互联网内容与广告的融合

自从上世纪互联网发明后进入商业化应用以来,广告就作为其主要的商业化手段,.在互联网的所哟所以收入来源中占有举足轻重的地位。即便强大如google，广告在其收入来源构成中，也占据绝对支配地位。作为互联网广告主要形式，显示广告几乎遍及互联网的各个角落。文本.图片和视频充当了显示广告的三驾马车，与互联网内容一起争夺网页上有限的空间。网页上的内容与广告作为网页的两项组成，分别承担了读者使用价值和广告商商业价值的使命，使互联网的”免费模式”大行其道成为可能。但问题是二者承担的价值使命不同乃至对立，二者在分配页面空间及主题关联度上都有难以调和的矛盾。为了吸引读者注意，网站所有者就要么用大面积的横幅banner广告，要么用极大影响阅读体验的弹出窗口广告，或者是用声音引起读者注意的视频广告。在网站用户眼中，广告就是其使用障碍。用户几乎不会去留意某个广告，在网络的信息海洋中，广告在大多数时候是信息垃圾的代名词。大多数情况下，广告的点击率都很低，并且很大的伤害了用户体验。

造成上述广告与内容对立原因是什么呢？价值要求不一样，一个服务于网站用户，一个服务于广告主。但广告就一定对用户没有价值吗？当然不是，用户作为消费者有接受新服务和商品的需要，需要了解新的商品和服务。事实上，几乎所有使用量大的商品或服务都经过广告推广这种手段。在大多数情况下，网站内容与广告的主题不一致，使某个主题的内容不能与对应相应的商品，用户在用网站某项服务时，几乎不会去想自己需要网站上广告所展示的是商品，也就很少去点击所展示的广告。反过来，网站上的不相关的广告又占据了网页的注目位置，极大地影响了用户体验。

时代的发展，技术的进步，广告行业也在向精准的广告投放迈进。在搜索广告中，由于用户给出了搜索关键词请求，使得可以根据用户请求匹配相应的广告。此时，广告与内容的匹配程度较高，因此广告点击率也较高，Google 因此成为了互联网霸主地位。后来，又借着adsense以及收购的Doubleclick，又在普通显示广告领取得了不俗的业绩，为其财报增添了数十亿美元的业绩。Adsense对于广告行业，带来了较精准匹配的投放，使内容与广告的不再是完全不相关。到目前，显示广告行业在数据挖掘，用户行为研究方面进展迅速，以此达到广告精准投放。各种精准匹配广告技术都取得进展，广告对用户的价值将有所提高。

但目前的显示广告的形式依然没有多少改变，广告与内容依然在争夺用户有限的注意力。网页的将近一半的页面都被广告所占据，内容和广告的关联度是广大广告行业从业人员需要解决的问题。搜索引擎在用户提交了搜索请求的情况下，关键词广告是一个很好的解决方案。可在一般的网页中，又如何探知用户的需求呢？毫无疑问，内容对用户而言，就是网站最大的价值。用户使用网站的服务，阅读网站上的内容，就证明了他们对网站的内容感兴趣，网站的内容就成为了用户向网站提交的关键词。

最后，在解决广告关联度的同时不牺牲用户体验是广告从业者追求的目标，同时也是也是探索广告展示方案需要解决的问题。

注：作为行业外的业余见解，难免有不成熟之处，见谅!