2017-2022年中国保健品电商市场供需预测及战略咨询报告(目录)

保健品电商

www.ibaogao.com 什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

www.ibaogao.com 行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

智研咨询——www.ibaogao.com 2017-2022年中国保健品电商市场供需预测及战略咨询报

告（目录）

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【出版日期】2017年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 文章来源：http://www.ibaogao.com/baogao/0H62163V2017.html 智研咨询：http://www.ibaogao.com

报告目录

第一部分 产业环境

第一章 中国电子商务行业发展现状分析 1 第一节 电子商务基本概况 1 一、电子商务基本定义 1 二、电子商务发展阶段 3 三、电子商务基本特征 6 四、电子商务支撑环境 7 五、电子商务基本模式 9 1、电子商务分类 9 2、电子商务功能 9

3、电子商务运营模式 11

4、电子商务行业的产品特点 14 六、电子商务行业服务特点 16

1、网络（交易载体）视角的电子商务特点 16 2、市场（商务环境）视角的电子商务特点 17 3、卖方（服务主体）视角的电子商务特点 18 4、买方（消费主体）视角的电子商务特点 20 5、政府（监督管理）视角的电子商务特点 21 6、整体（系统工程）视角的电子商务特点 21 七、电子商务行业经营特点 24

1、我国电子商务不完全市场经济大部分属于计划经济 24 2、电子商务的运营能力要大于渠道能力 25 3、电子商务呈现出多平台局面 26

4、电子商务相比较传统线下销售的交易链条大大缩短 26 5、电子商务以流量为王 27

6、理性看待电子商务，始终坚持成本导向 27 7、电子商务的营销成本与线下逐渐趋同 28 8、电子商务呈现出全面的竞争态势 28 第二节 中国电子商务规模分析 28 一、电子商务交易规模分析 28

智研咨询——www.ibaogao.com 二、电子商务市场结构分析 30 1、电子商务市场结构 30 2、电子商务区域结构 31

三、电子商务从业人员规模 32 四、电子商务相关融合产业 33

第三节 中国电子商务细分行业分析 40 一、b2b电子商务发展分析 40 1、b2b市场规模分析 40 2、b2b企业规模分析 41 3、b2b市场营收分析 42 4、b2b市场份额分析 43 5、b2b用户规模分析 45 6、b2b发展趋势分析 46

二、网络零售市场发展分析 49 1、网络零售交易规模 49

2015 年，中国网络零售市场交易规模 38285 亿元，同比增长 35.7%。预计 2016 年中国网络零售市场交易规模有望达 53261亿元。

2011-2016年中国网络零售市场交易规模

2、网络零售市场占比 50 3、网络零售市场份额 51 4、网络零售用户规模 52 5、网络零售网店规模 53 6、移动电商市场规模 54 7、移动电商用户规模 55 8、海外代购市场规模 55

第二章 互联网环境下保健品行业的机会与挑战 56 第一节 2016年中国互联网环境分析 56 一、网民基本情况分析 56 1、总体网民规模分析 56 2、分省网民规模分析 60

智研咨询——www.ibaogao.com 3、手机网民规模分析 62 4、农村网民规模分析 63 5、网民属性结构分析 65 二、网民互联网应用状况 68 1、信息获取情况分析 68 2、商务交易发展情况 70 3、交流沟通现状分析 77 4、网络娱乐应用分析 79

三、移动互联网市场需求特点 83

四、我国移动互联网行业商业模式分析 88

第二节 互联网环境下保健品行业的机会与挑战 91 一、互联网时代行业大环境的变化 91 二、互联网直击传统行业消费痛点 93 三、互联网助力企业开拓市场 94 四、电商成为传统企业突破口 94

第三节 互联网保健品行业的改造与重构 95 一、互联网重构行业的供应链格局 95 二、互联网改变生产厂商营销模式 96 三、互联网导致行业利益重新分配 97 四、互联网改变行业未来竞争格局 98

