经典房地产文案36

文案·和文字做爱的白与昼

白篇：

一汽-大众出租车色标手册

前言（做了40分钟）

踏上一个城市，我们最先收到的是它的名片——出租车。

如果说音乐让你领略了这个城市的声音，那么出租车让你感受到的，是这个城市的色彩。因为色彩，城市变换着它的魅力；也因为色彩，城市张扬着它与众不同的个性。出租车代表着一个城市，流动着这个城市的色彩，一汽-大众在这里为您揭开“出租车·色彩·城市”的奥秘。

是的，没有最好的颜色，只有最适合的颜色。

源自德国大众博大精深的汽车文化，一汽-大众凭借雄厚的技术实力，在科学分析及论证的基础上把色彩哲学发挥到极致，从出租车的角度为您诠释科技与人文、地理、生活融合之美。

相信一汽-大众，就请您翻开这一页，找到您心中理想的城市名片，让出租车的色彩舞动出这里的魅力吧！

正文（做了200分钟）

自然绿（原成都绿）：代码1111

自然是一种和谐之美，自然绿也就成为了和谐之美的象征。在城市宁静的绿色中穿梭着流动的自然绿，那么，这是不是一种感动呢？让一切都绿得自然，于是出租车便与城市剪接成流动的绿色风景！

青春绿（原绿）：代码1313

青春，一个年轻的名词；青春绿，一种年轻的色彩！青春的城市就应该有一张青春的名片，青春绿正是这类城市的首选。飞扬的城市流动着动人的青春绿，一定会让这个地方越来越年轻！

宝石绿（原江西绿）：代码1616

有一种城市，天生就代表着高贵；有一种绿色，生来就无比雍容。闪烁着珠光的宝石绿，从典雅中走来，诉说着这个城市与众不同的超脱气质。没有什么可以代表行驶中的宝石绿，因为这种高雅是天生的。

艳绿：代码2Y2Y

绿，就要绿得鲜艳，就仿佛城市一定有它受人瞩目的地方一样。艳绿永远都是时尚的色彩，而作为“城市名片”的出租车更是展现这个城市时尚的代表。当艳绿从眼前驶过，这种色彩必定会抓住所有人的视线！

龙绿：代码

沏一壶龙井，品味这个城市的历史，龙绿，从茶中来。穿梭中的龙绿，从不张扬，闪动着的是沉稳中的不凡韵味。在轻浮销声匿迹的时候，要看城市的历史，非龙绿的“城市名片”莫属！

阿尔卑斯白：代码P1P1

白，普通平凡；但白色的车子，就要有白的内涵了。可以白得庸俗，可以白得平淡，当然，也可以白得夺目！阿尔卑斯白，与阿尔卑斯山上瑞雪一样的色彩，与阿尔卑斯山一样博大的精神！

亮银：代码5B5B

当城市无时无刻不闪耀着它的繁华，当璀璨已成为城市夜色的代名词，那么亮银就是当之无愧的选择了。这是一张永远闪动着的“城市名片”，它的流动永远是一种银之光。成就城市的高度——只有亮银！

薄荷青：代码1N1N

看到它是什么感觉？清凉！这就是薄荷青的味道，在喧嚣中散发着那独有的畅快。伴着这样的色彩在城市中穿梭，弥漫的清凉便挤去您所有的压力，所有的烦躁了。试想一个清凉的城市，又有谁会不喜欢呢。

地中海蓝（原温州蓝）：代码3W3W

当大海的波浪在城市中漂流时，乘坐出租车就是与海滨旅游同样的享受了。地中海蓝，让您独享这份海洋之心，在烦扰的城市中守侯静谧。沉醉，不仅仅因为它是欧洲时尚的象

征，它更是地中海一样的情怀。

水晶蓝（原成都蓝）：代码1212

水晶是透明的，水晶蓝也是透明的，于是这个城市变得透明起来。穿梭在透明的世界里，用同样透明的心情。这就是水晶蓝诠释的城市，这张名片永远蓝得透明，永远让人感觉到那份水晶一样的清醇。

