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我国保险营销模式存在的桎梏及对策研究——基于营销4C理论视角

来源：画鸵萌宠网

Research on the Obstacles and Countermeasure of China＇s Insurance Marketing Mode- Based on the

Perspective of 4C Marketing Theory

作者：张华

作者机构：广西大学商学院,广西南宁530000 出版物刊名：浙江金融页码：75-80页

年卷期：2016年第5期

主题词：保险营销模式;4C理论;创新举措

摘要：传统营销观念中以卖方市场为中心,其目的是将产品销售出去以获取利润。然而随着营销观念的转变,保险市场的转型,在市场引导生产的新常态下,传统营销模式的弊端也日渐凸显,亟须保险营销模式的创新。文中通过分析保险营销模式的发展现状与存在问题,首次从整合营销的4C理论角度,提出了一系列的创新举措,希望以此推动保险业的持续健康发展。

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