第四节 保健品与互联网融合创新机会孕育 99 一、电商政策变化趋势分析 99

二、电子商务消费环境趋势分析 100 三、互联网技术对行业支撑作用 101 四、电商黄金发展期机遇分析 102

五、大数据创新保健品行业需求开发 104

第二部分 行业市场分析

第三章 保健品行业市场规模与电商未来空间预测 106 第一节 保健品行业发展现状分析 106 一、保健品行业产业政策分析 106 二、保健品行业发展现状分析 137 三、保健品行业市场规模分析 144 四、保健品行业经营效益分析 144 五、保健品行业竞争格局分析 145 六、保健品行业发展前景预测 147

第二节 保健品电商市场规模与渗透率 149 一、保健品电商总体开展情况 149 二、保健品电商交易规模分析 152 三、保健品电商渠道渗透率分析 154

第三节 保健品电商行业盈利能力分析 154 一、保健品电子商务发展有利因素 154 二、保健品电子商务发展制约因素 155 三、保健品电商行业经营成本分析 155

智研咨询——www.ibaogao.com 四、保健品电商行业盈利模式分析 156 五、保健品电商行业盈利水平分析 158 第四节 电商行业未来前景及趋势预测 158 一、保健品电商行业市场空间测算 158 二、保健品电商市场规模预测分析 159 三、保健品电商发展趋势预测分析 159

第三部分 电商策略分析

第四章 保健品企业转型电子商务战略分析 161 第一节 保健品企业转型电商优势分析 161 一、前期投入成本优势 161 二、供应链体系建设优势 161 三、渠道管控优势分析 161 四、零售运营经验优势 161

第二节 保健品企业转型电商流程管理 162 一、网站运营流程管理 162 二、网络销售流程管理 162 三、产品发货流程管理 164 四、采购管理流程管理 165 五、订单销售流程管理 166 六、库房操作流程管理 166 七、订单配送流程管理 170

第三节 保健品强企业电子商务成本分析 171 一、保健品电商成本构成分析 171 二、保健品电商采购成本分析 172 三、保健品电商运营成本分析 172 四、保健品电商履约成本分析 173 五、保健品电商客户成本分析 173

第五章 保健品企业转型电商体系构建及平台选择 174 第一节 保健品企业转型电商构建分析 174 一、食品电子商务关键环节分析 174 1、产品采购与组织 174 2、电商网站建设 174

3、网站品牌建设及营销 174 4、服务及物流配送体系 174 5、网站增值服务 175

二、食品企业电子商务网站构建 175 1、商务分析阶段 175 2、设计阶段 175

3、建设变革阶段 176 4、整合运行阶段 176

第二节 保健品企业转型电商发展途径 176 一、电商b2b发展模式 176

智研咨询——www.ibaogao.com 二、电商b2c发展模式 177 三、电商c2c发展模式 178 四、电商o2o发展模式 179

第三节 保健品企业转型电商平台选择分析 183 一、自建商城网店平台 183 二、借助第三方网购平台 184 1、电商平台的优劣势 184 2、电商平台盈利模式 185

三、电商服务外包模式分析 186 1、电商服务外包的优势 186 2、电商服务外包可行性 187 3、电商服务外包前景 188

四、保健品企业电商平台选择策略 189

第四部分 运营模式分析

第六章 保健品行业电子商务运营模式分析 191 第一节 保健品电子商务b2b模式分析 191 一、保健品电子商务b2b市场概况 191 二、保健品电子商务b2b市场规模 192 三、保健品电子商务b2b盈利模式 192 四、保健品电子商务b2b运营模式 193 五、保健品电子商务b2b的供应链 194 第二节 保健品电子商务b2c模式分析 194 一、保健品电子商务b2c市场概况 194 二、保健品电子商务b2c市场规模 195 三、保健品电子商务b2c盈利模式 195 四、保健品电子商务b2c物流模式 196 五、保健品电商b2c物流模式选择 196 第三节 保健品电子商务c2c模式分析 197 一、保健品电子商务c2c市场概况 197 二、保健品电子商务c2c盈利模式 197 三、保健品电子商务c2c信用体系 198 四、保健品电子商务c2c物流特征 198

第四节 保健品电子商务o2o模式分析 199 一、保健品电子商务o2o市场概况 199 二、保健品电子商务o2o优势分析 199 三、保健品电子商务o2o营销模式 199 四、保健品电子商务o2o潜在风险 200

