全国2011年10月自考试题货币银行学

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全国2011年10月高等教育自学考试

货币银行学试题 课程代码：00066

一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.当货币作为价值的独立运动形式进行单方面转移时，其执行的职能是( ) A.价值尺度 B.流通手段 C.支付手段 D.贮藏手段

2.工商企业之间在商品交易过程中提供的信用是( ) A.银行信用 B.商业信用 C.消费信用 D.国家信用

3.跨国公司在办理财务决算时，由于经济活动发生日与财务决算日的汇率不同而产生的风险是( ) A.交易风险 B.折算风险 C.经济风险 D.违约风险

4.风险投资的投资对象一般多是( ) A.处于创业期未上市的中小型高新技术企业 B.处于创业期已上市的中小型高新技术企业 C.处于成熟期的未上市的大型国有企业 D.处于成熟期的已上市的大型国有企业 5.货币市场交易的对象是( ) A.短期资金 B.长期资金 C.股票 D.长期债券

6.实际货币需求剔除了( ) A.汇率变动的影响 B.利率变动的影响 C.物价变动的影响 D.国民生产总值变动的影响 7.在我国，企业定期存款计入( ) A.存款准备金 B.狭义货币供应量 C.广义货币供应量 D.基础货币

8.国际货币基金组织的贷款对象是( ) A.成员国的企业 B.成员国的政府

C.成员国的银行 D.成员国的家庭

9.1969年国际货币基金组织创立的新的国际储备资产是( ) A.特别提款权 B.欧元 C.储备头寸 D.欧洲货币单位

10.政策性金融机构资金运用的主要渠道是( ) A.短期贷款 B.购买固定资产 C.证券投资 D.中长期贷款

11.下列各项中，以政府的政策目标为经营目标的金融机构是( ) A.中国工商银行 B.中国银行 C.中国农业银行 D.中国进出口银行

12.证券买卖业务是中央银行的( ) A.负债业务 B.资产业务 C.中间业务 D.清算业务

13.我国对商业银行和信托投资公司进行监管的部门是( )

A.国家发展改革委员会 B.中国证券业监督管理委员会 C.中国保险业监督管理委员会 D.中国银行业监督管理委员会

14.在社会总需求严重小于总供给的情况下应采取的货币政策是( ) A.均衡性货币政策 B.扩张性货币政策 C.紧缩性货币政策 D.中性货币政策

15.调整证券保证金比率的货币政策措施属于( ) A.一般性调控工具 B.直接信用控制工具 C.选择性调控工具 D.价格型调控工具

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 16.港币的发行银行有( ) A.汇丰银行 B.花旗银行 C.渣打银行 D.中国银行 E.伦敦银行

17.国际货币基金组织对金融危机的分类包括( ) A.货币危机 B.公共危机 C.银行业危机 D.外债危机 E.系统金融危机

18.防范外汇风险的市场性工具有( ) A.外汇管制 B.远期合同 C.货币期货合同 D.货币期权合同 E.国际信贷

19.国际金融市场的类型有( ) A.国际货币市场 B.国际资本市场 C.欧洲货币市场 D.国际商品期货市场 E.国际大宗商品交易市场

20.凯恩斯认为影响货币需求的因素有( ) A.收入 B.利率 C.财富结构 D.税率

E.汇率

21.出口信贷的特点有( ) A.利率优惠 B.指定贷款用途 C.全部资金融通 D.与信贷保险相结合 E.部分资金融通

22.我国证券公司的业务有( ) A.证券经纪 B.证券投资咨询 C.证券承销 D.证券自营 E.证券资产管理

23.我国政策性银行的资金来源有( ) A.政府预算拨款 B.借入中央银行资金 C.发行股票 D.发行债券 E.吸收存款

24.可以作为货币政策中介目标的指标有 ( A.存款准备金 B.基础货币 C.利率

) D.货币供应量 E.证券保证金

25.下列属于直接信用形式的有( ) A.银行信用 B.信托信用 C.证券信用 D.合作社信用 E.商业信用

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.货币危机 27.流动性风险 28.欧洲债券 29.准中央银行制度 30.证券经纪人

四、计算题(本题5分)

31.某商业银行对企业发放一笔3年期贷款，已知基准利率为1.5%，该企业的违约风险 溢价为3%，期限风险溢价为2.5%。请依据基准利率定价法给出该笔贷款的利率。

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

32.简述政府财政收支行为对货币供给的决定作用。 33.简述公募与私募的区别。 34.简述商业银行的性质。

35.简述中央银行作为银行的银行的职能的具体表现。 36.简述国际储备的基本作用。

六、论述题(本题15分)

