微信公众平台运营(1)

可 行 性 分 析 报

济南恩讯信息技术有限公司

目录

一、微信公众平台项目背景及意义 二、市场分析

告

三、微信公众平台建设方案 四、微信公众平台推广方案 五、微信公众平台营销方案 六、财务预算与收益预算 七、项目风险与应对方案 八、项目可行性总结

一、项目背景及意义

公司微信公众平台的建立是为了更好的为超级壹家超级便利店服务和更好的进行整合资源所搭建的移动端推广平台。

从2013年开始就是一个二维码盛行的时代。发展到今日大多商户都有了自己的二维码。二维码的背后就是微信公众平台。

微信公众平台借助微信其强大的会员基数将会更好的推动其发展。 微信公众平台对于超级壹家的发展更会起到强大的推动作用。 微信公众平台对于超级壹家的发展有以下几个方面：

1、成为蓄积企业用户的活水池，能为超级壹家带来的更多的客户群体。

2、成为品牌文化和企业资讯的传播出口， 能够更好的打造超级壹家品牌。

3、成为产品营销和CRM的服务接口，能够实现精准营销，推动线上商城的发展。

4、成为电子商务的流量入口，带动商城及app的发展。

二．市场分析

微信平台的发展将为企业带来更多商机。目前，微信每月活跃用户数达5.49亿，其中近80%的用户选择关注公众号。

通过观察调查同行业的发展，都在微信公众平台上下做了很大文章，并都有很大的客户群体。

调查发现微信平台的消费呈多元化发展，其中购物占有较大比重，并呈小单额消费为主。微信平台链接网上商城是主要消费模式。

三、微信公众平台建设方案

微信公众平台的建设方案应本着更好的为超级壹家服务和整合资源，打通线上线下为出发点。

方案构思：整体平台分为三大模块。一是资源整合即发展合伙人计划，通过公司介绍以及未来发展吸引合伙人进行加盟或是便于资源整合；二是超级壹家的网上商城可直接连通公司商城实现营销；三是会员服务体系，可以通过注册会员实现店内会员卡的增加，吸引客户。并在平台上做一个《会员特价》模块实现二次营销，并可以在会员服务中

增加连接商城APP的通道，为APP下载做宣传。可以增加近场服务免费上网等会员优惠。

模式如下： 会员特价 APP下载 合伙人计划 关于我们 超级壹家

四、微信公众平台推广方案

微信公众平台的推广整体分为线上推广和线下推广 线上推广方案：

1.利用论坛、社区、贴吧、微博宣传微信公众号 2.利用qq QQ群 微信群进行宣传 3.利用别人的微信公众号进行宣传 4.可以通过加粉机器进行购买粉丝 5.利用其它网络工具进行推广

便民商城 免费上网 会员注册 会员服务

线下推广方案：

1.超级壹家开业期间可以在开业广告牌上印刷二维码进行宣传 2.可以通过活动扫码关注送小礼品（纸巾、杯子、圆珠笔等）推广 3.在超级壹家便利店设置会员休憩区，关注二维码实现免费无线上网 4.公司所有人员名片上的印刷二维码，递名片时顺势宣传

五、微信公众平台营销方案

1.定期向客户推送一些商品信息如打折信息、服务信息吸引顾客 2.建设完善的网上商城，吸引客户消费 3.通过会员特价模块进行营销 4.吸引合伙人加盟合作，开拓市场

六、财务预算与收益预算 财务预算：

1.公众平台的建设费用：专业人员建站需要3800元 自营只需300元/年的审核费用。

2.微信二维码logo的打印费用，市场价30元。

3.活动推广费用 两人150元 礼品费用暂定500元 合计650 4.购买有效粉丝费用为1万人/300元，可暂定加粉一万。 投入金额总计：

1.专业人士建站共需金额5080.00元 2.自营共需1280.00元

收益预算：

通过推广本地粉丝计划1000+ ，国内粉丝10000+

前期按照最低标准每月50人次通过平台所发布信息或是直接网上商城按照每人次10元的消费总计500元/月。一年合计6000元

备注：微信平台以为服务超级壹家和线上商城引导更多客流为主

七、项目风险与应对方案 项目风险：

1.同质化平台过多，推广乏力。 2.地推过多，影响推广效果。 3.平台建设不专业，难以起到应有效果。 4.无用粉丝影响平台效果。

应对方案：

1.平台要目标鲜明，在社区提前宣传， 打造服务社区的最佳平台。 2.地推时要有目标性针对性，利用礼品减小推广难度。 3.可以请专业建站团队建设微信平台并将网上商城有效结合。 4.粉丝的寻找尽量在社区内及其周边发展。

八、项目可行性总结

微信公众平台已成为商家和消费者连接的重要通道。其将会大大吸引流量并转化为客流，并且增加收益。

微信公众平台也成为商家角逐的另一个战场，想要赢得战争，不仅要建设微信平台，更要高质量的建设和运营。