电视与网络新闻的互动探析

与主流价值观叫板的言论可以吸引受众注意 创造社会热点和公众关注焦点

网络扩散

参与性--民主化 快捷— 方式渠道

电视新闻拥有强大的品牌资源、丰富的信息以及人力资源，这些都是网络新闻可以依靠的，并且电视新闻受众是相对稳定的，网络新闻信息更新比较及时，两者之间进行互动，互相提供资源，弥补不足。而且网络媒体每天要从传统媒体转载大量的新闻。传统媒体因此逐渐和网络媒体融合，取长补短，一起发展。例如，新华社建立了属于自己的网站新华网。利用自己的传统优势发挥网络的优势，已经形成了自己的新闻类门户。

受众基础广泛坚实电视经

过多年的发展$拥有了广泛的受众群体 基础$已逐步成为大多数人生活中不可 或缺的一部分$已经基本普及到每个家 庭中( 同时由于电视对受众的要求程度 较低$ 不论受众具有何种文化程度$从 事何种职业$都可以看电视$从而成为 老少皆宜的媒体(

网络则属于后起之秀$在相当长一

，进一步丰富了网络和电视媒体的内容。合作之后，充 分发挥了新老媒体的优势，将视频信息资源优势与网络传播 的优势结合起来，采用新技术及新型传播理念与手法扩大传 播领域和范围，打造出全方位资讯、多媒体沟通的服务平台。 这俨然成为今天电视媒体发展的一个重要途径，为中国传媒 行业探索出崭新的

网络媒体与电视媒体的联合，为网络快速发展提供了新 的途径。电视媒体拥有当地最权威、最丰富的媒体资源，拥 有强大的创作编制生产队伍，几十年树立起来的声誉、公信

度和影响力。强大的资讯来源，节目资源是电视媒体的有利 条件，也使网络媒体增加了服务功能，极大丰富了网络内容。 网络超文本链接新闻既是网络新闻传播的最大优势，同时又 由于其容量大信息流快速传播导致了信息泛滥现象：如用媚 俗新闻提高点击率，导致假新闻的传播等。这也是长期以来 。电视媒体和

网络媒体的联合有助于充分利用网络传播的多媒体优势，克 服电视传播的诸多缺陷。电视可以增加图、文的背景资料等 信息，改变视频传播的单一性。电视媒体作为当代对人们生 活影响最强大的媒体，其文化趣味的市民化、娱乐化倾向比 市民化平面媒体有过之而无不及。但是电视的播出框架陈旧， 播什么受众接受什么，被动接受，选择性差。网络为单向传 播的电视媒体提供了受众互动功能，使传播者与接收者体会 到前所未有的双向互动性。

在技术上讲，网络媒体无疑已经对传统电视市场造成了

转向温情话题 强调服务性 注重形象传播

①可信度高，电视稳定的记者编辑队伍，保证了它的权威信。信息保真在线信强，电

视它能将物体在空间存在时的全部信息高保真地传播出来, 通过画面、声音, 把具体、生动、鲜活的声像形象以及发

生、发展的运动状态立体地呈现给观众，使观众充分感受现场的气氛, 给人以真实感、可信感和较强的感染力。而网络新闻的权威信差。网络新闻往往是个人观点和评论，绝大部分是无限制的、开放的，

所以可信度差。