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一、单选题 (共20题，80.0分)
1、
以下不属于邮寄调查优点的是（ ）。
试题分析：点评
1. 保密性强
2. 调查区域广
3. 费用较低
4. 回收率高
标准答案 ：D
2、
由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 ）。 （
试题分析：点评
1. 操作误差
2. 实验误差
3. 变量误差
4. 人为误差
标准答案 ：B
3、
以下不属于非随机抽样技术的有试题分析：点评
1. 方便抽样
2. 雪球抽样
3. 配额抽样
）。 （
4. 整群抽样
标准答案 ：D
4、
采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（试题分析：点评
1. 德尔菲法
2. 深层访谈法
3. 小组座谈会
4. 投影技法
标准答案 ：A
5、
）。
研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。
试题分析：点评
1. 结晶化分析
2. 样版式分析
3. 编辑式分析
4. 对比化分析
标准答案 ：B
6、
由于访问员的存在而产生的偏差属于（ 试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
）。3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：A
7、
偶遇抽样又称为（试题分析：点评
1. 方便抽样
2. 雪球抽样
3. 配额抽样
4. 判断抽样
标准答案 ：A
）。
8、
以下属于关系性结果的定性分析结果为 （ ）。
试题分析：点评
1. 驱动力或内在逻辑
2. 叙事
3. 族群
4. 符号
标准答案 ：A
9、
研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。
试题分析：点评
1. 重复检验法
2. 交错法
3. 折半法
4. 比较法
标准答案 ：B
10、
观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为试题分析：点评
1. 横向观察
2. 非参与观察
3. 完全参与观察法
4. 不完全参与观察
标准答案 ：C
）。 （
一、单选题 (共20题，80.0分)
11、
以下哪一点不属于市场的组成因素 （ ）。
试题分析：点评
1. 消费者
2. 购买力
3. 购买行为
4. 产品
标准答案 ：D
12、
目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是 ）。 （
试题分析：点评
1. 探索性研究
2. 因果关系研究
3. 描述性研究
4. 预测性研究
标准答案 ：C
13、
以下不属于在问卷设计程序的是（试题分析：点评
1. 准备阶段
2. 初步设计
3. 编码
）。
4. 付印
标准答案 ：C
14、
如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：C
15、
）。 （
以下属于差异性结果的定性分析结果为 （ ）。
试题分析：点评
1. 定义和特性
2. 模式和族群
3. 符号
4. 叙事
标准答案 ：B
16、
要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是 （试题分析：点评
1. 抽样单元
2. 总体
。 ）
3. 样本
4. 抽样框
标准答案 ：D
17、
CATI是以下哪种调查方法的一种试题分析：点评
1. 电话调查
2. 面访调查
3. 邮寄调查
4. 网络调查
标准答案 ：A
）。 （
18、
在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。
试题分析：点评
1. 时间效应
2. 测试效应
3. 回归效应
4. 丢失效应
标准答案 ：A
19、
德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜试题分析：点评
1. 50人左右
）。
（
2. 10人左右
3. 20人左右
4. 越多越好
标准答案 ：C
20、
CAPI调查为 （ ）。
试题分析：点评
1. 中心地调查
2. 计算机辅助电话调查
3. 计算机辅助个人面访
4. 厅堂测试
标准答案 ：C
二、多选题 (共10题，20.0分)
1、
按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型试题分析：点评
1. 探索性研究
2. 描述性研究
3. 因果关系研究
4. 预测性研究
5. 专项调查
标准答案 ：A，B，C，D
2、
）。 （
网络调查的优点有 （ ）。
试题分析：点评
1. 方便
2. 快速
3. 成本相对较低
4. 数据质量相对较高
5. 样本代表性高
标准答案 ：A，B，C，D
3、
影响样本量的因素主要有（ 试题分析：点评
1. 允许误差数值的大小
）。
2. 调查结果的可靠程度
3. 抽样的组织形式
4. 被调查对象标志的差异程度
5. 抽样的方法
标准答案 ：A，B，C，D，E
4、
设计问卷时应该注意的问题（ ）。
试题分析：点评
1. 避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
2. 避免用不确切的词
3. 避免使用含糊不清的句子
4. 避免引导性提问
5. 避免提断定性的问题
标准答案 ：A，B，C，D，E
5、
调查实施中可能产生的随机误差有（试题分析：点评
