传播易：传统媒体与新媒体优劣势分析

广告投放平台传播易认为，不管是作为一种传播方式还是一种营销手段，传统媒体和新媒体都各有其优劣势。

从传统媒体的优势来看，其优势主要包括以下几个方面：

一是传统媒体相比于新媒体而言，相关理论研究更为成熟，工作经验也更加的丰富。

二是传统媒体大多数是从国家事业单位分离出来的，因此无论是管理机制还是审核制度、采编制度等都相当的成熟，而新媒体则更多的属于网民的自发性行为，对新闻信息的采编与审核不够规范，二者相比之下传统媒体的公信力毫无疑问更高;

三是传统媒体仍旧有着大量的、稳定的受众群体，新媒体近年来发展速度虽快，但是其受众以年轻人为主，处于猎奇心理年轻人给予新媒体以足够的关注，但是这种关注度往往不稳定，年轻人的视线很容易转移。而传统媒体在多年的经营中始终保留着一部分稳定的客户群体，这是传统媒体突围的重要保证。

从传统媒体的劣势角度来看，与新媒体相比，其劣势也是十分明显的，主要体现在以下几个方面： 首先是在运营成本上，传统媒体的运营成本高于新媒体。

其次是在新闻信息的传播上，传统媒体落后于新媒体。互联网的出现打破了时空的障碍，这种情况下新媒体的新闻报道也具有“即时性”的特征，而传统媒体的新闻报道往往需要经过采访、编辑、审核、报道流程，因此在传播的速度上传统媒体明显的落后于新媒体;最后是传统媒体的互动性较弱。分析近年来新媒体迅速崛起的原因，我们不难发现受众与媒体的互动是最为主要的原因之一，借助网络平台受众成为了新闻信息的传播者与接收者，而传统媒体至今没有打破媒体与受众的障碍，导致受众尤其是年轻受众对传统媒体的兴趣大幅度下降。

传播易认为，传统媒体的优势就是新媒体的劣势，它的劣势也是新媒体的优势。而传统媒体和新媒体可以通过融合来进行优势互补。