37.试述通货膨胀的主要原因，并结合我国当前经济运行的实际情况进行分析。

2011年7月自考真题：市场调查与预测

全国2011年7月高等教育自学考试

市场调查与预测试题 课程代码：00178

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场调查活动深化的结果是( ) A.调查报告 B.市场分析 C.市场预测 D.经营决策

2.减少抽样调查误差的首要问题是( ) A.合理抽取调查样本 B.恰当地确定样本数目 C.加强抽样调查的组织工作 D.提高调查工作质量

3.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查

D.留置调查

4.对定量预测方法来讲，某种特定预测方法的预测能力主要决定于( ) A.预测精确程度 B.数学模型的特点 C.数据样式的类型

D.数学模型和数据样式的相称情况

5.与算术平均法相比，加权平均法的优越性表现在( ) A.计算方法更简便 B.计算方法更容易

C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁

D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视

6.从数学分析角度，可以利用下列哪种方法正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线?( ) A.直角坐标的散点图 B.目估判断 C.差分变化情况 D.函数表达式

7.下列哪个指标越小，表明自变量与因变量之间线形相关程度越高?( ) A.总离差平方和 B.剩余离差平方和 C.回归离差平方和 D.方差

8.制定决策的首要步骤是( ) A.收集信息

B.确定目标 C.拟定方案 D.评价选择方案

9.市场调查是伴随着市场的产生而出现的一种( ) A.社会活动 B.经济活动 C.文化活动 D.管理活动

10.选择调查对象，主要是确定调查对象( ) A.应具备的条件 B.应抽取的样本容量大小 C.抽样方法 D.类型

11.在进行生产者市场调查时，除了注意处理好供应与需要之间的数量关系上的矛盾外，还必须注意分析生产资料供应同生产需要之间在下列哪一选项上的衔接问题?( ) A.供需手续 B.交货验收 C.时间 D.价格

12.下列选项中，正确的命题是( ) A.分层抽样要求各层之间具有同质性 B.整群抽样要求各群之间要有差异性 C.整群抽样要求各群之间要有同质性

D.分层抽样和整群抽样都要求部分之间具有同质性

13.系统抽样法既可以属于几率抽样法，也可以属于非几率抽样法。究竟属乎哪一种类型，关键取决于( )

A.第一个样本抽取的位置 B.第一个样本抽取的方法 C.最后一个样本抽取的位置 D.最后一个样本抽取的方法

14.测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是( ) A.等比量表 B.顺序量表 C.差距量表 D.类别量表

15.对城乡居民进行抽样调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称之为( ) A.配额测算 B.比例测算 C.抽样测算 D.适用面测算

16.采用专家意见法进行预测，选择专家时，既要选择市场预测专家，又要注意选择( ) A.市场调查专家 B.市场销售专家 C.市场分析专家 D.专业领域内的专家

17.预测中的哪些因素常需质的分析判断来得出结论?( )

A.非量化因素 B.社会因素 C.政策性因素 D.政治因素

18.以最大收益期望值或最小损失期望值标准找出的方案，只是下列哪一情况下的较佳方案?( ) A.平均意义上 B.一定条件下 C.理想状态下 D.主观上

19.市场预测成果的有效性很大程度上是在下列哪一过程中形成的?( ) A.搜集资料 B.分析判断 C.选择预测方法 D.确定预测值

20.将战略决策总目标具体化和细分化，同时又为业务决策的制定提供依据和指明方向的决策类型是( )

A.量的决策 B.质的决策 C.战术决策 D.满意决策

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( )

A.费用的多少 B.效益的高低 C.调查的目的 D.调查结果的用途 E.调查时间的长短

22.判断抽样法的特点包括( ) A.样本调查结果回收率较低 B.样本调查结果回收率较高 C.方法简便易行 D.方法复杂不易实行 E.易发生偏差

23.市场调查方法有很多，主要有( ) A.访问法 B.实验法 C.观察法 D.分析法 E.图解法

24.市场调查的目的是为了解( ) A.市场未来的发展趋势 B.市场活动的历史 C.市场活动的现状 D.市场活动的可能性 E.市场活动的必然性

25.决策目标必须明确具体，是指( ) A.决策目标应有确定内涵 B.明确决策目标是否附加约束条件 C.确定衡量目标实现程度的具体标准 D.区分目标的主次顺序 E.区分目标的重要程度

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分) 26.一次移动平均法 27.市场预测 28.抽样调查 29.决策“硬”技术

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 30.问卷设计必须注意哪些问题? 31.简述市场信息的特征。