海风蓝（原威海蓝）：代码1515

倘若一个城市属，那么海风蓝就一定属于这个城市。因为大海，出租车融进了海风里；也因为大海，这个城市的名片便自始至终在海风中游动。再抬头看看大海面对的天空，也映成海风蓝一样动人的色彩了。

康福蓝：代码2020

正如其名，这是健康和幸福的蓝色，在你看到它时就可以感觉到。所以你可以看到城市的笑脸，还有在康福蓝的车身映衬下路人的笑脸了。这就是来自城市名片里的祝福，它把健康和幸福永远包容在所有人的周围。

星空蓝（原东营蓝）：代码3737

因为静谧的夜，因为星空蓝，所以这是一个用夜色动人的城市。深邃而不乏活泼，星空蓝总给人以和平、安静的感觉。这是您的城市星空和夜色的缩影么？看一下属于夜晚的星空蓝，一切都不言而喻了……

古铜：代码9S9S

正如它的名字一样，古铜给人以庄重、沉稳的感觉。这是一种历经考验的成熟颜色，当闪着珠光的古铜映入眼帘，相信您一定会被这种气质所感动。从容上路，这是来自每一张古铜色“城市名片”的祝福。

出租黄：代码5Q5Q

当一种黄色已经成为出租车的标志性色彩，理所当然，我们把它命名为出租黄。这是一种可以让出租车这个“城市名片”从众多车辆中一眼就可以分辨出来的色彩，它的醒目早已被大家潜移默化地公认。

亚洲黄（原南昌黄）：代码1414

这是被全亚洲所共享的色彩，这是被全亚洲人所喜爱的颜色。亚洲黄有一种特殊的亲近感，所以它黄得诱人，黄得鲜艳。流动的出租车散发出魅力的亚洲黄，相信这种亲近的感觉正是所有人想要的。

旋风红：代码G2G2

旋风是席卷一切的，旋风红的魅力足以席卷整个城市。当红色弥漫着它的浪漫，当城市展现着它的缤纷，旋风红的“城市名片”就更加锦上添花了。时尚的城市配上时尚的旋风红，门当户对。

古典红：代码G8G8

古典不是守旧，那是一种不凡的成熟，所以古典红就是一种大气的彰显了。古典红属于成熟的城市，它诉说着这个城市的气度，包容和稳重。当您细细的品味古典红的魅力时，您是否发现它独有的一种优雅呢……

蔷薇红：代码9W9W

浪漫属于红色，浪漫属于蔷薇。蔷薇红，把所有的罗曼蒂克都包容在这里，为您奉上这个城市最浪漫的舞动，最浪漫的情怀。还有什么可以超越浪漫，又有谁可以不被浪漫征服？从来没有。

夜篇：

笔的一个IDEA（做了15秒）

“看着文字一个个跳出来真的很幸福，尤其是写给我爱的人”

一个成熟男人写信的独白

——爱 一生不变 ****笔

二十七号

前言

量体裁衣，方能尽展真正本色。作为一个集时尚服饰、大型超市、购物休闲为一体的

现代化大型综合商业机构，它的项目命名，就一定要在体现时代特征的同时，充分展

现出其作为大型商业机构规模宏大的气势。

为此我们提出以下三个命名方案：

○汇铭城

铭者，永远、永久也。

名者，知名、著名也。

一字谐音，而这决不是简单的文字组合，因为这两个字用在商场的命名上都非常贴切，这也正是我们考虑用这个字的重要原因之一。之所以用“铭”而放弃了“名”字，第一个着眼点是为了彰显新东北商场作为松原市的大型商业机构与众不同的独特魅力；最主要的出发点是因为只有这个“铭”字，才能展现出一个集时尚服饰、大型超市、购物休闲为一体的现代化大型综合商业机构的恢弘气势和底蕴。

