中国移动swot分析--资料

2012 56041293 2831149 2489 中国移动SWOT分析 1. 优势

（1） 雄厚资金实力，高额盈利能力和成本优势

从2012年业绩来看，

 中国移动营收5604亿元，同比增长6.1%，净利润1293亿元，同比增长2.7%；

 中国电信营收2831亿元，同比增长15.5%，净利润149亿元，同比下降9.5%；

 中国联通营收2489亿元，同比增长19.0%，净利润71亿元，同比增长68.5%。

中国电信和中国联通的收入之和为5320亿元，比中国移动的5604亿元要少。

而在利润方面，中国移动的净利增幅创下近三年来的最低，可是还是占据绝对的霸主地位，中国电信和中国联通的利润之和是220亿元，在三大运营商利润总和中占不到15%，

中国移动一家占了85%以上。

（2） 强大的用户规模及高ARPU值, 中国移动高端用户仍最多

从用户数来看，截至2012年底，中国移动3G用户总量仍然最大，具体来说：

 中国移动3G用户总数达8792.8万户，2012年增加3671.6万户，平均月增306万户，增长率为71.69%；用户总数达7.1亿户，新增6073万户，平均月增506万户，增长率为9.35%；3G渗透率为12.38%。

 中国电信3G用户累计达6905万户，新增3276万户，平均月增273万户，增长率为90.48%；移动用户总数达1.6082亿，同比增长27.63%；3G渗透率达42.94%。

 中国联通3G用户累计达7645.6万，新增3643.7万户，增长率为91.05%。

从ARPU值来说，

 中国移动今年一季度的平均每月每户移动服务收入(ARPU)为65元

 中国电信该季度的ARPU值约为人民币51.7元

 中国联通3G业务和2G业务ARPU值分别为93.9元和34.9元

（3） 品牌优势：企业品牌和全球通、动感地带、神州行、移动梦等业务品脾

（4） 人员整合优势：中国移动受重组影响最小．中国铁通并入中国移动将作为全资子

公司独立运营，组织架构不变，人员整合问题相对简单

（5） 渠道优势

基础设施现状

 中国移动（优势）：拥有自办渠道、社会渠道和村级代办、手机充值站等末梢渠道。目前，中国移动的基站总数超过60万个，客户总数超过6亿户

 中国联通（弱势）：主要依靠社会渠道

 中国电信：在个别大的乡镇设立电信支局，在偏远小乡镇建有电信所

2、劣势

（1）固网资源相对匮乏

 2012上半年，中国电信固网宽带用户数达到8370万户，比2011底净增689万户，收入为333.69亿元。

 中国电信与中国联通固网宽带用户总数超1.44亿户，两家分别占比58%和42%，收入占比约为63%和37%。

（2）3G网络尚不成熟

属于中国自主研发的3G网络技术，从研发到现在已经过了十多年的时

间。但是跟国际上的先进技术比较起来，缺陷仍十分明显。 技术不成熟，整个产业链都不成熟，导致从机房，基站到手机中端都还存在相当多的问题。而且传输速度慢且不稳定。理论峰值速度384k/s

（3）

3、机会

（1） 政府对自主创新3G和4G网络产业的扶持政策

中移动在3G上发展不力，两家竞争对手获得了宝贵的发展良机。不过，中移动在TD-LTE上开始发力，尤其是近段时间，有了明显提速的迹象。虽然年初时工信部曾表示“4G牌照发放还需要两到三年的时间”，但是对于两家竞争对手而言，也应早作布局，否则很可能重新陷入被动。最近又有报道说，TD-LTE（即4G网络）正步入商用化轨道，政府将推扶持政策。

（2） 全力提高数据业务传输能力，将为中国移动赢取更广阔的市场

虽然在3G网络上已处于落后位置，但是中国移动也意识到了3G网络给其带来的新机遇，加大了4G网络的力度，提高了移动的数据传输能力。

（3） 企业客户市场方面

合并了铁通，将大大提高移动大客户方面的竞争力，为竞争赢取机会

（4） 国家宏观经济持续稳定增长

去年，中国终于赶超日本，成为世界第二经济体，国民收入稳步提高，将促进电信业务的发展

4、威胁

（1） 另外两大运营商对中国移动现有业务的冲击

（2） 互联同和移动环境趋于融合的特点带来挑战

以iPhone为代表智能移动终端的兴起，带动了网络的飞速发展，同时也催生了微信、米聊等一系列公共平台的软件，这些平台不仅占用大量的网络信令，耗费大量移动互联网资源，而且正在逐步挤占中国移动的短信、彩信和语音通话等传统业务的市场，导致中国移动的收入增速变慢，特别是短彩信业务，从三大运营商的2012年年报中可知，去年运营商的数据流量处于爆发式增长状态。数据显示，中国电信手机上网总流量增长约两倍；中国联通全年移动数据流量同比增长92.0%；中国移动的数据流量也比上年增长187.6%。而与之相对的，是运营商的语音、短信等传统业务的下滑。中国联通指出，其GSM业务收入同比下降6%，主要因为语音、短信等传统业务的下滑。中国移动的短信及彩信去年的占比已下降到了26.6%。

（3） 非对称监管措施

根据前面的分析知道中国移动综合地位是处于第一的，在这华丽的业绩下，可能会刺激相关部门在非对称监管措施上推行不利于中国移动的政策

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