融媒体背景下新闻媒体的文化传播路径分析

分析

摘要：

新闻和文化的传播是不同的，但实践中两者是紧密联系和融合的。媒体深度整合发展，需要媒体真正提高自身的人文意识，做到客观、公平，确保真实；以人为中心，加强文化传播的推动力；不断深化改革创新，提高审美价值，从而促进新时期的高品质发展，在新时期的体现出新闻媒体的责任。

关键词：新闻媒体；新闻传播；文化传播 一、媒体融合打破新闻媒体文化传播的传统格局

报纸的“有机运动”理论认为，新闻媒体通过对特定事件的全面报导，即作为媒体整体运动的一种有机运动，可以逐渐揭示事件的真实。每个事件都是有文化的，而通过新闻媒体所报导的一切活动，以及那些未被新闻媒体报导的活动，便组成了整个人类的文化。由于传播主体的主观意识，通过媒体进行的新闻活动会影响到对未被媒体报导的事件的认识，从而影响到文化的发展方向。所以，新闻媒体要有很强的文化意识，搞好文化传播。新闻传播和文化传播是两个不同的概念，但是在实际操作中，它是紧密联系和融合的。因此，在传播学的历史上，不论是接受学派的涵化理论、知构理论、批评学派的文化研究学派、意识形态霸权理论，都清楚地指出了媒体文化传播的作用。

当代媒体技术不断赋予新闻媒体的“文化”。随着媒体的深入发展，全程、全息、全员、全效媒体逐步突破了以往的等级、地域界限，促进万物互联，以全新媒体技术推动所有媒体走向全球文化传播的前列，文化传播正以前所未有的规模和深度发展。有了现代化的媒体技术支持，人就是一个“在场”的个体，任何一个人拍摄的视频、写下的文字，都会引发全世界的关注，引发一场轩然大波。

在当代媒体技术的推动下，各级各类大型新闻媒体都应加强对文化的历史意识和责任意识，肩负起传播优秀文化的职责，为构建人类命运共同体提供文化活力。

二、把握“三个坚持”，做好文化传播 （一）坚持客观公正，保证文化传播的真实性

文化是人类社会实践活动中的一种表现形式，它是一种纵向的继承和横向的交流和相互借鉴的过程，它必须与人民的生产和生活相结合，才能焕发出勃勃生机。这就决定了，文化传播应该用现实的物质来表现“真”，而不是用冷酷的说教，或者通过说谎、欺骗、强迫来使观众接受某种文化。新闻作品的真实性是新闻的生命，它是从人们的生产和生活中获得的真实素材。新闻传播必须以事实为依据，引导受众对客观世界的认识，从而使其形成正确的世界观、人生观和价值观。因此，在真实性、客观性、全面性等方面，新闻传播和文化传播在本质上是统一的。

在媒体的传播中，文化传播不再真实、客观、全面，其结果将会是一场灾难。最近几年，由于媒体的宣传，加上商业炒作，“过洋节”的风气越来越盛。由于受到经济利益的驱动，很多媒体都会在某种程度上对西方文化进行宣传，从而导致人们在日常生活中逐渐与中国的优秀文化产生隔阂。新闻媒体是中外文化相互交流、发展中华传统文化的媒体，它要以“有机运动”的形式全面、准确、真实、立体地反映社会生产、生活，使海内外观众能掌握“真”，从而明辨是非，合理取舍。

（二）坚持以人为本，增强文化传播的动力

马克思在《1844年经济学哲学手稿》中把人的本性和权力界定为人的主要力量，并把人的自我意识和自我行为看作是人的自主行为。文化是人类社会生产生活实践活动的产物，是人类最根本的素质。受众的生产和传递是一种文化生产、文化交往和消费的一种精神交往，它的作用是通过文化的传递、文化的发展、文化的消费。所以，在文化交流中，人与人之间的联系是密不可分的，而媒介则是人类的心理交流和物质交流的媒介，它是“身体的延伸”，向大众敞开，这是媒介实现文明交流的必由之路。“开门办报”作为一种马克思主义的新闻观，在深

