企业战略管理长隆案例分析

企业战略管理长隆案例分析

（一）企业简介

xxxx集团创立于1989年，集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲等营运于一体，是中国旅游行业的龙头集团企业。xx集团坚持“高举高打，以世界眼光谋求企业自身发展”的经营战略，创造了无数世界第一和行业奇迹。日前，xx集团旗下共拥有广州xx旅游度假区与珠海xx国际海洋度假区两大世界顶尖综合旅游度假区，依托粤港澳的国际性区位竞争优势，xx集团珠海板块和广州板块联动发展，协同互补，组成了一个更加宏大和顶尖的中国xx旅游目的地，标志着中国有了第一个跻身旅游产业规模化经营的世界级民族品牌。

（二）集团最近计划

①珠海xx国际海洋度假区：珠海xx国际海洋度假区地处与澳门近在咫尺的中国国家级开放新区——横琴新区，是xx集团投资建设的又一个超级旅游度假区，其应用国际先进技术和经验，自主创新，并采用最顶尖的科技设备、最顶级的设计和最完善的管理，全力打造一个集主题公园、豪华酒店、商务会展、旅游购物、体育休闲于一体的世界级超大型综合主题旅游度假区，珠海xx国际海洋度假区将成为“世界级旅游巨无霸”和“世界的xx”。珠海xx国际海洋度假区总投资超过200亿元人民币，全面建成后，预计每年将吸引超过2000万来自世界各地的游客。

②xx地产珑翠项目：品位的幸福，源自“人与动物、自然的和谐相处”的理念。瓏·翠是xx地产潜心打造的首个地产项目，以“人与自然、动物的和谐相处”为核心理念，是中国首个融入动物元素的主题社区。源自南非原始自然的设计灵感，融合ARTDECO西方建筑美学，让自然邂逅优雅。中国首创社区花园放养珍稀鸟类模式，让人与动物零距离亲密接触，延续xx传奇；动物元素主题设计理念，以xx独有的鸟类元素作为灵魂融入建筑、园林、室内等设计，为建筑注入生命力；延续xx欢乐生态理念，让生活的点滴充盈着自然的气息，打造城市精英阶层之城市精品。瓏·翠独树一帜，开创了全新的“全景和谐生态大宅”概念，让“人与自然、动物的和谐相处”的人居梦想完美实现。

2013年8月6日，xx集团“xx旅游生态城”项目正式启动，响应市委、市政府“新广州”战略和打造总部经济的号召，在现有广州xx近5平方公里的版图上，新增投资超过200亿元，打造一个以旅游产业为龙头，商业、居住配套的超特大型旅游生态城市综合体。

2013年8月4日，长降野生动物世界的华南珍稀动物物种保护中心传来喜讯：大熊猫妈妈“梅清”于7月31日凌晨00：55分顺利产下熊猫幼仔。这是在广东省出生的首只大熊猫，也是首只在南地区诞生的大熊猫。

2013年7月，被誉为“非洲最美猴王”的黑白疣猴首次落户xx野生动物世界新区“非洲森林”，与“非洲森林”新展区配套的多媒体生态主题科普馆“丛林发现”也在暑假期间正式开馆，该馆规模为国内最大

的多媒体生态主题科普馆，馆内延续森林主题，游客可以通过高科技互动技术深入了解动物世界。

2013年3月，xx水上乐园全球最大儿童玩水区“宝贝水城”重磅升级，从国外引进全国首台蛇形亲子滑道“眼镜蛇”等十大专为儿童度身定做的全新玩水设施，同时，亚洲首创的超大户外温水系统，面积扩容到几乎全园区。

长降集团一直致力于打造“世界级旅游王国”，了板块内的产业链，从而使得长降旅游度假区的竞争优势得到进一步的增加。

产业链的丰富是长降成功的一大动因，而追求卓越，力争站在行业的最前沿，成为行业的领跑者，却是长降制胜的关键。xx集团自1996年兴建香江野牛动物世界开始，每次出手都坚持高起点、高投丰富的产业链，高水准的项目长降的成功，是产业链的成功，也是规模经济和范围经济效应的体现。自1989年至今的18年，长降产业链一路延伸，不断发展壮大。1989年创办集团的第一家企业-一香江酒家后，三星级香江大酒店、生态酒店xx酒店等相继开业。酒店餐饮业稳步发展之时，xx把目标转向了旅游行业。香江野生动物世界、xx夜间动物世界先后隆重开业，并成为广州的标志性旅游项目。近年，xx又把投资伸入到游乐领域，精心打造xx欢乐世界和xx水上乐园。加之xx高尔夫练习中心、广州鳄鱼公园、xx国际大马戏的成功运营，xx已形成集旅游景点、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的欢乐体验大联合的旅游王国。

丰富的产业链，让xx的“雪球”越滚越大，有助于规模经济效益的实现，形成整体板块的“洼地效应”。原有的产业和产品，对新产品的人群聚集和口碑传播产生了根本性的影响。同时，新项目的崛起，又丰富完善入。位于广州番禺的香江野生动物世界是集团进入旅游产业后投资的第一个项目，被誉为是中国综合规模最最具有国际水准和效益最好的国家级野生动物世界。在项目规划阶段，xx集团就以世界最高水准作为该项目的基点。园区占地面积近2000亩，拥有白老虎、北极熊、大熊猫、金丝猴、树熊等珍稀动物460多种，20000余只。而在日后的运营中，xx始终坚持优质管理，高位运行，最终获得国家旅游局评定的“5A”级旅游景区的殊荣。

在此后几年的发展中，xx集团在项目运作上始终把目标指向全国一流甚至世界一流水平，并创造了许多世界或全国第一。2000年底建成的广州xx夜间动物世界，就是中国首家、世界最大的夜间动物世界。其后又相继建成了世界上最大的高尔夫球练习场、世界上最大的鳄鱼公园、全国唯一一家放养白虎的超五星级生态园林酒店——xx酒店。2005年10月，过亿巨资打造的全球最大马戏表演场一xx国际大马戏正式独立经营，推出的全球最大情景马戏《森林密码》，创造了全球最大的实景式舞台、最奢华的马戏表演和参加演出的马戏明星最多等多项奇迹，被媒体誉为“联合国马戏嘉年华”、“名副其实的全球顶级马戏表演”。紧跟其后营业的xx欢乐世界，更是国内新一代游乐园的典范之作。项目首期投资10亿，大部分游乐设备均从欧洲原装进口，其设计与技术保持国际领先水准，十环过山车等四个项

目更是亚洲第一的世界顶尖游乐设备。前不久，亚洲最大水上乐园———xx水上乐园也正式开业，又一次刷新了xx的世界和全国第一的纪录。正是丰富完善的产业链和高水准的产品项目成就了xx集团强大的市场竞争力，让xx在激烈的市场竞争中始终占据着高位优势。