画鸵萌宠网
练习一
1C 2. B 3. D 4. C 5. B 6. B 7. B 8.A 9. C 10. C 11. B 12. C 13. B 14. C 15. A
1．X 2. X 6. √ 7. X 练习二
一， 选择题
1 A 2. C 9.A 10. C 二， 判断题
1．X 2. √ 6. X 7. X 练习三
3. √ 8. √ 3. B 4. B 11. B 12.B 3. X 8. √ 4. √ 9. √ 5. B 13. B 4. X 9. √ 5.X
10. √
6. A 7.D 14. B 15. B
5. √
10. X
8.A
1．C 2.C 3.B 4.B 5.C 6.B 7.D 8.A 9.A 10.C
11.C 12.D 13.D 14.B 15.D
二、判断题
1、× 2、√ 3、√ 4、× 5、× 6、× 7、× √
练习四
一、单项选择题
（1）C （2）A （3）B （4）A （5）A （6）B A
（10）B （11）A （12）A （13）A （14）C 二、
1、× 2、× 3、× 4、√ 5、× 6、× 7、√√
练习五
8、× 9、√ 7）D （8）D （15）D
8、× 9、× 10（9）10、 （
1—5 A B A D C 6—10 B D A D A 11—15 D A C A A
1—5 × × × √ × 6—10 √ × × √ √
练习六
1—5 D A C D C 6—10 A A B C A 10—15 1—5 × √ × √ √ 6—10 √ × × √ ×
练习七
没有答案
练习八
没有答案
练习九
一、单选题：
1．消费者未能得到满足的感受状态称为（ B ）。
A．欲望 B．需要
D C D A B
C．需求 D.愿望
2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ C ）企业。
A．生产导向型 B．推销导向型
C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型
3．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ B ）。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
4．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ B ）。
A．环境威胁 B．市场机会
C．市场利润 D．成本降低
5．（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化 B．政治法律
C．科学技术 D．自然资源
6．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ B ）。
A．理想业务 B．冒险业务
C．成熟业务 D．困难业务
7．出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为（ A．全面机会 B．行业市场机会
C．边缘市场机会 D．局部机会
8．大多数消费者只能根据个人好恶和（ C ）做出购买决策。A．智慧 B．经验
C．感觉 D．能力
9．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ A．确认 B．收集信息
C．备选产品评估 D．决定购买
C ）。C ）。
10．（ C ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格
C．需求偏好 D．细分
11．下列哪项不是市场细分的原则？（ C ）
A．可衡量性 B．可区分性
C．可对比性 D．可赢利性
12．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ D ）争取新的顾客。
A．产品外观 B．产品质量
C．产品信誉 D．品牌偏好
13．企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ D ）市场。
A．寡头 B．差别产品
C．完全竞争 D．同质产品
14．生产消费便利品的企业通常采取（ D ）的策略。
A．直销 B．独家分销
C．选择分销 D．密集分销
15．对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ D ）策略。
A．广告 B．公共关系
C．拉式 D．推式
二、判断题：
1．市场营销就是推销和广告。 （ × ）
2．从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。 （ × ）
3．企业使命反映企业的目的、特征和性质。 （ √ ）
4．面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ × ）
5．恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（ √ ）
6．消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。 （ √ ）
7．消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 （ √ ）
8．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ √ ）
9．产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格、分销和促销等必须以产品为基础进行决策。 （ √ ）
10．产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有
较大的自由度决定其价格。 （ √ ）
练习十
一、单选题：
1．消费者未能得到满足的感受状态称为（ B ）。
A．欲望 B．需要
C．需求 D.愿望
2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ C ）企业。
A．生产导向型 B．推销导向型
C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型
3．具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ B ）。
A．问号类 B．明星类
C．奶牛类 D．瘦狗类
4．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ B ）。
A．环境威胁 B．市场机会
C．市场利润 D．成本降低
5．（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A．社会文化 B．政治法律
C．科学技术 D．自然资源
6．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ B ）。
A．理想业务 B．冒险业务
C．成熟业务 D．困难业务
7．出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为（ C ）。
A．全面机会 B．行业市场机会
C．边缘市场机会 D．局部机会
8．大多数消费者只能根据个人好恶和（ C ）做出购买决策。A．智慧 B．经验
C．感觉 D．能力
9．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ A．确认 B．收集信息
C．备选产品评估 D．决定购买
10．（ C ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格
C．需求偏好 D．细分
11．下列哪项不是市场细分的原则？（ C ）
C ）。
A．可衡量性 B．可区分性
C．可对比性 D．可赢利性
12．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ D ）争取新的顾客。
A．产品外观 B．产品质量
C．产品信誉 D．品牌偏好
13．企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ D ）市场。
A．寡头 B．差别产品
C．完全竞争 D．同质产品
14．生产消费便利品的企业通常采取（ D ）的策略。
A．直销 B．独家分销
C．选择分销 D．密集分销
15．对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ D ）策略。
A．广告 B．公共关系
C．拉式 D．推式
二、判断题：
1．市场营销就是推销和广告。 （ × ）
2．从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。 （ × ）
3．企业使命反映企业的目的、特征和性质。 （ √ ）
4．面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ × ）
5．恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（ √ ）
6．消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。 （ √ ）
7．消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 （ √ ）
8．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ √ ）
9．产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格、分销和促销等必须以产品为基础进行决策。 （ √ ）
10．产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有
较大的自由度决定其价格。 （ √ ）
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容