今天分享的是：炼丹炉：2025年Z世代宠物时尚白皮书
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《2025年Z世代宠物时尚白皮书》围绕中国宠物行业展开分析，涵盖市场概况、品类趋势、宠物服配赛道等内容，展现出行业蓬勃发展且不断升级的态势。
1. 市场概况：中国宠物行业市场规模持续扩大，2022年达847亿元，2023 - 2027年预计以10%的综合平均增长率扩容 ，家庭宠物平均消费力也逐年上升。线上市场规模稳定，淘系平台销售额平稳，知乎搜索指数攀升，反映出社交舆论场对宠物行业的关注度提升。同时，入局品牌增多，行业集中度下沉，市场竞争向多元化转变。以杭州市为例，宠物管理政策不断完善，产业布局均衡，各区域均有不同类型的宠物企业。
2. 品类趋势：宠物食品和用品主导市场，其中宠物食品占比48.4%，猫主粮规模大且增长稳定，猫零食增长迅猛；宠物用品占32.4%。宠物医疗保健、宠物服配等细分品类增速较高。宠物市场需求升级，从刚需品类向更高需求转移，食品高端化、细分化，服务拟人化。消费者愿意为品质和服务买单，中高端价格带市场份额上升，宠物消费向多元高端、智能情感方向进阶。
3. 宠物服配赛道：宠物服配市场呈波动上升趋势，“双十一”“双十二”等电商大促对销售拉动作用明显。“它时尚”概念兴起，宠物穿搭从实用走向时尚，市场需求多元化，时尚进阶品类增长显著。消费者选购时注重风格款式和质量，也关注实际适配需求与行业发展趋势。宠物服配风格以日常实用为主，场景化、个性化需求增长迅速。市场分散，尚未形成高度垄断格局，如嬉皮狗覆盖中低端市场，凭借性价比、IP联名、面料科技和个性化款式增强竞争力。
整体来看，中国宠物行业发展前景良好，各细分领域不断创新升级以满足消费者日益多样化的需求，未来在智能化、个性化等方向仍有较大发展空间。
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