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Marketing Strategy
作者： 郑文清 李玮玮
作者机构： 南京信息工程大学经济管理学院,江苏南京210044出版物刊名： 当代财经页码： 80-89页年卷期： 2012年 第11期
主题词： 顾客感知价值 营销策略 住宅家具
摘要：以住宅家具行业为例，在构建企业营销策略对顾客感知价值驱动模型的基础上，应用结构方程模型，从基于顾客感知的视角，实证研究了营销策略对顾客感知价值的影响。研究发现：营销策略中的款式设计、产品／服务质量、价格、广告支出和价格促销对顾客感知价值均有显著的作用，进一步检验了质量、价格和服务的驱动作用，同时验证了广告支出和价格促销对顾客感知价值的驱动作用，对企业提高顾客感知价值具有重要的意义。
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