务将会越来越完善，目前国内已经有一些厂商开始研发相关终端产品。比如聪聪科技的发现者系列，结合自身搭建的系统平台，可以实现对终端的精确定位，和历史轨迹查询等功能。相信LBS在中国将会在二三年内迎来一个爆发期。

4、现状 商家资源支持

最近一个奢侈时尚的先锋品牌“上海滩”的官方网站里就特设了一个“City Chic For iPhone”的LBS应用下载版块。当你在上海滩餐厅打开应用记载你的地理位置，签到达到一定数量就有机会享受“City Chic”代金券，获得上海滩限量版产品和独家折扣。国内社交定位客户端应该更多融合商家的

品牌来满足消费者的购买欲，这需要品牌商家的支持和认同。

就如Foursquare与Bravo TV达成合作，探索融合电视节目和位置社交服务的新商业模式一样，实际上也是Bravo TV对Foursquare的认同以及支持，最后也是双赢的。

但是值得警惕的是，随着招行、腾讯、UC乐园等更多强势对手的加入，以及终端硬件厂商对应用及精准定位广告信息的涉足，未来2-3年内移动LBS的发展会面临较大的洗牌。 智能手机数量支持

由于国内智能手机的普及率较低，和已有智能手机的差异比较大，国内的LBS普及还需要时间和市场的发展。智能手机的差异化发展能否满足LBS的应用普及？面对着不断增加的智能手机用户，以及一个全新的商业领

域，所有社交定位网站都不会轻易放弃，甚至还考虑开发非智能手机平台的客户端。智能手机才能真正完全发挥出社交定位客户端的功能，特别是现在越来越追求硬件升级的时期，软件又怎能落后呢？ 收费模式合理化

目前Foursquare中的应用主要分为移动应用、Web网站、应用插件、可视化应用、游戏等类型，在全部应用中的比重分别占39%、38%、6%、5%、3%，其他一些应用占9%。其中，付费应用占77%，免费应用只占23%。 不得不问，付费应用在中国能否符合一般消费者？值得欣慰的支付方面是，支付宝已经在布局移动支付平台市场。同样，也应该担心是否有足够的开发者对这方面应用开发感兴趣。如果两方面都达不到需求，那应用方面的缺失会让很多高端消费者选择其他应用软件，因为智能手机用户的软件安装率很高，但固定使用率是很低的。 与SNS网站无缝结合

当签到信息发生变更的时候，用户能够通过Foursquare账号实现Twitter和Facebook账号同步更新，方便快捷地与朋友分享更新内容。而国内众多的客户端也能做到和微博、SNS网站同步，但却没有做到无缝结合。实际上社交定位客户端并不会阻挡微博和SNS网站的发展，只是社交定位网站是一块还没有吃过的蛋糕，而其他网站也想分那么一块。

移动LBS的发展很大程度上依赖于其客户端的占有率即用户基数，社交定位的赢利模式虽然能看的清，但仍需要较大的探索，而且还有很大的创新空间。在国内，LBS应用于社交定位已经成为各大门户、网站和企业关注的重点，虽说第一个吃螃蟹的是勇者，但我觉得将会在有所创新的条件下得到更多的用户。

5、软件整体框架与功能介绍：

划分两个大板块：

第一社交板块：这块主要就是一个聊天界面，类似网游里的聊天系统，不过这个频道基于当前位置所在的一个范围限制。在这个板块我们可以加入不同的频道，加入不同的频道的作用第一点是为了分流信息，第二是为了方便用户检索信息。

为了保证信息的真实性以及垃圾信息的拥塞，我们加入屏蔽机制，这个屏蔽是用户来决定的。我们加入一个信誉值评级机制，这样的目的是为了鼓励用户多多帮助别人，从而也限制了个人用来发布虚假信息的几率。（北京等地开始手机号码实名制，这个规定让这个模式避免了垃圾信息以及不安定因素的发生几率。）

第二商业板块：主要是各个商家的广告以及活动信息，由商家自己决定自主更改，商家可以随时随地更改自己的广告语。商家的坐标是固定不变的，在移动端显示是根据距离远近进行排列先后顺序，方便了用户。也避免了商家的恶性竞争与恶性刷屏。商家这块可以引入会员机制。