32.简述消费者固定样本持续调查的意义。 33.简述经营决策的原则。

34.初步市场调查通常有哪几种形式? 35.简述商品寿命周期预测的常用方法。 五、论述题(本大题共1小题，共10分) 36.试论市场预测和经营决策的关系。

六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

37.2003年至2007年某市笔记本电脑的销售量资料如题37表所示。用直线趋势法，预测2009年该市笔记本电脑的销售量。

笔记本电脑销售资料 单位：万台

年份

销售量

2003 2004 2005 2006 2007

4.6 4.5 5.3 6.1 6.6

题37表

38.经抽样调查，获得了某市不同人均年收入水平和其百户拥有小轿车台数的数据，如题38表所示。试建立回归预测模型，并预测家庭人均年收入为2万元时，每百户小轿车的拥有量。 百户收入与轿车拥有量数据表

家庭人均年收入(万元)

每百户小车拥有量(台)

1.2 1.4 1.5 1.8 2.1 2.5

5.2 5.8 6.3 7.1 9.2 11

题38表

温馨提示：由于很多试题(主要是主观题)，其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育考试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。

2011年7月自考真题：市场营销策划

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业市场营销策划的基本原则是( ) A.统筹规划 B.超前创新 C.技艺融合 D.定量分析

2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( ) A.明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类

3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( ) A.品牌资产 B.品牌延伸 C.品牌联想 D.品牌认同

4.消费者购买矿泉水的行为属于( ) A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.多样性的购买行为 D.习惯性的购买行为

5.参照群体属于影响消费者购买行为的( ) A.文化因素 B.个人因素 C.社会因素 D.心理因素

6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是( ) A.类似包装策略 B.配套包装策略

C.等级包装策略 D.附赠品包装策略

7.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为( ) A.6 B.7 C.42 D.49

8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于( ) A.并购一体化 B.水平一体化 C.前向一体化 D.后向一体化

9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是( ) A.重新定位产品 B.换代新产品 C.改良产品 D.全新产品

10.市场营销预测首先要确定( ) A.预测目标 B.预测方法 C.预测步骤 D.预测成本

11.某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于( ) A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣

12.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于( ) A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.招徕定价策略 D.习惯定价策略

13.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.营销情报系统 B.营销调研系统 C.内部报告系统 D.决策支持系统

14.推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的面谈方法是( ) A.产品演示 B.图片演示 C.文字演示 D.证明演示

15.优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差;这种广告媒体是( )

A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视

16.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是( )

A.抓住轰动事件 B.跃入流行之潮 C.追踪体育比赛 D.协助全民活动

17.高机会和高风险的业务单位是( ) A.理想型业务 B.风险型业务 C.困难型业务 D.成熟性业务

18.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是( ) A.替代产品定价 B.副产品定价 C.互补产品定价 D.产品大类定价

19.蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，蒙牛集团的这种战略称为( ) A.紧密追随

B.有距离地追随 C.有选择地追随 D.名牌的模仿者

20.许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的( ) A.无形性 B.可变性 C.不可分离性 D.易消失性

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.新产品的定价策略主要有( ) A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.竞争定价策略 D.满意定价策略 E.分级定价策略

22.企业对销售人员进行激励的方式主要有( ) A.组织气氛 B.销售定额 C.正面鼓励 D.参与式管理 E.教育培训

23.企业可供选择的产品差异化策略包括( )

A.形象差异化 B.服务差异化 C.人员差异化 D.产品实体差异化 E.价格差异化

24.影响国际市场营销的文化环境因素主要包括( ) A.社会组织 B.风俗习惯 C.宗教信仰 D.价值观念 E.语言

25.谈判的策略主要包括( ) A.合作型谈判策略 B.进攻型谈判策略 C.防守型谈判策略 D.妥协型谈判策略 E.混合型谈判策略

三、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”。错误的划上“×”，并改正错误。

26.直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位 价值较大的消费品的分销。( )

27.郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。( )

28.使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销 策略称为反市场细分策略。( )

29.在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称 之为隐性市场机会。( )

30.本田汽车的“H”型标志一般可以被归入企业形象系统中的符号识别系统。( )

四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

31.企业分销渠道设计的基本目标有哪些? 32.简述市场细分应该遵循的基本原则。 33.组织市场的特点有哪些? 34.简述市场营销控制的类型。 35.简述推销人员培训的方式。

五、计算题(本大题共1小题，7分)

36.某公司年度计划要求第二季度销售3000件产品，每件2元。但在该季度结束时，只销售了2500件，每件1.8元。即实际销售额为4500元，比预期销售额少1500元。问：销售额的下降有多少归因于价格的下降?有多少归因于销售量的减少?

六、论述题(本大题共1小题，13分)

37.试述成熟行业企业制定竞争战略必须考虑的问题。

温馨提示：由于很多试题(主要是主观题)，其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题

思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育考试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。