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娃哈哈整合营销案例分析
营销背景
以提升娃哈哈品牌公益内涵为长期目标，配合进行阶段性互动活动为娃哈哈系列新品营销助力。
营销创意
沿袭社区SNS机理，以娃哈哈年度公益支教为传播主线，通过阶段性的互动活动+口碑营销+优质硬广等优势社区营销引发网友对于品牌和产品的深度互动体验，进行娃哈哈品牌的天涯社区整合传播。
营销执行
1、阳光操场支教活动：
2、阶段性互动活动：HELLO-C时尚丽人活动
3、口碑营销：HELLO-C
4、口碑营销：啤儿茶爽——非诚勿扰
5、口碑营销：啤儿茶爽——适合青少年
案例亮点
通过系列活动，一方面很好的传递了娃哈哈品牌的公益形象，使娃哈哈品牌在天涯社区的口碑获得了良好提升，另一方面通过互动营销的方式，使用户对娃哈哈新品的特点、优势有了深入的了解，使娃哈哈在这个项目的实施过程中获得了品牌提升与产品宣传的双重收益，很好的达成了营销目标。
整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
第一、策略传播的协同。各种媒体形式保持传播的连续性，采用多个媒体的立体传播方式间的协同。从而为客户提供一个连续的一致的传播规划。
第二、通过品牌传播审查和品牌接触点的审查，重新定义营销传播的范围，用客户的观点来看待传播。主动地征求客户的反馈，认识品牌接触中的各个点，企业的策略以客户的期待为目标。
第三、信息技术的应用。掌握信息技术的力量，修整营销优先权。
只有从整体着手，放眼全局，运用多个不同的渠道，巧妙地与消费者互动，才能达到理想的推广效果。竞争已进入到直接争夺消费者心智的阶段。
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