1. 指导语误差
2. 提问误差
3. 记录误差
4. 理解误差
5. 量表转换误差
标准答案 ：A，B，C，D，E
）。
6、
定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“ （ ）。
试题分析：点评
1. 受委托的合作者
2. 纯粹的研究者
3. 研究对象
4. 分析的工具
5. 客户
标准答案 ：A，B
7、
被调查者拒答的原因有（试题分析：点评
）。
1. 对问题毫无兴趣
2. 对问卷有畏难情绪
3. 对问卷提问内容有所顾虑
4. 对调查者的样貌排斥
5. 具有警惕心理
标准答案 ：A，B，C
8、
试点调查的任务（ ）。
试题分析：点评
1. 对调查方案进行实地检验；
2. 组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
3. 检查调查方案是否符合逻辑和清理；
4. 了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
5. 为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
标准答案 ：A，D，E
9、
线性相关又称为（ ）。
试题分析：点评
1. 积矩相关
2. 皮尔逊相关
3. 简单相关
4. 双变量相关
5. 相关系数
标准答案 ：A，B，C，D，E
10、
市场调查经费预算主要包括 （ ）。
试题分析：点评
1. 问卷设计费
2. 调查实施费
3. 调查报告撰写费
4. 调查方案策划和设计费
5. 抽样设计费
标准答案 ：A，B，C，D，E
一、单选题 (共20题，80.0分)
1、
以下不属于网络定性调查方法的为（ ）。
试题分析：点评
1. 网上小组座谈会
2. 网上观察法
3. 弹出式调查
4. 网上固定样本
标准答案 ：C
2、
要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是 （试题分析：点评
1. 抽样单元
2. 总体
。 ）
3. 样本
4. 抽样框
标准答案 ：D
3、
重复抽样又称为（试题分析：点评
1. 回置抽样
2. 不回置抽样
3. 等距抽样
4. 偶遇抽样
标准答案 ：A
）。
4、
由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。
试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：A
5、
问卷不仅包括有一定数目的问题，而且问卷设计是有组织的进行安排是（试题分析：点评
1. 访问式问卷
）。
2. 自填式问卷
3. 结构型问卷
4. 无结构型问卷
标准答案 ：C
6、
由外来因素和随机误差所导致的影响，称为试题分析：点评
1. 操作误差
2. 实验误差
3. 变量误差
4. 人为误差
标准答案 ：B
）。 （
7、
CAPI调查为 （ ）。
试题分析：点评
1. 中心地调查
2. 计算机辅助电话调查
3. 计算机辅助个人面访
4. 厅堂测试
标准答案 ：C
8、
产品研究主要是指 （ 试题分析：点评
）。
1. 家庭产品测试
2. 包装研究
3. 定价研究
4. 新产品的开发研究
标准答案 ：D
9、
市场调查中最常用的一种顺序量表为（ 试题分析：点评
1. 配对比较量表
2. 评比量表
3. 语义差异量表
4. 瑟斯顿量表
）。
标准答案 ：B
10、
以下哪一点不属于市场的组成因素试题分析：点评
1. 消费者
2. 购买力
3. 购买行为
4. 产品
标准答案 ：D
一、单选题 (共20题，80.0分)
11、
）。 （
如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。
试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：C
12、
在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。
试题分析：点评
1. 时间效应
2. 测试效应
3. 回归效应
4. 丢失效应
标准答案 ：A
13、
以下不属于联想技法的是（试题分析：点评
1. 自由联想法
2. 控制联想法
3. 结构联想法
4. 引导联想法
标准答案 ：C
）。
14、
培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段 （ ）。
试题分析：点评
1. 确定调查问题和提出假设
2. 确定调查方案和撰写计划书
3. 实施调查和收集数据
4. 处理数据和分析数据
标准答案 ：C
15、
以下属于关系性结果的定性分析结果为试题分析：点评
1. 驱动力或内在逻辑
）。
（2. 叙事
3. 族群
4. 符号
标准答案 ：A
16、
Focus Group是指 试题分析：点评
1. 德尔菲法
2. 深层访谈法
3. 小组座谈会
4. 投影技法
标准答案 ：C
）。
（
17、
研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。
试题分析：点评
1. 结晶化分析
2. 样版式分析
3. 编辑式分析
4. 对比化分析
标准答案 ：B
18、
加工信息又被称为试题分析：点评
）。
（
1. 原始信息
2. 次级信息
3. 初级信息
4. 思维性信息
标准答案 ：B
19、
以下属于差异性结果的定性分析结果为试题分析：点评
1. 定义和特性
2. 模式和族群
3. 符号
4. 叙事
）。 （
标准答案 ：B
20、
