日本动画产业的现状及其对我国动画产业发展的启示和思考 孙飞 刘治平 （南昌师范高等专科学校 ３３００２９） 【摘要】动漫的发展以网络和数字技术的发展为依托，在我国，动漫产 画片如《八戒吃西瓜》、《人参娃娃》、《大闹天宫》等，都是通过剪 纸拍摄的。这一阶段的特点是，画面单一不连贯，动画生态造型 业已经成为一种新兴产业，并被视为朝阳产业，是一个潜力巨大的新型 产业。但是，国内动画大多都是借鉴国外的，原创的动画才刚刚起步， 本文通过分析日本中国动画发展，来分析我国的动画产业现状和国产 动画要如何发展的问题。 死板，缺少幽默感，带有明显的剪纸味，并且数量少，配音效果差 或是无配音，精品不多。第二阶段就是以绘画为主要特点的发展 阶段（从２０世纪６Ｏ年代到２Ｏ世纪末）。水墨动画片那时期的代 【关键词】动画；动漫产业；动画的发展 表作有《小蝌蚪找妈妈》。这个阶段的作品比较重要的特点就是 表现手法多样，内容中杂合了各种中国传统，有神话、传说、典故 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包 等。第三阶段就是从２１世纪初开始到现在，是我国动画的高速 发展阶段。这一阶段我国动画的背景、人物造型、配音等方面上 含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息 传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、 播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等 衍生产品的生产和经营的产业。？在１３本，漫画实现商品化、产业 化已经有４００年，而在我国才刚刚开始。目前，我国动画行业以加 工、仿制为主，而自主设计、制作的产品不多。 一都是通过精心设计的，制作过程更加精细、考究，同时还运用现 代高科技来为动画片润色，通过电脑绘画技术来制作，通过网络 来传播影片。这一阶段观看动画的媒介是空前的，它包括电视， 电影，电脑网络，手机动画等，能给人以耳目一新的视听觉的享 受。这一时期作品尤其多，代表作如《喜羊羊与灰太狼之虎虎生 威》，它是一部国产原创动画电影，由上海文广新闻传媒集团、广 东原创动力和北京优扬传媒联合推出，自２０１０年１月２９日上映 、日本动画的发展 关于１３本动画，不管是七０后、八０后还是九０、Ｏ０后，大部 分人都能说出几部日本动画，如《蜡笔小新》，《哆啦Ａ梦》，《聪明 的一休》，《灌篮高手》，《名侦探柯男南》等，这些作品虽不能说家喻 户晓，但也算是耳熟能详。它给人们以深层次的感受，成年人眼 里，它成为一种回忆，让你重拾失去的童年，想起一段段童年的趣 以来，票房短短两周就突破亿元大关，再一次刷新了国产动画电 影票房纪录。在这一阶段有一个重要的转折点，那就是国家广电 总局下发了《广电总局关于进一步规范影视动画片播出管理的 通知》，通知规定：“自２００６年９月１日起，全国各级电视台所有 事，想起被遗忘的过去。而在小孩眼里，它就是一种快乐与幸福， 给他们梦想，给他们希望。可以说１３本的动画片在中国影响了一 代又一代人。 二十世纪六十年代，日本漫画家手冢治虫创办了日本首家电 视动画制作室。制作了风靡全球动画片《铁臂阿童木》，这部动画 片在此后长达四年之久都保持了相当高的收视率。但这并不能获 取这部动画片的理想报酬。于是，就出现了阿童木造型的商品，如 阿童木浴巾、阿童木挂钟、阿童木玩偶等，手冢治虫将铁臂阿童木 彻底商品化了。大街小巷充斥着各种动画造型的商品。动画已彻 底进入社会各个领域，成为了日本动漫产业的起点。电视扩大了 漫画的影响力，商家又将动画成为畅销商品。 频道在每天１７时至２Ｏ时之间，均不得播出境外动画片和介绍境 外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。”这是中国动漫 产业向现代化发展的重要标志，政府为动漫产业化发展开放政 策绿灯，是为动漫产业的发展提供政策支持，同时也表示我国政 府对中国动漫产业叉好又快发展的无限期望。 综上所述，日本对动画的重视与开发由来已久，漫画实现商品 化、产业化已经有４Ｏ０年了。而在我国，正在由传统的动漫产业向 现代化的动漫发展，产业链“断裂”状况也在逐步得到改善，能创造 出的经济利润也在日渐增加。目前，动漫行业又在打破原有的以 加工仿制为主，而自主设计、创新开发创作为辅的瓶颈，逐渐朝自 主知识产权迈进。国家广电总局宣传管理司司长金德龙在《虎虎 生威》庆功会上说道：“《虎虎生威》的成功不仅在于票房破亿，更重 要的一点是，它的成功告诉我们，动画——中国制造，蓄势待发，悄 然崛起。在不久的将来，中国动画也能走出国门，走向世界。”这是 日本动漫产业化还有一套完整的产业链。第一，漫画原作在 杂志刊载，进行市场试水；第二，刊载两个月之后，如果内容受欢 迎，会被整合成单行本出版；第三，刊载一年至一年半以后，单行本 发行良好，作品会动画化；第四，在动画化的同时，商家会马上生产 玩具等周边产品。这过程严格地遵从市场规律，等走到第四步时， 商品就已铺天盖地地砸向消费者。？１３本动漫产业经过这一完整 对我国动画发展的一种肯定。“喜羊羊”亿元票房的喜气还未散 尽，国产动画片《西游记》以每集售价１０万美元，创下我国动漫走 向欧美市场的最高纪录。虽然这可以说明我国动漫发展的春天已 经来临，但是中国特色的动漫产业还将有很长一段路要走。 【参考文献】 的产业链，成为了日本经济发展的一大支柱。 二、中国动画的发展 我国动画的发展综合起来主要有三个发展阶段：第一阶段是 以剪纸为主要特点的起始阶段（从２Ｏ世纪２Ｏ年代到６０年代）。 我国最早的动画是通过剪纸的手法来拍摄的。它是从传统的的 ［１］国务院办公厅文件：国办发２００６］３２号《关于推动我国动漫产业发 展的若干意见》． 剪纸、走马灯和皮影戏漫漫发展而来的。用剪纸的手法来拍摄动 ［２］张卓《日本动漫的产业化之路》［妇中国周刊２０ｏ９—１２—１５．