入把握传播规律，坚持以人为本，坚持“开门办报”的前提下，已经成为我们党的优秀新闻工作的优秀传统，对于促进我国新闻事业的发展，增强主流媒体增强传播力、引导力、影响力、公信力发挥了重要作用，也是主流媒体做好新时代文化传播必须坚持的一个重要原则。

在现代化媒体技术发展的今天，\"每个人都有一个话筒\"成为了事实。随着信息化进程的加速，媒体的整合和传播手段的改变，移动网络已经成为了一个重要的信息集散地，舆论的策源地和意识形态的碰撞。新闻媒体要适应媒体的深入发展，加大对新型媒体技术的研发和运用，力求形成一个面向大众的、用得着、用得着、能发声、能更好地进行信息的生产和传递。借助媒体平台聚集起来的媒体使用者，可以更好地制作出更贴近受众、更接地气的信息，要更好地利用文化传播功能，使其在增强文化传播力、拓展文化传播途径、整合文化传播体系等方面具有明显的优越性，并以“开门办”的实际措施来提升文化传播质量。同时，要真正做到“把关人”的角色，以正面的形式进行新闻宣传，消除一切杂音，使其不偏离正确的政治方向，为人民大众提供全面的宣传。

（三）坚持内容创新，提升文化传播的审美性

麦克卢汉相信，在新媒体的兴起之后，老媒体将会被新媒体所取代。在整个历史长河中，随着音乐、绘画等艺术形态的出现，传播的文字也随之变得更加丰富多彩、更加富有创意。其在新闻媒体上的体现就是在新媒体的迭代创新、融合发展的过程中，各种美学因素也在不断地融入到新闻作品中。

孔子在“六艺”的基础上把“乐”融入其中，从而开启了中国文化的传播，注重艺术美学。中国的士大夫们不但要博闻强记，而且要善于学习诗文，而且要善于琴、棋、画、画，这样才能更好地教化百姓、以德治国，是中国古代文人的共同理想。二十一世纪，随着媒体的全面发展，“四全媒体”的出现，使得舆论生态、媒体格局、传播手段等都产生了巨大的变革。所以，在对新闻事实进行客观、公正的报导的过程中，要注重将音乐、戏剧、曲艺、动漫等艺术形式运用到新闻作品中去，使其具有趣味性和烟火味儿，从而使其成为大众喜爱的作品。

将艺术元素融入新闻，使新闻更具有美学意义，发掘中华优秀的传统文化，创作出文物品鉴、文学欣赏等内容，成为新闻媒体进行文化传播的主要媒体。央视《经典咏流传》栏目精选了华古典名篇，结合流行音乐、舞蹈等多种美术元素，结合高水准的演出及康震、廖昌永等名家的精彩评论，使古典古典小说焕发出璀璨的当代光彩。并通过电视、网络等现代媒体的大量宣传，形成了一股接一股的观众热情，这也是一种文化传播的成功范例。近年来，各种艺术作品、生产工具等都被利用在新闻媒介上，通过知名的文化名流人物的现场解说，充分彰显中华文化所不可或缺的价值导向，提升受众的审美能力和品位，成为新，闻媒体文化传播领域的重要地标，越来越受到观众的审美能力和品位，成为新，闻媒体文化传播领域的重要地标，越来越受到观众的认可和喜爱。

三、结语

在面临着民族振兴的总体战略大局和世界百年一遇的巨变、媒体生态、媒体格局、传播方式发生了巨大变革的情况下，媒体必须遵循马、克思主义的新闻理念，遵循媒体深度整合发展的潮流与法则，做到客观、公平，确保传播的真实性；以人为中心，加强文化传播的推动力；要不断深化改革和革新，提高审美水平。要让广大读者在新闻媒体的作用下，体会中国的优良传统，从而实现“成风化人”、“沟通世界”的目的，从而体现出新闻媒体在构建人类的命运共同体进程中的责任和责任。

参考文献

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