作者：宋启清
来源：《现代经济信息》 2018年第21期
随着互联网经济的迅速普及和深入发展，我国社会整体的经济发展都进入了新的阶段，农村地区也迎来了经济发展的新阶段。在“互联网+”的背景下，农村和城市市场以互联网为媒介，更加紧密的联系在了一起，对于农村经济发展起到了带动作用，同时也吸引了先进技术、人才和资金流向农村，促进农村经济更快发展。
一、“互联网+”背景下农村电子商务发展的意义
随着互联网经济的发展和普及，农村电子商务的发展得到了强有力的推动和助力。农村地区的电子商务不仅仅简单的局限于通过网络贩卖农产品，实现售卖渠道上的改变，反而更是对农村地区的生产模式、组织模式、销售模式以及农村居民的生活方式都带来了影响和转变，使得农村地区的整体面貌都产生了变化。
1. 提高农民收入，促进农村经济发展
长期以来，中国农村地区的经济发展都面临着两个难以解决的问题：其一是农村地区较为闭塞，无法及时了解到市场动态及信息，再根据市场需求对生产经营做出规划和改善；其二是农村地区虽然拥有品质高、数量大的农业产品，但却无法以一个好的价钱进行售卖。以上两个问题总的来说还是由于农村与城市之间存在信息交流不通畅而出现了信息不对等的情况，导致农村地区的经济发展受到了一定的阻碍。但电子商务的一大特点就是可以打破时空格局的界限，缩短信息交流的过程，减少信息传递过程中的障碍，使农民群众可以及时的了解到市场的动态和相关信息，进而对自身的生产活动作出相应的改变。也帮助了农民可以通过互联网将农村地区的优良产品向外界展示，获得更多的关注，增加农民群众的经济收入。由阿里巴巴集团在2014 年十月牵头启动的有关农村电商的“千县万村计划”，在全国1000 个县( 市) 建立了运营中心，并在10 万个村庄都建设了服务站点，通过电子商务的形式来帮助个村县进行农产品的销售，同时也为农民提供了许多必备的生产生活资料，促进了农村地区开放式社会化经营，充分带动了农村地区经济的发展。
2. 提高农民素质，减小城乡差距
在农村发展电子商务的意义不局限于推动农村经济的发展，其对于农村地区政治、教育、医疗等等许多方面都会产生十分积极的影响，对与解决农村地区的许多问题都会产生帮助，对与解决“三农”问题也十分有效。步入信息社会及“互联网+”时代的到来，都预示着未来经济的发展与科学技术是密不可分，我国在进行农村建设的过程中，必定要注重科学技术在农村地区的引入，使现代信息技术充分的融入到农村各个方面的发展之中。能够对信息技术进行熟练的掌握及运用是现代文明的重要体现之一，也能够在很大程度上为人们带来便利。通过在农村地区发展电子商务，可以促进农村地区的人民群众对现代信息技术进行了解，学会利用网络来收集更多的信息，了解世界的变化及发展趋势，并学会通过网络选择自己心仪的产品进行购买，推动农村地区生活方式的不断进步，提升农村人民群众的生活品质。通过发展农村电子商务，对于农村地区各种服务行业的发展也都将起到促进的作用，例如物流、仓储、客服、运营等多个方面，通过在各个方面对农村地区的生产生活方式进行影响，可以有效推动农村地区的发展趋向现代化，缩小城乡之间存在的发展差距。
3. 提供大量就业机会，减轻农村就业压力
当前在城市地区，电子商务发展已经趋向成熟，城市市场内部竞争十分激励，而农村市场作为电子商务发展的空白地区，还存在着较大的生存和竞争空间，可以为更多高校毕业生或是农村人民群众及一些有意向的相关人士，提供一个更加广阔的创业空间，为其提供了更多的船业机会。在目前情况下，就业难已经成为了一个社会性的难题，许多高校的毕业生在毕业后都会进入漫长的待业时期，而农村地区也出现了由于大量劳动力进城务工而导致的“无人种地”的现象，在这两种困境同时出现亟待解决的情形下，乘着互联网＋的东风在农村发展电子商务，无疑是解决这两方面问题的一个最优解。因为“互联网+”作为一种经济发展的新形式，具有十分强大的生命力和吸引力，能够有效提高农村地区土地及农产品的价值，为创业者提供广阔的创业空间，为农村劳动力在本地寻求到合适的就业机会，而不必再背井离乡的进城务工，为农村地区创造更多的就业机会。
