经济管理 打造妈祖文化品牌推动两岸经济发展 余煜红 （莆田市图书馆，福建莆田３５１１００） 摘要：经济发展是基础，文化发展是经济发展的精神支柱和动力保障。第七届海峡论坛・妈祖文化活动周以“中华妈祖情・两岸一家亲”为主 题，将于六月中旬在湄洲岛启幕。两岸人民对妈祖文化寄予厚望，如何发挥特色优势，打造妈祖文化品牌，推动两岸经济发展成为我们关注的重点。 本文就妈祖文化的形成及发展进行分析，旨在发挥妈祖丈化特色优势，推动两岸经济进一步发展。 关键词：妈祖文化；品牌；两岸经济；共同发展 １妈祖文化的形成和发展 立组织品牌的良好形象来保持组织和公众的良好关系。因此，机 妈祖文化的形成，与我国航海事业的发展息息相关。它起始于宋 构及民间组织可以利用妈祖文化来开展公关活动，两岸以各种形式的 代，清始兴盛，繁荣至今。两岸文化交流的加强，也使得妈祖文 公益活动、妈祖相关的专题活动和新闻活动，同时利用媒体的宣传 化有了更大的发展。“有海水处有华人，华人到处有妈祖”，历史上 作用来提升妈祖形象、传播妈祖精神，扩大妈祖文化的知名度和影响 宋代出使高丽、元代海运漕运、明代郑和下西洋等都体现了海洋文化 力，进一步推动妈祖文化品牌的建立。 的特征，妈祖文化是一种寻根文化、爱国文化、美德文化，也是一种 ３．３打造妈祖文化品牌，发展文化特色旅游和创意产业 海洋文化。它以其独特的文化优势，从不同领域对两岸经济发展产生 妈祖文化深远的影响力，为旅游业发展奠定了坚实的基础。它有 深远影响。 众多的物质文化遗产、丰富的史料等物质文化，成为旅游修学的理想 在组织机构上，妈祖文化研究所、研究中心等的确立，为妈祖文 地。两岸朝拜妈祖的民众居多，因此祭典民俗成为其最大的吸引力。 化提供了更广阔的发展空间：在文艺作品上，画作、文集、电视剧、 可以以不同主题结合妈祖的诞辰日和日，通过举办各种妈祖文化 电影以及动漫等多方面呈现出一派繁荣景象；在交流平台上，两岸通 及地方民俗文化的交流活动，如美食节、工艺品展、书画展等吸引两 过妈祖民俗文物、文化研究和旅游业的发展，带动经济共同发展； 地民众往来，进一步弘扬妈祖文化，加强旅游与经贸发展的良性互 在设施建设上，妈祖雕像、妈祖阁、文化公园和妈祖标志性建筑的建 动。同时，兴建创意产业园，以妈祖文化为核心，大力发展文化传媒 立，推进妈祖文化代代相传。 创意产业，开发制作音像产品及３Ｄ动画产品，研发设计工艺产品，创 ２妈祖文化交流对两岸经济发展的促进作用 新民俗新产品，实现以妈祖品牌带动旅游、投资经济和创意产业的发 ２．１推动两岸友好往来，促进民族情感的交流 展，推动两岸经济共同发展。 明清时期，伴随移民入台，妈祖信仰逐渐成为民众的信仰， ３．４利用妈祖品牌效应，带动两岸经济共同发展 影响他们的日常生活和思维方式。妈祖分庙的成立于祖庙确 妈祖品牌效应带来两地旅游互通，对两地的旅游景区、地方美 立了源流关系并通过进香活动来增强分庙灵性。民众对妈祖朝拜 食、工艺美术、贸易往来、农业合作、产业对接等的发展带来了巨大 的热情，推动两岸“三通”。妈祖文化以其独特的凝聚力和向心力， 的动力，经济是基础，文化发展是经济发展的灵魂和动力。两岸一家 成为维系两岸民族情感交流的纽带，推动两岸共同发展，实现祖国和 亲，应互信互助，共同打造妈祖文化品牌，推动两岸经济共同发展， 平统一。 