通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为试题分析：点评
1. 方便抽样
2. 滚雪球抽样
3. 配额抽样
4. 判断抽样
标准答案 ：B
二、多选题 (共10题，20.0分)
1、
）。 （
选择统计方法时要考虑的因素（ ）。
试题分析：点评
1. 研究的目的和性质
2. 研究方法和数据的性质
3. 统计方法的作用和性质
4. 研究者和客户的背景
5. 被访者的特点
标准答案 ：A，B，C，D
2、
常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 试题分析：点评
1. 选样偏差
）。（
2. 时间效应
3. 测试效应
4. 回归效应
5. 丢失效应
标准答案 ：A，B，C，D，E
3、
线性相关又称为（ ）。
试题分析：点评
1. 积矩相关
2. 皮尔逊相关
3. 简单相关
4. 双变量相关
5. 相关系数
标准答案 ：A，B，C，D，E
4、
德尔菲法的优点有（ 试题分析：点评
1. 匿名性
2. 公开性
3. 广泛性
4. 反馈性
5. 定量处理特性
标准答案 ：A，D，E
）。
5、
机械记录仪器有 （ ）。
试题分析：点评
1. 人员测量仪
2. 视向测定器
3. 瞬间显露器
4. 精神电流测定器
5. 皮肤电流反射器
标准答案 ：B，C，D，E
6、
用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（试题分析：点评
）。
1. 极差
2. 斜度
3. 峰度
4. 方差
5. 平均值
标准答案 ：B，C
7、
为解决无回答问题，常用的处理方法有（试题分析：点评
1. 多次调查
2. 随机化的回答
3. 对调查结果进行估算
）。
4. 在无回答者中抽取随机子样本调查
5. 样本量轮换
标准答案 ：A，C，D
8、
被调查者拒答的原因有（ ）。
试题分析：点评
1. 对问题毫无兴趣
2. 对问卷有畏难情绪
3. 对问卷提问内容有所顾虑
4. 对调查者的样貌排斥
5. 具有警惕心理
标准答案 ：A，B，C
9、
对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。
试题分析：点评
1. 逻辑分析法
2. 试点调查法
3. 经验判断法
4. 定量研究方法
5. 小组座谈会
标准答案 ：A，B，C
10、
定性分析的基本特点（
）。试题分析：点评
1. 同步性
2. 循环性
3. 闭合性
4. 定量性
5. 标准性
标准答案 ：A，B，C
一、单选题 (共20题，80.0分)
1、
以下不属于定性分析基本特点的是 试题分析：点评
1. 同步性
）。（
2. 循环性
3. 闭合性
4. 量化性
标准答案 ：D
2、
把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（ ）。
试题分析：点评
1. 比较法
2. 多项选择法
3. 顺位法
4. 回忆法
标准答案 ：A
3、
如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。
试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：C
4、
CAPI调查为 （试题分析：点评
）。1. 中心地调查
2. 计算机辅助电话调查
3. 计算机辅助个人面访
4. 厅堂测试
标准答案 ：C
5、
产品研究主要是指 （ 试题分析：点评
1. 家庭产品测试
2. 包装研究
3. 定价研究
4. 新产品的开发研究
）。标准答案 ：D
6、
允许误差的大小主要取决于 （ ）。试题分析：点评
1. 调查的目的和力量
2. 被调查对象标志的差异程度
3. 抽样的组织形式
4. 抽样的方法
标准答案 ：A
7、
以下哪一点不属于市场的组成因素 （
）。
试题分析：点评
1. 消费者
2. 购买力
3. 购买行为
4. 产品
标准答案 ：D
8、
问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是（试题分析：点评
1. 间接性问题
2. 假设性问题
3. 直接性问题
）。
4. 开放性问题
标准答案 ：C
9、
以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为试题分析：点评
1. 文献性信息
2. 物质性信息
3. 思维性信息
4. 初级信息
标准答案 ：A
10、
）。 （
由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。
试题分析：点评
1. 操作误差
2. 实验误差
3. 变量误差
4. 人为误差
标准答案 ：B
一、单选题 (共20题，80.0分)
11、
在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。
试题分析：点评
1. 时间效应
2. 测试效应
3. 回归效应
4. 丢失效应
标准答案 ：A
12、
由于访问员的存在而产生的偏差属于（ 试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：A
）。
13、
重复抽样又称为（ ）。
试题分析：点评
1. 回置抽样
2. 不回置抽样
3. 等距抽样
4. 偶遇抽样
标准答案 ：A
14、
观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为试题分析：点评
）。 （
1. 横向观察
2. 非参与观察
3. 完全参与观察法
4. 不完全参与观察
标准答案 ：C
15、
