＿ ａ 关于地方新闻网站建设的思考 文／王伟 面对新媒体的冲击，地方党报陆 陆续续地办起了新闻网站，仿佛是一 夜之间，新闻网站遍地开花，且都是 雄心勃勃登场。遗憾的是，这些新闻 网站的影响力并没有得到迅速提高， 大多数网站的经营举步维艰，不少网 站已成为传统媒体的包袱，网站运营 陷入种种困惑。 究其根源，困惑是因为没有理清 思路而忽略了一些主要问题。笔者认 为，地方新闻网站的建设与运营，必 须注意并且要处理好以下几个方面。 一受众参与提供内容 地方新闻网站，基本上都是地方 党报或电视台等传统媒体主办的。传 统媒体拥有的诸多优势，的确可以让 新闻网站少走弯路，但是也有积累下 来的思维定势，如网站仍然固守传统 媒体的采编流程、内容和形式等，并 没有根据网络媒体的特点重构作业流 程。网站编辑要么是将记者自采稿件 编发到网上，或者将传统媒体的新闻 直接复制到网上，等待着网民点击浏 览。日复一日，周而复始。观照此过 程，则可一言以蔽之，从传播的本质 来说，如此办网，实际上是办成了新 的“传统媒体”，只不过是，我们 将版面变成页面，将报纸变成显示 屏而已 ５２ 传媒：ＭＥＤＩＡ ６／２０１２ 如今，网络传播已经跨入了 Ｗｅｂ２．０时代。Ｗｅｂ２．０和Ｗｅｂ１．０的区 别在于，Ｗｅｂ１．０网站的内容由网站 自身提供，而Ｗｅｂ２．０网站的内容则 是由使用网站的用户参与提供的。 Ｗｅｂ１．０的理念是自上而下传递信息， 而Ｗｅｂ２．ｏＮ更注重用户的交互作用。 建设地方新闻网站，就要明确到底是 像办报纸一样，由网站提供内容，自 上而下地传递信息给网民，还是让网 民交互参与，共同提供内容、共同分 享？目前大多数的地方新闻网站基本 上都是白上而下地传递信息，而没有 注重甚至忽视了网民的交互作用，其 传播模式基本上是由点到面的传播， 而非从面到面的传播。 笔者认为，地方新闻网站必须 跳出报人办网的思维定势，摒弃传统 的自上而下灌输信息的方式，顺应 Ｗｅｂ２．０的趋势，强化网民的交互作 用，强化用户体验，才能提升网站的 影响力。２０１０年７月，海口网进行了 全面改版，充分利用网络交互的特 点，开通了网络访谈节目《海口会客 厅》，并先后举办了ｌ８场访谈，在与 网友的互动交流中实现了双向传播。 ２０１０年８月，根据海口市政府的有关 规定，符合条件的市民可申购２０１０年 第一批经济适用房。为了让市民更好 地了解这项政策，海口网利用《海口 会客厅》这个互动平台，邀请海口市 住建局有关负责人做客海口网，与刚 民互动交流，释疑答问，深入解读经 济适用房的有关政策，ｔ上＝网民充分参 与，社会反响强烈。次日，海南省所 有传统媒体都大篇幅地报道了这次 访谈，有效地实现了从面到面的多 次传播。 再以大洋网为例。《民意圆桌 会》是广州大洋网打造的一个互动平 台。海珠广场围闭施工长达５年，市 民意见很大。热心市民区伯早前曾以 市建委等三个部门行政不作为，将其 起诉至越秀区法院，但却被告知自己 不具备原告诉讼主体资格，因而对起 诉不予立案。２０１１年１０月８日，决心 追究到底的区伯连同律师再次前往越 秀区法院，递交行政上诉状。１０月ｌ２ 日，广州大洋网《民意圆桌会》邀请 热心市民区伯、首席评论员万庆涛等 做客节目，与网友交流信息，传播司 法理念。在这里，受众也发表见解， 探讨新闻事件的本质和意义。显而易 见，这种互动性的传播比起传统的单 向传播，内容更丰富，形式更活泼， 传播效果更明显。 数字技术的发展及广泛应用， 给新闻网站创造了一个广阔的发展空 间。深谙传播之道的青岛新闻网、深 圳新闻网、长江网等各地新闻网站陆 新兴传媒Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ■ － 续开设微博，开启了“微新闻”的传 个信息超市。 播时代。微博完全颠覆了自上而下的 ２０１０年７月， 信息传播方式，是真正的所有人对所 改版后的海口 有人的传播。受众参与提供内容，即 网全新上线运 时互动和双向交流，是互联网发展的 行后，立即获 大趋势，也应该成为地方新闻网站的 得了来自全球 ｒ ｍｏｍ：ｋｌｌＭ Ｉ －口直髑㈦¨、 海 网 占 －口靠望＾ ｔ Ｒ 口●Ⅸ拜 ｉ・朋 －口矗＿＾ ＿口 －＿ 尊口ｔ●Ｒ －口・Ｉｆｉ １１￣Ｏｉｑ ＿ａ， － ＊ａ＾－－ 翻 ｌＩＩ点礓Ｌ 努力方向。 ＿办小而精的特产专卖店 很多地方新闻网站习惯于按“国 内”、“国际”、“经济”、“文 体”、“娱乐”等分门别类，对应地 开设频道，最后再加一个论坛，总 是在内容上面面俱到，生怕会遗漏 什么。 以海口网为例。海口网的前身是 海Ｌ＿＿Ｉ＿晚报网，是２００１年４月６日经国务 院新闻办批准设立的地方新闻网站， 先后改版三次，每次的改版都按行业 的条块，划分首页。首页导航条林林 总总、十分齐全，页面花花绿绿、十 分好看，频道人有我有、无一遗漏， 网站架构可谓大而全。但是，儿年 下来，嘲站一路走得坎坎坷坷，难以 做大做强，所有的人员都是由母报供 养，所有的投入部是母报掏钱，网站变 成了一个只有投入没有产出的包袱。 众所周知，全面而系统的、门 类齐全的新闻网站已有新华网、人民 网等大型综合性新闻网站。超文本的 网络特点，可以让网民不受时问与空 问的限制，访问像新华网、人民网 这样的“信息超市”。地方新闻网 站只有根植于本土，做足本土新闻， 做透本土资讯，才能独辟蹊径、自成 一家。基于此，在重新规划网站的架 构时，海口网将一些频道撤并，细化 市场，锁定信息产品的目标消费群， 将《海口新闻》、《海口会客厅》、 《琼台人文》等板块突出强化，新辟 频道《聚焦海口》，全力打造特色品 牌——从这个层面来看，海口网开始 转成一个特产专卖店，而不再办一 １３０多个国家与 ｎ黼； ＿＿ － 三Ｉ： ｇｉｌｌ￣ｎ：４，ｒｃ 四稍喇睢．硼从群 ！！；ｔ广瘩量如＿・删－并 地区的网友的 认可，在短短 圈 ＿ｕｌＩ啪糊嘲霸隈 ～ ．—＿ 三个月的时间 一一； ・卫生盛 节嚷 ・内，全：￣Ａｌｅｘａ 堂国斜壳争蚝饨井共产梵墨■上投ｌ脯硝嗷平 鼍藏ｌ 药量隅ｔｌ活靖 ■豳囡 Ｆ Ｉ１ ■．Ｉ●■对■青矗目■毫ｔ鼍，ｔ花专■ ・棘赫 品讨论 蒜钓盘喜聃近日ｅ日元 排名从原来的 ・麓■扣押蛔弱国孱精长 中国膏ｔ蕾～蛏过 ■膏 叠毛记再鼍 ●∞ 下尊ｌ玮■ ２０多万位跃升 ｋ －ｊＩ鬲中孳谴，外亏匡再考 崎稍 ■避＾墨 ・∞１２年赣鲁力舯ｔ快舶稀ｔ三珏曩蔓＝ 到４万位，Ｉ Ｐ 数、ＰＶ数也呈几何级数的速度增长， 位为“一棵大树”，可以不是参天大 迅速提升了影响力。 树，但必须要能经得起市场的风起云 纵观中国城市新闻网站联盟的 涌，受得住市场的大浪淘沙，即必须 各大新闻网站，大都转变发展战略， 深谙市场之道，必须迅速收支平衡。 不再追求大而全的“信息超市”，而 基于这种认识，２０１０年７月，海 是致力于“特产专卖店”的建设，做 口网上线时，就铭记“必须是大树” 足本土的资汛与服务。中国宁波网打 的运营理念，对网站实行目标责任管 造了“宁波帮”，星辰在线在做足本 理，全网人员的收入与当月网站经营 埠新闻的同时，精心经营本地化的美 业绩挂钩，让大家抱团接受市场的洗 食、旅游等。舜网首页的导航条六分 礼。在此基础上，海［ｊ网依托母报 之五都是本地化的信息，充分体现了 《海口晚报》，制定了经营策略：将 其办网的价值追求。实践证明，办一 党报的政治资源、行政资源与信息服 个特产专卖店，是地方新闻网站的最 务、技术服务相结合，为海口市各区 佳选择。 及相关职能部门提供建网等服务。在 稳定收入的基础上，大举进入电子商 Ｉ树立成为“大树”的运营理念 务与活动策划领域，创新赢利模式。 从以往的做法来看，当地方新 运营第一年，海ｕ网就超额３９．８％完 闻网站建成后，被当作一棵幼苗来呵 成了年度的经营任务，全面实现了 护和培育，使之慢慢成长。也正因为 “当年经营，当年收支平衡且略有盈 被当作一棵幼苗，其暴露出来的不谙 利”的目标。也正是基于同样的理念 市场水性、一味亏损仍不知所以然 和认识，湖南张家界新闻网一上线， 等诸多缺点，都被忽略或接受。须 就革除了“一棵幼苗”的惯性思维， 知，网络传播时代，也是一个怏速复 跳出仅靠内容来吸引广告的报人办 制的时代，地方新闻网站必须迅速强 的框框，经营思路越来越广，经营收 大起来，否则自身的优良元素、优秀 入稳步上升。经过短短三年时间，其 模式立刻被人复制。而当自身成长起 经营收入就已超过了有着２（）多年历史 来的时候，复制者可能已经成为商业 的张家界日报社。 巨人。因此，地方性新闻网站一旦上 线运营，就必须打破常规，将自己定 作者系海口晚报社海口网主任 传媒：：ＭＥＤＩＡ ６／２０１２ ５３