实现经济效益共赢。 ２．２加强两岸文化的交流，实现文化资源的共享 ４总结 两岸通过各种形式的文化活动，如情景体验剧、社区项目对 两岸一家亲，共同的文化信仰使妈祖文化成为两岸精神的纽带， 接活动、“妈祖文化与海上丝绸之路”论坛、摄影及书画作品展、 它寄托着两岸民众对国家昌盛、民族团结、民生富饶的祈盼。基于两 “湄洲之夏”海峡流行音乐季、美食节、两岸“妈祖大学堂”等 岸文化的相似性和互补性，不断发展，闽台文化交流与合作 一系列活动来加强两岸交流。第七届海峡论坛・妈祖文化活动周将以 的步伐也随即加快，在互补互利的发展格局下，秉承互利、共赢的理 “中华妈祖情・两岸一家亲”为主题在湄洲岛启幕 妈祖文化的交流 念，整合优势文化资源，打造妈祖文化品牌，携手共同发展，共建经 进一步推动了两岸文化发展。 济繁荣圈，走出一条经济、文化和政治共赢的道路，促进祖国和平统 ２．３促进两岸经济贸易往来，拓宽新的经济增长点 一。 共同的文化信仰激发海内外闽乡回乡创业的热潮，推动两岸经济 参考文献 贸易往来。通过文化节、旅游业等的发展，以及经济建设的推 【１］帅志强．打造世界妈祖丈化品牌的传播策略［Ｊ】．莆田学院学报， 介，的发展必将从文化层面跃升经济层面，为两岸经济建设 ２０１ ０．１ ７（６）：０６—１４． 注入新的经济增长点。 ［２］黄文格．综述妈祖文化的形成和发展趋势【Ｊ］Ｊ．大众文艺，１ ３３—１ ３６． 总之，妈祖文化已成为中华民族文化的重要组成部分，在民族情 【３］刘琼华．妈祖信仰文化和海峡西岸经济建设【Ｊ】．牡丹江大学学报， 感、两岸文化交流、经济贸易发展方面发挥了重要作用。 ２００８，１７（１Ｏ）：５Ｏ－６０． ３打造妈祖文化品牌。推动两岸经济共同发展 ［４】 饶品样．从文化相似性视角解读“与地区旅游合 ３．１利用名人效应，扩大妈祖文化影响力 作”【Ｊ】．２０１２：Ｏ７—２１． 在两岸妈祖文化研究交流活动中，各界专家学者齐聚首，共同探 【５］柏童，春玉．妈祖见证海峡两岸割不断的血缘一一上半年两岸妈祖 讨妈祖文化的发展。他们作为一种宣传载体，影响力度大、范围广， 文化交流纪实［Ｊ］．台声，２００４，（６）：５ ７—５ ９． 我们应该利用好他们对妈祖文化的见解，将其整理并加之宣传，来扩 【６］周霞．关于发展莆台经贸关系的思考［Ｊ］．福建广播电视大学学 大妈祖文化的影响，推动妈祖文化品牌的建立。 报，２０１１，（３）：２２－２７． ３．２利用公关活动，传播妈祖文化 作者简介 公关活动强调的主要目的是通过提高品牌的知名度和美誉度，树 余煜红（１ ９ ９１～），女，福建省莆田市人，工作单位：莆田市图书 馆，职务：管理员 参考文献 ［３】张天奎．英国金融消费者权益保护机制评析［Ｊ１． 商业时代 【１１孙蓉，李炎杰，陈辞．我国保险合同纠纷的多元化解决机制探析【Ｊ】． ２Ｏ１ ０（０８） 保险研究．２Ｏ１ ０（１ ２） ［４】陶建国．国外保险纠纷诉讼外解决制度分析［Ｊ】．保险研究 【２】刘素春，张艳．后危机时期我国保险公司高管薪酬激励与约束问题研 ２ ０１ ０（０２） 究【Ｊ］．南方金融．２Ｏ１ ０（０６） 【５］孙蓉，李炎杰，陈辞．我国保险合同纠纷的多元化解决机制探析【Ｊ］ 保险研究．２０１０（１２） 一２３１—
