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Retail Marketing in Banking
作者： 刘力欣[1];刘开强[2];乔桂明[1]
作者机构： [1]苏州大学商学院;[2]苏州大学科技处出版物刊名： 农村金融研究页码： 54-62页
年卷期： 2019年 第10期
主题词： 大数据;银行;精准营销;解决方案;实施路径
摘要：大数据作为近年来较为流行的概念,在金融行业已引起广泛重视。但商业银行应用大数据进行精准营销的解决方案实例较为少见。应用大数据进行精准营销解决方案的设计、实施、评估是一个复杂的系统性工程,论文介绍了一个大数据解决方案在亚洲A银行构建、应用、检验结果的全过程,包括数据分析、预测模型简述、营销方案设计、营销过程推进、营销结果分析等。未来其他银行构建大数据分析方案时可以借鉴此案例的实践经验,更合理地设计精准营销项目。
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