目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是试题分析：点评
1. 探索性研究
2. 因果关系研究
3. 描述性研究
4. 预测性研究
）。 （
标准答案 ：C
16、
研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。
试题分析：点评
1. 结晶化分析
2. 样版式分析
3. 编辑式分析
4. 对比化分析
标准答案 ：B
17、
市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现
一些重要情况，往往采用哪种调查方法 （ ）。
试题分析：点评
1. 深层访谈法
2. 小组座谈会
3. 德尔菲法
4. 投影技法
标准答案 ：A
18、
以下属于差异性结果的定性分析结果为试题分析：点评
1. 定义和特性
2. 模式和族群
）。 （
3. 符号
4. 叙事
标准答案 ：B
19、
以下不属于网络定性调查方法的为（试题分析：点评
1. 网上小组座谈会
2. 网上观察法
3. 弹出式调查
4. 网上固定样本
标准答案 ：C
）。
20、
通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为 （ ）。
试题分析：点评
1. 方便抽样
2. 滚雪球抽样
3. 配额抽样
4. 判断抽样
标准答案 ：B
二、多选题 (共10题，20.0分)
1、
线性相关又称为（ ）。
试题分析：点评
1. 积矩相关
2. 皮尔逊相关
3. 简单相关
4. 双变量相关
5. 相关系数
标准答案 ：A，B，C，D，E
2、
在探索两个数值型变量之间的关系时，往往使用（试题分析：点评
1. 趋势图
2. 直方图
3. 散点图
）。
4. 饼形图
5. 态度对比图
标准答案 ：A，C
3、
深层访谈的技术主要有试题分析：点评
1. 旁敲侧击
2. 阶梯前进
3. 诱导
4. 隐蔽问题探寻
5. 象征性分析
标准答案 ：B，D，E
）。
（
4、
选择统计方法时要考虑的因素（ ）。
试题分析：点评
1. 研究的目的和性质
2. 研究方法和数据的性质
3. 统计方法的作用和性质
4. 研究者和客户的背景
5. 被访者的特点
标准答案 ：A，B，C，D
5、
被调查者拒答的原因有（
）。
试题分析：点评
1. 对问题毫无兴趣
2. 对问卷有畏难情绪
3. 对问卷提问内容有所顾虑
4. 对调查者的样貌排斥
5. 具有警惕心理
标准答案 ：A，B，C
6、
常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 试题分析：点评
1. 选样偏差
2. 时间效应
）。（
3. 测试效应
4. 回归效应
5. 丢失效应
标准答案 ：A，B，C，D，E
7、
抽样误差主要受以下哪些因素影响 （ 试题分析：点评
1. 概念性错误
2. 被研究总体各单位标志值的变异程度3. 抽取的样本量
4. 抽取调查的组织方式
5. 访问员过失
）。
标准答案 ：B，C，D
8、
以下属于文献性信息的有 （ 试题分析：点评
1. 手工型
2. 印刷型
3. 微缩型
4. 机读型
5. 卫星型
标准答案 ：A，B，C，D，E
9、
）。
试点调查的任务（ ）。
试题分析：点评
1. 对调查方案进行实地检验；
2. 组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
3. 检查调查方案是否符合逻辑和清理；
4. 了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
5. 为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
标准答案 ：A，D，E
10、
以下属于差异性结果的定性分析结果为（ ）。
试题分析：点评
1. 定义和特性
2. 模式和族群
3. 符号
4. 叙事
5. 不一致与反常现象
标准答案 ：B，E
一、单选题 (共20题，80.0分)
1、
偶遇抽样又称为（ ）。
试题分析：点评
1. 方便抽样
2. 雪球抽样
3. 配额抽样
4. 判断抽样
标准答案 ：A
2、
研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（ ）。
试题分析：点评
1. 结晶化分析
2. 样版式分析
3. 编辑式分析
4. 对比化分析
标准答案 ：B
3、
由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。
试题分析：点评
1. 操作误差
2. 实验误差
3. 变量误差
4. 人为误差
标准答案 ：B
4、
如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
）。 （
3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：C
5、
以下关于抽样误差描述不正确的是 （ ）。
试题分析：点评
1. 抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
2. 抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
3. 在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
4. 非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
标准答案 ：D
6、
在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是 （ ）。
