谭木匠网络互动营销策划方案

谭木匠网络互动营销策划方案

目 录

* 项目背景分析 * 目标受众分析 * 项目传播思路 * 项目执行方案

* 效果评估

1、背景分析

谭木匠现状

全国大中城市有专卖店；有一定的品牌知名度；

“我善治木”的企业文化，容易形成品牌忠诚度； 网民对谭木匠的沟通较少；品牌亲和力相对薄弱；

网络传播目标

进一步提升谭木匠的知名度，扩大品牌影响力；

拉近网民与品牌的距离，提升谭木匠的亲和力；

2、目标受众分析

目标受众的特征 年龄18—35岁 崇尚自然、健康 以都市白领居多

关注环保、绿色等社会问题 热情、活力，注重精神层面 具有普通网民的娱乐精神

目标受众的网络特征

经常光顾一些人气类BBS社 写博客、或浏览他人的博客 在网络上购买东西，进行电子商务 积极参与对社会问题的讨论 参与有意思的网络活动

3、项目传播思路

活动策划

网络活动内容 活动主题：

“有情人登陆谭木匠网站，天上就会掉馅饼！----情人节礼品大派送” 活动内容：

2月1日上午9点开始，一直持续到2月13日24点。凡是登陆谭木匠网站的网

友，在谭木匠网站浏览时，天上就会有“馅饼”降落。

打开馅饼，里面是：

1、玫瑰花一朵，一共999朵；网友可以写出情人姓名，地址，电话，谭木匠会在

情人节当天准时把你的礼物送给爱人。

2、谭木匠精美木梳一把，一共99把；网友可以写出情人姓名，地址，电话， 谭木匠会在情人节当天准时把你的礼物送给爱人。

3、谭木匠商城购物10元优惠卷一张，共2万张； 4、情人节祝福语一句。

活动流程：

登陆谭木匠网站，浏览网站各个栏目，“馅饼礼盒”会随机降落。网友看到礼盒后，

打开，里面有玫瑰花、精美木梳、谭木匠商城代金卷、情人节祝福等。

获得玫瑰和木梳的网友，填写爱人的详细地址，我们会在情人节那天， 送到TA的手中。

4、项目执行方案

话题策划

话题策划策略：

结合受众关注绿色环保的心理，传播谭木匠的设计理念及企业文化； 结合受众追崇自然、健康的心理，传播谭木匠的品牌定位；

结合当下热门时间、社会问题等，对谭木匠进行品牌曝光及知名度拉升； 论坛选择策略

1、白领、都市人群经常光顾的地方热门论坛； 2、娱乐精神强的综合类论坛，如TOM等； 3、其他受众经常关顾的论坛；

话题传播执行

传播点：健康生活

话题：冬季用木头梳子梳头的3大好处！ 话题：白领用脑过度，木梳梳头可缓解

话题：大自然的诱惑，揭秘都市白领新选择

话题：健康生活，回归自然 ，谭木匠被追捧的5大原因 话题：从头开始，梳出健康

传播点：品牌理念、企业文化

话题：调查，谭木匠是奢侈的代名词吗？ 话题：生活中离不开的最物有所值10个东东 话题：一流的木匠比二流的工程师更NB 话题：【图】实拍杭州谭木匠连锁店…. 话题：从“我善治木”谈企业创新能力

传播点：社会现象、热点话题

话题：为环保，白领结婚物品瞄向木制品

话题：建议春节晚会增加一些反应劳动、快乐的体裁 话题：春节送礼新变动 谭木匠产品受追捧

5、效果预估

本次传播，发布40个置顶帖，600个热帖，1000个普通贴，人工维护24000个； 置顶帖按照1800/个的浏览量，热帖按照300/个，普通贴按照50/个曝光， 再加上论坛转帖、转载的曝光量，则在传播介绍后， 将带来总曝光（浏览量）150万以上；

注：升级放大“谭木匠网络活动”，活动结束后，将为谭木匠收集一批网友资料，并获得论坛意见领袖的支持，提升谭木匠的品牌亲和力；