浅析新媒体时代下的VI设计研究

浅析新媒体时代下的VI设计研究

作者：王旋

来源：《文存阅刊》2017年第05期

摘要：为了顺应新媒体时代的发展要求，VI设计以全新的多元化的形式不断的呈现，本文试图从新媒体时代下VI设计存在的必要性和呈现方式两个方面着手，分析新媒体时代下VI设计的走向。

关键词：新媒体时代；VI设计研究 一、引言

新媒体时代，又被称为“第五媒体时代”，是指随着生产技术的变革，以互联网和计算机技术为代表的新型技术的出现，引致了信息的传播形式的变革的这一历史时期[1]。新媒体在传统的媒体的基础上与新型网络技术的结合而成形，主要呈现出大众参与度高、信息传递范围广泛、速度快以及交互性强等特点。虽然新媒体时代下，增加了企业的宣传渠道和传播速度，但如果不能合理的利用，很容易造成企业形象的受损。

VI设计，全称为企业形象视觉识别设计，通过企业名称、标志、口号、色彩、文字等形式帮助现代企业塑造独特的身份和形象[2]。现今VI设计已经在高等艺术教育的课程体系中，通过不断的延伸发展，已处于成熟的课程体系阶段，且具有自己独特的教育特色[3]。在企业里，一套完整的、好的VI设计，有助于增强企业在大众心中的识别度，让企业的文化和理念深入人心，但其在企业中的运用仍存在着很多的问题，如呆板、千篇一律、单调以及创意不足的现象。

由此可见，新媒体时代下，信息的海量地交互、多维度式传播，企业的VI设计如果还是以传统形式出现，就很难保证企业想要传达的信息的及时性和准确度。 二、新媒体时代下VI设计的必要性

信息技术的迅速发展，传统的媒体传播方式被颠覆，新型传播方式的快速崛起，让我们意识到依附媒体来表达的VI设计必须立足于当下的媒体环境，以满足现在信息传达的丰富性、即时性、多样化等要求。但无论是新媒体时代还是传统媒体时代，媒体和VI设计的相互依存的关系不会变。只是在新媒体时代对VI设计的要求有所提高，其还是有存在的必要性的。主要体现在以下几个方面：

（1）企业的需求，任何一个企业都需要为自身做广告和宣传，特别是在这个信息爆炸的年代，已经过了“酒香不怕巷子深”的时代，信息随时都可能被覆盖或遗弃，同类企业很容易迅速复制。如果不及早的在市场上站稳脚跟，那么企业就有很大的风险。那么企业想要在市场上

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屹立于不败地位，就必须要消费者了解和接受这个企业，那么这时，一套合理的VI设计方案，就成为企业进入市场的一封推荐信。

（2）消费者的需求，我国可以看到广告的对商品的重要性，消费者的消费的前提是对产品的了解，如果产品的知名度不高，就很难吸引消费者的注意，这就是为了“老字号的品牌”这么受欢迎的原因，因为众所周知。那么一个好的VI设计，就成为了宣传产品知名度的一张名片。

（3）新媒体的需求，新媒体之所以能生存下去，除了其即时性和新途径的等特征被大众所接受外，还是一个关键因素就是，其内容丰富。没有内容的媒体是无法生存，正是因为企业将一系列的VI设计以新媒体的形式传播出来，才结合了两者的优势，将两者发挥出给大的价值。可见，一个优质的VI设计，就成为了新媒体生存的关键。

从以上我们可以得知，无论是企业本身、消费者、还是新媒体都是离不开VI设计的，新媒体时代下，对VI设计提出了更高的要求，冲击了VI设计的传统内容，但并不会影响VI设计的生存，也只能两者的不断提升，才能产生更加完美的效果。 三、VI设计在新媒体时代的呈现方式

新媒体时代下，为了满足大众接受信息方式的差异性，新型媒体的传播方式呈多样化的现象，供其呈现的设备或软件也存在着差异性。

（1）通过声音、视频、图片或文字等的形式，在移动设备上呈现，比如手机、平板、电脑等设备。现代人们对这些基本设备的需要不仅量很大，而几乎成了生活必需品。且此类移动电子设备携带方便，是人们社交和得知信息的主要途径之一。再者随着微信、微博等各类型的平台的兴起，人们有了网上阅读的信息的习惯。顺应时代的发展和人们生活方式的演变，是企业VI设计的有效路径之一。因此现今有很多企业的VI设计多出现在电子移动设备上。比如微信公众号、企业宣传片等。

（2）通过二维码、关键字回复的方式，在新型网络平台上呈现。新型的网络平台的用户覆盖率极其广泛，为了迅速被大众所了解和接受，很多企业利用用户数量的大平台做企业宣传，这样达到了事半功倍的效果。然而，企业的信息质量和获取信息的速度则成为了企业能否合理利用平台上的大数据的关键，二维码因其独一无二性和操作方式简单，受到了大众的欢迎。用户只需要通过扫一扫就获得自己想要的信息，这无疑是一个快捷的方法。关键字回复虽没有二维码那么方便，但他能获得具体信息，是精准定位内容的最佳选择。除此之外，就是人们通过这些方式进入后，信息内容的本身是否明了，通俗易懂以及满足大众的需要这很重要，这就是VI设计的具体呈现了。

（3）通过完整、系统的设计方案方式，在APP上呈现。APP应用程序是现在企业展现自己VI设计完整方式的。企业APP为本企业所独有，是一个系统体现本企业核心理念、企业文

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化、销售产品甚至是未来规划等等内容的地方。以APP的方式呈现，有助于提升企业的整体形象，提高企业的知名度。 结语：

新媒体时代的到来，引致了人们生活方式的演变，因为对企业的VI设计提出了新的要求。VI设计因各方力量的需求，并不会因为新媒体时代的冲击而导致灭亡，且合理的运用新媒体是VI设计创新发展的必经之路。 参考文献：

[1] 赵昕. VI设计在新媒体时代的应用[J].新媒体研究.2015（2）. [2] 郑丹. 浅谈VI 设计中的色彩运用[J].艺术科技.2015（3）.

[3] 马赈辕. 后品牌时代下的VI设计课程体系构建与提升[J]. 设计.2015（15）. 作者简介：

王旋，（1987-），湖北工程学院新技术学院，研究生、助教，研究方向：艺术设计视觉传达设计