4. 优化农村产业结构，促进产业结合
在互联网＋的时代背景下，农村电子商务的发展必然促进农业生产的现代化，为农村产业结构的优化和改善传统农村经济的布局做出贡献。当前农村地区的经济发展仍旧主要依赖于第一产业，经济发展方式较为落后，经济结构也不合理，而电子商务在农村的发展则能够有效的对这些方面进行改善，平衡农村一二三产业之间的布局情况。电子商务必然为农村地区带来大量的订单，面对激增的市场需求，必须通过改善生产方式的手段来提高农产品的产量，通过这种方式，对于农村地区生产逐步走向现代化，具有十分重要的意义。在提高了生产技术后，农村地区除了可以大幅提升农业生产水平外，还可以适当发展农产品加工业，提高各类农产品的附加价值，为农村地区的经济发展带来更多的经济利益。除此之外，利用电子商务，农村地区
还可以努力发展农村旅游业，开展农家乐特色旅游，发展旅游经济，丰富农村地区的经济来源。
二、“互联网+”背景下农村电子商务发展现状
1. 互联网相关基础设施缺乏
完备的基础设施建设是发展电子商务的必要前提，也是农村电子商务发展的必备条件。但当前大部分农村地区都不具备完善的互联网相关的基础设施，或者是其基础设施较为滞后，无法支持农村地区进行电子商务的建设和发展。一直以来我国所推行的城乡经济二元结构，使得城乡之间的互联网普及率差距逐渐增大，农村地区相较于城市地区而言发展十分缓慢，根据我国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2015 年6 月份为止，我国城镇区域的互联网普及率为62.4%，而农村区域的互联网普及率仅有30.1%，也就是说城镇区域的互联网普及率达到了农村区域的两倍，而从面积分布上来看，我国农村区域面积广大，各地区的农村之间也存在发展状况的不平衡，东南沿海地区的农村发展速度快，基本实现了互联网较大范围的普及，而在中西部地区的农村普及率非常低，甚至在有些乡村地区并没有进行网络建设。总之，我国农村地区的互联网基础建设十分缺乏，对于其电子商务的发展造成了严重的阻碍。
2. 物流体系建设不完善
电子商务的发展与物流体系建设之间存在着密不可分的关系，如果没有形成完善的物流体系，在农村发展电子商务也是无从谈起。但是从当前情况来看，我国整体的物流体系建设仍处于完善发展的阶段，依旧显现出较为粗放的特点，如此一来，在落后而广大的农村地区，物流网络建设则更加滞后，受到来自于更方面条件的限制。当前，大部分快递最多只能作用于乡镇一级，而对于农村地区的来说则显得有心无力，无法做到投递到农民家中，在我国部分地区的农村甚至没有设置快递投递点，无法进行快递包裹的收发。而农村电子商务在发展的过程中，
其交易的商品多为农产品，因此必须要保障其新鲜程度，对于物流运输会产生较高的要求，有些甚至需要冷链仓储才能保障其新鲜，但冷链物流在我国本身起步较晚，运输设备也相对滞后，所以在农村地区的普及率更低，对农村电子商务的发展速度产生了制约。
3. 缺乏电子商务人才
电子商务作为近些年来刚刚流行起来的新兴产业，在其发展初期必须有专业人才来提供指导和帮助，才能确保电子商务在农村地区的顺利建设和发展。但是据分析结果来看，当前我国电商行业整体都处于人才短缺的状态，而在互联网普及率低，经济发展落后的农村地区，电子商务专业可利用的相关人才更是少之又少，大部分高校的电子商务专业人才在毕业后也都纷纷选择了投身北上广深等大城市寻找就业机会，而不会选择深入农村发展电子商务专业，因此农村地区的电子商务发展正面临着人才稀缺的问题。随着电子商务在农村地区的起步，农业企业依靠农村地区的优质农产品吸引了第一批客户后，交易数量必然会得到大幅度的提升，可是由于缺乏相应人才，所以后续的一些列环节都面临着无人管理的问题，对于电子商务专业人才的极度渴求，是当前农村地区电商发展的一大特点。
