在过去几年中,亚马逊企图在时尚产业有所作为的野心已昭然若揭,从开始说要成为奢侈品电商、赞助纽约男装周、在伦敦搭建全球最大摄影棚、在印度联手当地时装协会成立了自有品牌……非常可惜,种种努力之后,还是没有让人们把“时尚”与亚马逊想到一起。
不过,它们决定再来一发大动作。
AmazonFashion服饰部门副总裁JeffYurcisin,同时他也是旗下Shopbop的CEO,近日在WWD的服饰及零售CEO峰会上表示亚马逊将建立自由服装品牌。
“对亚马逊来说顾客热爱品牌,我们拥有众多品牌,这也是我们生意中很大的份额。有一些顾客喜欢的品牌总有理由不愿意在我们的平台上销售,我们将会生产类似的品类去弥补。”
也就是说,亚马逊不仅要做一个零售商,还要做一个制造商。当然,制造未必代表自己真的有工厂,找几个设计师再向工厂下单这种事谁不会呢?
此前,亚马逊将食品和服装作为其最重要的两个部门,并在五月曾宣布将推出一些自有的食品品牌。
目前进驻AmazonFashion的品牌有CalvinKlein,Levi’s,KateSpade,NewBalance,PUMA和SteveMadden等。
你会买亚马逊牌的衣服吗?
很显然,亚马逊会给自己生产的服装取一个性感一点的名字。它的这项举措也没有那么令人费解:传统的销售渠道在瓦解,如果沃尔玛都能卖出那么多衣服,为什么亚马逊不能呢?那些动辄购买200美元衬衫的顾客可能不是亚马逊的目标受众,但是买20美元牛仔裤的可能就是。
而七月份,Cowen的一项报告指出,亚马逊2015年的服装销售预计达到160亿美元,将在2017年成为美国本土最大的服饰经销及零售商,超过现在位于首位的梅西百货(Macy’s)。目前,全球最大的服饰零售商是Zara的母公司inditex,去年的销售额就达到238亿美元。
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