普洱茶包装设计论文

专业年级：08艺术设计（装潢方向) 学生姓名：吴舜

指导老师：李霞 职 称：副教授

摘要：茶叶包装是茶产品向商品转换的重要过程，也是从结构材料、市场定位、视觉表现等方面入手的整体设计过程，目的是为了使包装在茶叶的运输、存储、售卖、使用过程中起到保护产品、传达信息、方便使用的作用。好的茶叶包装设计能够提升产品的消费价值，增加产品的销售量，树立品牌形象，体现茶文化的内涵，更可以激发消费者的认同感和购买欲。

普洱茶有着显著的民族文化特色和深刻的文化底蕴，这为普洱茶的包装设计提供了丰富的素材。普洱茶也为，民文化特色的传播提供了一个新的平台，让我门更真实的去了解云南少数民族的文化，同时也让普洱茶走进了我们的生活。

关键词：民族特色 普洱茶包装 茶文化

一、课题研究的背景和意义

课题研究的背景：

普洱茶的地域性和民族特色成为普洱茶的一个典型的文化特点，其民族特色也为普洱茶蒙上了一层神秘的面纱。普洱茶是以其养生保健之功效、甘滑醇厚之茶味而广受茶人欢迎，加上普洱茶大有收藏价值，所以现在饮用和收藏普洱茶的人越来越多，在海内外已经

形成了一股热潮。随着马帮进京、普洱收藏热、普洱市发生的一系列的事件，普洱产业被推上了有一个浪尖。因为此使得普洱茶作为礼品的价值也上升到了一个前所为有的高度。不过普洱茶问世以来在包装上一直没有什么突破，包装一直存在粗糙和土气的问题，于是普洱茶的礼品包装盒的设计成为一个新兴的热点。

课题研究的意义：

在研究民族特色在普洱茶包装中的运用，带给了我很多的启示，作为一名设计师，不仅要提高自己本身的艺术修养，还要去研究去关心自己研究产品的文化底蕴和这个产品的生命，要抓住这个产品的灵魂。这样才能设计出符合这个产品的包装。民族特色在普洱茶包装中的运用使得普洱茶包装拥有了新的生命于活力。既让其名族特 色闻名于世，又让普洱茶的包装有了新的突破。在普洱茶的设计中实现了民族特色传播和增强普洱市场竞争力的双赢。

二、设计分析

研究方法：工人房

本文在查阅了大量的相关文献资料和多次对普洱茶市场的调查的基础上对普洱茶、普洱茶文化、民族特色以及普洱茶的包装形式、包装艺术设计的现状进行了细致的了解。并归纳出目前市场上的普洱茶包装存在着族文化特色的问题。在此基础上提出了将民族文化特色和普洱茶包装相结合的想法。

可行性论证：

通过大量的调查研究和对比，从目前市场上的普洱茶包装中吸取好的创意点，再结合民文化特色在包装中的应用，让民族文化和普洱茶一起走向世界，使得普洱茶的特点更加鲜明。

三、设计过程

（1）包装结构的设计

普洱茶的包装设计并不复杂，因为太过花哨的结构反而会破坏普洱茶的那份民族厚重感。所以我采用了方形、手提式和抽屉式等结构类型，这样的结构设计更加有利于体现普洱茶的那份淳朴和简洁。而且这些简洁的结构设计大大的方便了商品的远近距离的运输和人们平时生活中的携带，为消费者提供更多的方便，可以获得消费者更多的青睐。

（2）包装材料的选取

目前市场上的普洱茶包装的材料种类繁多，可分为硬包装，软包装和半硬包装三大类。硬包装有铁盒、木盒、竹盒等；软包装有纸包装、粗布及细麻袋等；半硬包装有各种硬纸盒、竹编和草编包装等。在这么繁多的材料中我还是选用了纸盒包装作为普洱茶的包装材料。在原来的茶叶包装材料中纸包装是主要的包装材料，但是纸包装由于防潮性能很差所以使用受到了限制。所以我选用了纸盒包装，因为纸盒包装的性能要比纸包装要好，因此多以纸盒包装作为礼品包装的材料，通过精美的印刷来展现普洱茶的文化及价值。纸盒是用白纸板经过印刷成型，这一方法符合绿色环保的要求，且纸盒包装在易破损方面有了很大的改善。纸盒包装也特别的轻便而且价格也比较低，节省了商家的生产成本和运输成本符合利益的最大化。

（3）包装图案的设计

在我的普洱茶包装上运用了云南少数民族的特色脸谱和云南的地图形状。普洱茶的生产地就是云南，而云南又是少数民族的聚集地，所以我选择了将茶文化和民族文化相结合的设计理念。让茶文化和民族文化相交融，才能有效的促进茶文化和民族传统文化的发展。所以我在图案设计中最大程度的体现普洱茶的民族文化和精确的地域性。有了民族传统文化作为普洱茶的底蕴后，使得普洱茶有了新的生命。这些民族文化的图案使得普洱茶的包装达到很精美，个性的效果，能吸引消费者的眼球，刺激消费者的消费欲望。