试题分析：点评
1. 联想技法
2. 完成技法
3. 结构技法
4. 表现技法
标准答案 ：B
7、
“您是否逃过税”，这一问题过于（试题分析：点评
1. 涉及隐私
）。2. 断定性
3. 抽象
4. 含糊不清
标准答案 ：A
8、
以下不属于定性分析基本特点的是 试题分析：点评
1. 同步性
2. 循环性
3. 闭合性
4. 量化性
标准答案 ：D
）。（
9、
在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。
试题分析：点评
1. 时间效应
2. 测试效应
3. 回归效应
4. 丢失效应
标准答案 ：A
10、
把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（ ）。
试题分析：点评
1. 比较法
2. 多项选择法
3. 顺位法
4. 回忆法
标准答案 ：A
一、单选题 (共20题，80.0分)
11、
文案调查又称作 （ ）。
试题分析：点评
1. 实地调查
2. 二手资料分析
3. 投影技法
4. 小组座谈会
标准答案 ：B
12、
以下不属于邮寄调查优点的是（试题分析：点评
1. 保密性强
2. 调查区域广
3. 费用较低
4. 回收率高
标准答案 ：D
）。
13、
由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。
试题分析：点评
1. 系统偏差
2. 记录误差
3. 理解误差
4. 提问误差
标准答案 ：A
14、
以下不属于联想技法的是（试题分析：点评
1. 自由联想法
）。
2. 控制联想法
3. 结构联想法
4. 引导联想法
标准答案 ：C
15、
由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 试题分析：点评
1. 测试效应
2. 选样偏差
3. 时间效应
4. 回归效应
标准答案 ：B
）。（
16、
以下哪一点不属于市场的组成因素 （ ）。
试题分析：点评
1. 消费者
2. 购买力
3. 购买行为
4. 产品
标准答案 ：D
17、
以下有关封闭性问题陈述不正确的是（ 试题分析：点评
）。
1. 答案标准化
2. 易于进行各种统计处理和分析
3. 被调查者只能在规定的范围内被迫回答
4. 有利于发挥被调查者的主动性和想象力
标准答案 ：D
18、
以下不属于网络定性调查方法的为（ ）。
试题分析：点评
1. 网上小组座谈会
2. 网上观察法
3. 弹出式调查
4. 网上固定样本
标准答案 ：C
19、
CAPI调查为 （ ）。
试题分析：点评
1. 中心地调查
2. 计算机辅助电话调查
3. 计算机辅助个人面访
4. 厅堂测试
标准答案 ：C
20、
培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段 ）。（
试题分析：点评
1. 确定调查问题和提出假设
2. 确定调查方案和撰写计划书
3. 实施调查和收集数据
4. 处理数据和分析数据
标准答案 ：C
二、多选题 (共10题，20.0分)
1、
常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 试题分析：点评
1. 选样偏差
2. 时间效应
）。（
3. 测试效应
4. 回归效应
5. 丢失效应
标准答案 ：A，B，C，D，E
2、
以下属于差异性结果的定性分析结果为（试题分析：点评
1. 定义和特性
2. 模式和族群
3. 符号
4. 叙事
5. 不一致与反常现象
）。
标准答案 ：B，E
3、
选择统计方法时要考虑的因素（试题分析：点评
1. 研究的目的和性质
2. 研究方法和数据的性质
3. 统计方法的作用和性质
4. 研究者和客户的背景
5. 被访者的特点
标准答案 ：A，B，C，D
4、
）。
设计问卷时应该注意的问题（ ）。
试题分析：点评
1. 避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
2. 避免用不确切的词
3. 避免使用含糊不清的句子
4. 避免引导性提问
5. 避免提断定性的问题
标准答案 ：A，B，C，D，E
5、
被调查者拒答的原因有（ ）。
试题分析：点评
1. 对问题毫无兴趣
2. 对问卷有畏难情绪
3. 对问卷提问内容有所顾虑
4. 对调查者的样貌排斥
5. 具有警惕心理
标准答案 ：A，B，C
6、
按照实验的场所分类，市场实验可分为试题分析：点评
1. 随机化实验
2. 实验室实验
3. 非随机化实验
4. 现场实验
）。 （
5. 人为实验
标准答案 ：B，D
7、
线性相关又称为（ ）。
试题分析：点评
1. 积矩相关
2. 皮尔逊相关
3. 简单相关
4. 双变量相关
5. 相关系数
标准答案 ：A，B，C，D，E
8、
抽样误差主要受以下哪些因素影响 （ ）。
试题分析：点评
1. 概念性错误
2. 被研究总体各单位标志值的变异程度
3. 抽取的样本量
4. 抽取调查的组织方式
5. 访问员过失
标准答案 ：B，C，D
9、
对市场调查方案进行可行性研究的方法有试题分析：点评
）。 （
1. 逻辑分析法
2. 试点调查法
3. 经验判断法
4. 定量研究方法
5. 小组座谈会
标准答案 ：A，B，C
10、
以下属于网络定量调查方法的为（试题分析：点评
1. 网页调查
2. 电子邮件调查
3. 弹出式调查
）。
4. 网上固定样本
5. 网上小组座谈会
标准答案 ：A，B，C，D
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