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under the Background of Social Media
作者：张迺英[1];蔡遇[2]
作者机构：[1]同济大学浙江学院,嘉兴314051;[2]同济大学经济与管理学院,上海200092 出版物刊名：上海管理科学 页码：12-17页
年卷期：2016年 第5期
主题词：社会化媒体;4I原则;品牌传播;营销策略
摘要：随着互联网技术的突飞猛进,我国网民规模已超过7亿,这为社会化媒体的快速发展提供了巨大的技术支持。虽然企业社会化媒体营销成功案例频频出现,促使企业品牌形象进一步提升,但也不排除相当数量的企业在品牌社会化媒体的营销方面举步维艰。究其原因,在于缺乏社会化媒体营销理论的借鉴。本文结合清华大学市场营销系姜旭平教授提出的＂社会化媒体4I营销原则＂,采用了＂趣味性＂＂价值性＂＂创新性＂＂互动性＂＂及时性＂和＂整合性＂6个影响因素变量与＂品牌认知＂＂品牌态度＂和＂品牌购买＂3个效果变量,通过构建社会化媒体营销的效果模型,提出了效果与影响因素的相关性假设,并对模型及假设进行了实证研究,进而提出了企业品牌社会化媒体的营销建议。
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