第七章 保健品行业电子商务营销推广模式分析 202 第一节 搜索引擎营销 202

一、搜索引擎营销现状分析 202 二、搜索引擎营销推广模式 202 三、搜索引擎营销收益分析 203

智研咨询——www.ibaogao.com 第二节 论坛营销 204

一、论坛营销概述分析 204 二、论坛营销优势分析 204 三、论坛营销策略分析 205 第三节 微博营销 207

一、微博营销概况分析 207 二、微博营销的优劣势 207 三、微博营销模式分析 209 第四节 微信营销 211

一、微信营销概况分析 211 二、微信营销的优劣势 211 三、微信营销模式分析 213 第五节 视频营销 215

一、视频营销概述分析 215 二、视频营销优势分析 216 三、视频营销策略分析 218 第六节 问答营销 219

一、问答营销概述分析 219 二、问答营销运营模式 220 三、问答营销特点分析 220 第七节 权威百科营销 221 一、权威百科营销概况 221 二、权威百科营销优势 222 三、权威百科营销形式 223 第八节 企业新闻营销 224 一、企业新闻营销概况 224 二、企业新闻营销方式 224 三、企业新闻营销策略 224

第五部分 行业案例分析

第八章 保健品行业电商运营优秀案例研究 226 第一节 东阿阿胶 226

一、企业发展基本情况 226 二、企业主要产品分析 227 三、企业经营效益情况 227 四、企业电商经营成效 229 五、企业电商战略分析 230 第二节 汤臣倍健 230

一、企业发展基本情况 230 二、企业主要产品分析 231 三、企业经营效益情况 232 四、企业电商经营成效 234 五、企业电商战略分析 236 第三节 康恩贝 236

智研咨询——www.ibaogao.com 一、企业发展基本情况 236 二、企业主要产品分析 238 三、企业经营效益情况 238 四、企业电商运营模式 240 五、企业电商经营成效 241 六、企业电商战略分析 241 第四节 碧生源 241

一、企业发展基本情况 241 二、企业主要产品分析 242 三、企业经营效益情况 242 四、企业电商运营模式 242 五、企业电商经营成效 242 六、企业电商战略分析 243 第五节 哈药 243

一、企业发展基本情况 243 二、企业主要产品分析 244 三、企业经营效益情况 245 四、企业电商运营模式 246 五、企业电商经营成效 247 六、企业电商战略分析 247

第九章 保健品主流电商平台比较及企业入驻选择 248 第一节 天猫商城 248 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业经营优劣势分析 第二节 京东商城 260 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业经营优劣势分析 第三节 苏宁易购 272 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业经营优劣势分析 第四节 1号店 278

（1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业经营优劣势分析 第五节 亚马逊中国 280 （1）企业发展简况分析 （2）企业经营情况分析 （3）企业经营优劣势分析 第六节 当当网 283

（1）企业发展简况分析

智研咨询——www.ibaogao.com （2）企业经营情况分析 （3）企业经营优劣势分析

第六部分 投资战略分析

第十章 保健品企业进入电子商务领域投资策略分析 287(ZY WZY) 第一节 保健品企业电子商务市场投资要素 287 一、企业自身发展阶段的认知分析 287 二、企业开展电子商务目标的确定 287 三、企业电子商务发展的认知确定 287 四、企业转型电子商务的困境分析 288

第二节 保健品企业转型电商物流投资分析 289 一、保健品企业电商自建物流分析 289 1、电商自建物流的优势分析 289 2、电商自建物流的负面影响 290

二、保健品企业电商外包物流分析 291 1、快递业务量完成情况 291 2、快递业务的收入情况 291 3、快递业竞争格局分析 292

三、保健品电商物流构建策略分析 292 1、找准定位 292

2、着力解决线上、线下的渠道和价格竞争 292 3、加大电商团队的培养力度 292

4、加强企业内部信息化建设，加大技术改造 293 第三节 保健品企业电商市场策略分析 293

智研咨询——（ www.ibaogao.com ） 市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

智研咨询——（ www.ibaogao.com ） b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）政府数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

本范文与此报告无关，主要展示报告结构与我们的研究经验