由“铭”字出发，我们开始拓展新东北商场的崭新形象。

作为大型商场，尤其是内含超市的，它最大的一个特点就是商品的全面性、丰富多样

性。这样一来，“汇”字油然而生。

“汇铭城”，一个汇集诸多商品的购物中心。

“汇铭城”，从字面上就集中体现了汇聚名牌，综合休闲的购物中心大气磅礴的魅力，让人听之、读之均朗朗上口。

“汇铭城”，绝对不是单纯的汇聚名牌便可以涵盖的。一个“铭”字，便将这个购物中心的高档次、高品位、高追求一览无余。

“汇铭城”，因为博大，所以气度非凡；来“汇铭城”，因为追求更好，品味更全，所以是您理想的购物选择。

在这个名字中，我们可以通过古诗、文章中有关的字的解释、运用，来挖掘这个名字潜在的商业魅力，通过一系列的活动，提升“汇铭城”的品牌信任度、认同度及影响力。

○东方铭座

铭者，永远、永久也。由于上文已经充分论证，在这里不做过多的赘述。

一个集时尚服饰、大型超市、购物休闲为一体的现代化大型综合商业机构，“铭”字在气势上最大化了其品牌的实力。那么作为一个形容词，我们如何加以补充来彰显新东北商场在松原市的独特地位有不落俗套、展示时代特征呢？——“铭座”应运而生。一个“座”字，使后缀上给人的厚重感得以最大化；而“铭座”一词的连用，正是得到了项目渲染上最大化的效果。

为了加深松原市消费者的感知程度，“铭座”之前，我们考虑到一定要有一个界定。那么，“东方铭座”就是无可取代的。而“东方”一词又在项目的地理位置上得以最大化的品牌认知，这在企业的长足发展上是极为有力的。“东方铭座”四字的连用，充分体现了作为

一个大型商业机构的风范，在读起时，琅琅上口，给人以强大的震撼力。

“东方铭座”与“汇铭城”遥相呼应，这两个词都是基于一个“铭”字所做的文章，而“铭”字也是我们对于新东北商场命名上的一个立足点。无论是三个字的“汇铭城”，还是四个字的“东方铭座”，在词语的简易性、震撼性上均达到了很高的兼顾效果。这也更增加了我们对“铭”字使用的信心。

○心悦时代广场

转换一个角度，一个集时尚服饰、大型超市、购物休闲为一体的现代化大型综合商业机构，我们也可以让它的名字充满温馨、浪漫的色彩。

而浪漫是建立在消费者对新东北商场的品牌已有认知程度基础上的。新时代的浪漫充满了前卫、诱惑、心动、震撼……于是乎，不妨浪漫一点，不妨前卫一点，而又不妨在里面含蓄一点。这里就应该是一个让消费者心悦诚服的地方。“心悦时代广场”，感受新世纪的潮流风貌。

在松原这个中等城市中，突出“时代”二字，更加的给人以一种时代感。

文而不流于俗，婉而不失其势。这就是我们追求的效果，“心悦时代广场”追求另类中的感动，追求时代中的不凡。

建筑可以被模仿，人气却无法被复制

——天津不会再有这样的300万，但绝有可能会在此诞生第二个300万

文案：天津古玩城，

打破旧商铺在空间设计上的平庸模式，

解决商场历来上层人气不足的疑难问题。

将“室内步行街”与“购物广场”的双重商业格局综合于一身，

尽显“商城”魅力，树立了津门商业地产史诗性地标。

好建筑可以被模仿，相信未来如此建筑会再现天津。

但，它的人气却无可复制。

因为那是18年古文化街赋予天津古玩城特有的商业积淀，

那是最具消费热情的300万中外游客制造出的购物大潮，

那是令天津古玩城上层人气沸腾，

令整个古玩城人流循环不息、繁华不止的核心动力！

我们绝对有理由相信，第二个300万也必将在此诞生！

天津古玩城•非一般的购物环境，非一般的客流人气，非一般的文化产业，非一般的商业底蕴，让商家真正赚到绝非一般的财源收益！

基本信息：

依托古文化街18年商业文化底蕴，朝阳产业这边独有；

掌控古文化街每年300余万消费客流，实属生财流水线；

设计规划创造商业建筑新典范，立志打造中国北方最大的古玩商城；

1000余平米露天广场，大型亭台休息区，权作盛大活动的首席看台；

两大福地•天后宫、通庆里将古玩城旺铺坐拥环抱，一派财旺之格；

20余万元精品旺铺倾情发售，投资古玩城让你代代生财不是梦；

仓储用房快报：

1种全新的投资回报产品。倍受商家、投资者青睐，销售一路火爆。7万元左右资金，即可坐享投资收益，何乐不为呢！