三、“互联网+”背景下农村电子商务发展的具体途径
1. 完善相关基础设施
当前农村地区电子商务发展所面临的主要阻碍就是缺乏完备的基础设施建设，而这也是很难仅靠个人或是某家企业就能解决的问题，所以必须通过政府结合农村实际情况，进行因地制宜，采取相对应的政策来完善公共基础设施的建设。政府方面可以通过增加对农村网络设施或是交通设施等公共基础设施建设的投入，来提高农村网络的普及率，减少农村地区由于交通不便而产生的贸易障碍，帮助农户降低贸易成本，也尽量消除由于这些基础设施不完备的原因所产生的对农村电子商务发展的制约。
2. 营造良好的发展氛围
在完善基础设施建设的同时，政府部门还需要根据具体的自然条件和经济发展程度来制定具有针对性的优惠政策，以此来促进农村地区电子商务发展。例如在进行电子商务建设的过程中，政府可以通过提供补贴等方式，鼓励相关企业与农户进行合作，并提供一定的政策支持，吸引更多的涉农企业深入到农村，为农民提供资金或是技术方面的支持。除此之外，还可以通过电视广播或是互联网线上宣传等方式，在农村地区对电子商务进行大力的推广和宣传，鼓励农村地区的人民群众积极尝试。
3. 加强市场监管
在经济发展的过程中，诚信永远都是保障其良好发展态势的基石。对于农村地区电子商务的建设和发展来说，农产品的质量和服务质量就是其发展进步的基础和保障。因此在进行农村地区的电子商务建设过程中，必须制定出完善的市场监管体系，以防止出现不诚信经营的现象，而对农村地区电子商务的发展造成负面影响。在加强市场监管的同时，还要加强对于诚信经营的宣传，通过电视或者广播等各种媒介，强调诚信经营的重要性，在点滴小事中树立起农村电商的诚信意识，并对诚信模范进行大力的宣传，充分发挥其示范指导的作用，根据经营过程中各种不同的表现，还可以制定一些相应的奖惩政策，对于诚实守信的经营者，为其提供一些奖励，可以是物质支持或是提供一些宣传等服务。而对于一些存在欺诈消费者行为的经营者，一定要对其采取有力地惩罚措施，从而保障农村电子商务市场的健康发展。
4. 培养电子商务人才
要解决当前农村地区电子商务发展所面临的人才紧缺的问题，主要可以依靠两种途径，一是通过引进的方式，而是通过培养的方式。首先从人才引进方面来讲，政府可以通过出台相关政策或是补助的方式，吸引电子商务专业人才深入农村。各级政府要根据当地农村的实际情况和具体需求进行分析，在政府部门内设置岗位来雇佣具有较高水平的电子商务人才，来为农村地区电子商务人才的发展进行顶层设计，制定出具体的发展战略和相应的措施。除此外，还可以通过模仿大学生村官下乡的方式，引导电子商务专业毕业生进入农村指导电子商务发展。从培养人才的方面来看，政府要鼓励各大高校及职业院校开设电子商务相关专业，并设立相应的奖学金，吸引学生报考，并鼓励相关企业与高校进行合作，为学生提供更多深入农村进行实习的机会，在学生毕业后引导学生返乡辅助电子商务发展。除了可以培养相关专业的学生外，还可以对农村有关的电商发展负责人进行培训，帮助其掌握更多的专业知识，辅助本地电商的发展。
总的来说，在当前“互联网+”的时代背景下，农村电子商务的发展正面临着前所未有的机遇，但由于受到环境因素或是经济发展状况的限制，其电子商务的建设和发展也面临着许多的阻碍，要清除这些阻碍必须依赖于政府与相关企业以及社会各界的帮扶，以此来促进农村电子商务的建设，推动农村地区经济的快速发展。
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