Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ 形势下，新闻网站首页如何发挥最大价 谈流量呢？ 知民情、达民意、解民忧，实现关注民生 值吸引流量，恰当运用版面语言至关重 传统报纸有版面限制，广播电视有 服务社会的功能，也能获取用户流量，当 要。一条具有强大新闻价值的信息被放 时间限定，新闻网站在空间和时间上是相 前各地新闻门户网站民生栏目深受用户喜 置在首页很不起眼的地方，其传播效果 对无限的，这使得网络编辑有更大的自由 欢，也应了这个道理。 就会大打折扣，也不利于网站影响力的 度和创作空间。只要首页编辑认为有价值 各类新闻有机结合，以社会生活为 提升。网站影响力的提升往往就体现在 上首页的新闻，都能在首页获得亮相机会， 主，以时政为点睛之笔，适当增加情感 这些重大新闻的报道上，影响力有多大 甚至比在传统媒体报道更具表现力。版面 及娱乐八卦内容。立足本地，把本地的 浏览量就有多大。而首页就是网站信息 语言的运用以及运用的效果如何，都在编 政治、经济、文化、社会等方面的新闻 到达网友的一座桥梁，桥梁是否通畅， 辑的一念之间，所以对新闻信息的价值判 有机结合起来，以用户普遍关注的社会 是否直通目的地，或者说桥梁通往的目 断及处理，首页内容是否吸引眼球引发用 生活类新闻为网站的内容支撑，将时政 的地是否有用户感兴趣的信息，都是用 户点击，首页编辑起着决定作用。也就是 类新闻发布作为本地官方发声的唯一网 户是否选择或者继续选择这个网站的重 说，提高首页流量，得先提高首页编辑对 络通道，辅以情感及娱乐八卦内容调味， 要因素，版面语言在这个选择的过程中 新闻价值的判断力及掌控力。起着关键作用。试想， 眼看去没什么 在宏观上全局统筹，在微观上精耕细作， 首页编辑要用客观、公正、平等的 挖掘内涵，拓展外延，以地方实际这条 兴趣的信息你会继续在这个网站浪费时 评判准则与评判精神来选择、建构信息， 主线贯穿网站内容的全部，并形成独特 间吗？这个一眼看去的对焦点就是版面 提炼标题，充分尊重用户个性化、多样 的风格，以此吸引用户，培育用户养成 的视觉焦点，视觉焦点区域的信息吸引 化需求，善于观察生活、解析生活，加 浏览习惯。人，也就暂时留住了用户，自然也会增 强用户本位意识，建立具有科学形态的 加非焦点区域的点击量，整个网站的点 现代编辑理念。 击量也由此提升，所谓的网站首页跳出 率也就在这所谓的一眼之间。 用户的视觉中心一般在屏幕中间偏 突出原创性内容。原创性内容代表 了一个网站对某一事件的立场和态度，现 如今，用户接触到的信息越来越多，多向 内容上深耕本土、紧扣热点 思维方式使得用户希望看到不同于人云亦 地方新闻网站必须深耕本土，提供 云的原创性内容，同时，原创性的东西便 网站点击量的助推器。当然，原创性也要 上的位置，受电脑屏幕范围限制，大部分 本土用户喜欢看的新闻资讯，策划本土用 于搜索引擎收录和传播，可以说，原创是 需要滚动条才能看完全，版面一般从上而 户感兴趣的新闻活动。以浙江在线为例， 下，从左至右，因此上方和左侧的位置是 其浏览量超过六成是来源于本土用户，全 结合地方本土化，以满足地方需求为主。强势位置。网页版面上表现强势的方式有 国其他地方新闻网站也大体如此，可以说， 例如，政府一些改革性的政策，尤其一些 很多，比如：重要新闻可滚动、反复播出； 地方新闻网站要提高浏览量，在内容服务 事关民生的举措，各地方网站就要第一时 延长更换时间；设置专题，把内容存入专 上必须坚持本地化方针。 题数据库中；运用动画、声音、图片、色彩、 问立足本地，以不同角度、不同立场进行 地方新闻网站的本地策略就是地方 解读分析，势必吸引大量本地用户阅读。 字号手段等。当下新闻网站中，强势并没 新闻网站结合本地实际，以本地资源为依 但凡对本地影响面广、关注度高的新闻，有被首页设计者或者编辑普遍意识到，有 托，发挥本地特色，趋向本地化服务，实 无论是原创性文章还是原创性整合文章或 的新闻网站网页内容看上去几乎无重点或 施本地化战略，成为本地对外宣传的窗口。 专题，加以设计润色，打造新闻精品，形 成网站特色并成为优势，固定用户群，也 者无亮点，一方面因为原本的强势区域由 那么，在实施本地化的内容服务战略中，于设计处理不当而削弱了其强势性，别一 地方新闻网站应该怎么做呢？ 方面因为编辑对新闻价值的判断不贴近新 新闻资讯要反映本地的民生民意。 是网站保证浏览量的绝招。 在首页标题上做文章，引发阅读冲 闻本身的价值，处理位置不恰当，藏匿或 地方新闻网站要以新闻为龙头，为本地用 动。首页标题是识别内容的第一要素，决 者夸大了其新闻价值，总的来说，就是用 户提供新司服务，包括社会新闻、时政新 定深度阅读的关键，好的标题会吸引、刺 户感兴趣的看不到，看到的都是不感兴趣 闻、民生资讯等，大多数用户关心关注的，的，怎么能弓Ｉ发用户点击的冲动呢，又何 就是网站要提供的，网站通过新闻服务， 激、弓Ｉ导用户点击链接索取下一层新闻内 容，无趣的标题则成为深层新闻内容展示 Ｊｕｌｙ ２０１４ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ网络传播４１