SNS的理解与分析

要完成这项作业的内容书写，我个人必须得明确什么是SNS？口头调查过几位朋友和同学，他们对于SNS的认知用他们的话来说就是社交网站、猫扑社区以及天涯论坛。对于他们的回答，我不能一概否定，因为我自身对于SNS概念的掌握也几近于零。起初我也以为BBS就是SNS形式的一种，但查过资料之后才明白实际上论坛社区不能与SNS一概而论。

那究竟何为SNS呢？教科书的说法是“Social Networking Services”即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。另一种解释是“Social Network Site”指的是社会性交流网站社区。如果我个人的理解没有严重错误的话，这SNS的两种通俗理解就可指一种服务理念和基于这种理念而产生的网站。那么就可以说进入Web2.0时代以来，所有的网站均可称之为SNS网站。如网络聊天室、交友、视频分享、博客、播客、音乐共享等不一而足。而在此列举的例子中，无一不体现了社会性网络的理论基础，那就是六度分隔理论与150法则。那为何上文中，我提到了BBS不等同于SNS呢？我想说明的是，SNS概念毕竟是从国外流传进来的，对于它的诠释实际上是比较中国化的概念，将其简单地叫做社区也确实体现了中国的网络国情——中国网络民众爱凑热闹。事实上对于SNS的理解，更为精确的解读该是“关系网络”，通过真实存在的关系去影响每一位用户的朋友圈。所以从某种意义上来讲，社区论坛和SNS是两种不同的方向。

其一：社区是一个瞎起哄的、凑热闹的地方；SNS则更像是一个工具，是个人关系网络的运用。

其二：社区是泛泛之交，讨论什么话题和谁来讨论都不重要；SNS则要依托真实的关系，否则就体现不出其具体价值。

其三：社区的确有媒体价值，用户关注热点和垂直内容关联度高，广告投放有价值互动效应也比较高；SNS关注的是个人，关联度比较低，广告关注效果也相对差很多。

如果我的说法成立，中国进入WEB2.0时代以来出现的诸如网络聊天室、博客等新兴网站只能算是社区网站而不能称之为SNS网站，简而言之，我们一直在做的是社区概念而不是SNS营销模式。

目前就我的了解，时下流行的开心网、人人网与校内网的确是真正意义上的SNS网站，具有资源整合、用户依附度高、互动性强、真实性与私密性等特点。只要观察周围同学乐此不疲地上人人网并影响其他人注册人人网便可知晓。

以上便是我对SNS的理解与分析。

新闻一班 施乐安

学号：2011415271