打造个人品牌

打造个人品牌

作者：Annette Gregg

来源：《旅游会展》2016年第04期

Everyone can name strong brands such as Apple， Disney and Nike. These brands not only represent the products themselves， but they represent innovation， happiness and performance. The consumer’s feelings when connecting to these larger brand promises drive brand loyalty， moving someone from customer to raving fan. It’s critical for individuals to know both what skills they are bringing to the table and what their brand is communicating. What are the unique products and skills someone has？ 导读：

许多身处于会议产业中的人——尤其以女性居多——无法找到自己职业的个人价值所在。事实是，建立持续且确实可靠的个人品牌是至关重要的。

每个人都能说出许多知名的品牌，比如苹果、迪斯尼或耐克。品牌不仅只代表产品自身，还体现着创新性、愉悦感、以及自我表现。当顾客对这些品牌产生了感情后，就会忠于此品牌，成为品牌的“狂热粉丝”。而对于个人来说，很关键的一点就是，在沟通时该展露出自己的何种能力或“招牌”。你拥有什么独特的“产品”，或能力呢？

在会议产业中，自我品牌的塑造则面临着额外的挑战。会议策划这个职务属于幕后角色，他们指挥着物流，执行着方案，保障活动顺畅进行，使得别人能站在镁光灯之下。尽管会议产业一直在发展，但会议策划却总是要努力去证明自己的价值，或他们工作的价值。一些“老牌”的职业比如律师、医生或会计就从不会有这方面的困扰，他们从不缺乏职业肯定。

另外，在会议产业中难以塑造个人品牌这个现象也可能是无意为之的。此产业中的员工会更注重于团队协作，他们也许完成了大量的项目，但是这些项目并不会突出他们个人价值。为了完成大量的任务，他们往往被埋没在物流之中，而与此同时，他们的同事则可以“拿到”策划类的或曝光度更高的工作。很多会议策划都面临着一个难题，那就是如何挣脱繁冗的物流、竞取到主导者或策划者这个角色。一旦站到主导者的位置上，他们就不用去身体力行每一个执行时的繁枝末节了。那么，该如何达成这一目标呢？也许应该考虑一下自己真正擅长的，以及自己的个人品牌是什么。 如何定义个人品牌

你的工作职务并不是你的个人品牌。无论你身居何位，你的个人品牌都不会改变。一个成功的个人品牌是持久且确实可靠的。成功品牌并不会模仿他人——顾客能通过公司品牌看到背

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

后的企业，而人则能通过个人品牌看清个人品质。那么，拥有成功个人品牌的人是如何定义并维护他们的品牌的呢？

他们认同激情。他们倾力于工作项目，倾力于事业，也全心对待他们在乎的人。这种激情是他们建立起成功个人品牌的基础。

他们会询问他人。身边的朋友或同事可以帮助他们定义自己的强项及品牌。当局者迷，旁观者清，如果一个人不清楚自己的动力所在，他身边的人往往可以帮助他找到答案。 他们明确自己想树立的个人品牌。如果他们并不满意自己目前的个人品牌，他们就会向着自己的目标去前进。他们会从与人互动时希望被如何看待入手，找到适合表达自己的词汇。 他们坦诚面对阻碍。他们会去调研什么是打造个人品牌的障碍。他们现在所负责的工作是否不适合自己？他们是否需要扩张社交圈，结识不同的人，来改进自己？

他们寻找机会发挥自己。这些成功的个人品牌塑造者们会找到他们的组织中或这个产业中所欠缺的，并清楚他们能对此做出什么弥补，以此来突出自己的个人品牌。他们坚持将自己与其品牌联系在一起。

“当我评估这个行业中的工作者的时候，我不仅仅只看他来自哪个公司，他们公司的品牌、形象及服务，还要真正去认识他本人。”精选智囊团顾问公司的老板劳瑞·库特这样说，他本人拥有MPI南加州分协会颁发的会议管理人证书：“个人品牌是许多东西的结合，我认为一个人首先要有正确的自我认识——真实的表达出自己，这种真实就会从他的工作中反映出来。”

现在开始：自我审视

用10分钟的时间，列出自己的核心价值、激情所在、以及你的才能和长处。然后确定你能在什么领域发挥自己的长处和激情。举例来说，如果你非常热衷于环保，那么你是否能成为会议策划人当中做到可持续发展战略的人？这样的话，在完成项目之后，你不仅仅证实了你的个人品牌，也会给你极大的成就感。 你的“个人名片”上的信息是什么？

我们经常通过工作或职务来评价一个人。在向别人介绍自己时，你会说“我是酒店销售”或“我是会议策划”，然而这些职位根本无法表达出你的个人品牌，把你与做相同工作的人区别开来。如果让你设计你的“个人名片”，你会怎么做？你会在上面写你是做什么工作的，还是你究竟是谁？试着找出一个头衔或“标签”，即使你不在目前的职位上了，这个头衔和标签也不会有

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

所改变。我的头衔是“创新者”，我的标签是“带给别人真实、激情与成功的人”。这就是我，你呢？