地图系统： 操作体系： 界面系统： 开发进度：

开发人员列表及职责： 各菜单的设计： 界面的设定：

美工制作与程序开发阶段监制工作：

是一个开放系统，是一个动态系统，努力完善自身才是生存的硬道理，不否定迎合用户才能生存的道理，但是我不赞成什么都必须迎合用户，因为每个人都不一样，每个人的需求都会不一样，10万个人都提出需求只有自杀的份了。

主题：

首先我们试图明确的是： 我们为谁而制作？

二.策划规范：

市场调研（根据公司风格来进行针对性的资料收集） 市场调研期间需要制作的文件有“销售资料”“项目信息”

a) 收集市场的资料包括市场部门提供的销售资料和收集的反馈信息及从销售商处取得的销售记录 i. 包括个人经验

ii. 销售数量、销售商对市场的需求意愿、 iii. 可由市场人员进行整理

iv. 并根据市场人员的工作记录来整理资料

v. 资料名

vi. 市场调研-销售资料 vii.

b) 其他厂商正在制作的项目（做一定的了解即可）

c) 将要引进的项目

i. 包括项目类型、预定运营方式、上市时间、价位、市场定位， ii. 技术成分、宣传方式等

d) 市面上正在流行的项目 i. 名称 ii. 排名

iv. 类型、亮点

e) 用户对项目的建议和意见收集（去弊求实）

以上B、C、D、E统一制成表格文件：市场信息-项目信息

研究分析

研究分析期间需要制作的文件有“立项报告”“项目初期策划文档”

f) 当资料收集完毕后，g) 根据公司风格和资料进行分析，h) 期间需考虑公司现有的技术资源和技术能力的影响。

设计阶段：

1、 可行性分析报告（开会决定所设计内容是否完全可以实现） 美术工作总表：（制作的数量和要求）部分内容后期填写

（所有美术工作由美术总监把关，程序人员可以进行引擎的设计工作）

界面流程及详细说明 界面规则说明：

i. 内容有各种界面中使用的表现形式 ii. 界面、显示区域、按钮…… iii. 操作模式拖拽、点击、摇动等 iv. 名词解释。 v. 命名 vi. 规则

界面因素

1. 界面因素：整体界面的大致布局，

2. 如界面中的按钮布局及显示区域的格局 3. 文件名 4. 统一的要求

5. 如有风格要求需注明

6. 显示区域：要求说明美术风格 8. 按钮因素，按钮规格大小， 9. 按钮属性文件名

10. 如高亮或按下等效果的文件命名 11. 目录存放地址说明

制作说明

1、界面部分是主要提供给美术制作人员的指南部分。 2、界面必须依据软件的最终规则来制定。

3、需要与主美确定界面的整体风格，再确定了美术风格后，由策划进行合理的布局安排。

4、建立美术工作目录

5、提供了界面文档后，美术人员必须按照所提供的目录进行存储和按照要求更新

6、美术制作的界面在进行备份时不要合层，但是要提供合层后的界面效果图片给程序人员。

按钮功能：介绍界面中各个按钮的功能及指向 1. 按钮来源：按钮位置， 2. 按钮编号及按钮状态 3. 点击效果：

4. 操作过程：按钮功能的实现过程流程，

实现过程流程中使用的其他界面或按钮的说明 6. 相关变动：实现按钮功能时的数据变动说明

测试：

1、项目名称、测试内容、测试日期、测试编号、测试人签名、测试结果。 2、调试记录：按照测试所测试出的内容进行分析。

3、每次进行的测试和调试都要被保留下来，以文本或表格的形式放在调试记录中 。出现的问题、测试的时间、上报时间、测试编号、修改意见、修改日期、修改结果、修改人签名

宣传推广：

广告词及建议的推广计划 1、此部分市场部实施。

2、需要向市场部提交设计资料。

3、市场需要给出推广计划，以及方式。 4、总结推广经验，分析可行性。 5、计算推广投入以及回报率。