论企业慈善行为的动机与演变

维普资讯 http://www.cqvip.com 就科论坛　论企业慈善行为的动机与演变　何晔　（安徽师范大学社会学院安徽芜湖２４１　０００　Ｊ　摘要：进入２１世纪，企业在慈善事业中扮演着越来越重要的角色。作为一种以追求私益为根本目的的组织，企业的慈善行为基于　多种动机。在企业参与慈善事业的发展过程中，企业的思路有一个演变的过程，而思路转变也直接影响了其组织形式的变化。　关键词：企业慈善企业公民　发展慈善事业，是社会和谐发展的内在要求。进入２ｌ世纪，　随着我国经济发展和社会进步，企业在慈善事业中扮演着越来越　重要的角色。那么，企业为何参与慈善事业？又如何参与慈善事　业？本文试图回答这两个问题。　一、企业慈善行为的动机　美国著名经济学家米尔顿・弗里德曼（Ｍｉｌｔｏｎ　Ｆｒｉｅｄｍａｎ）将企　业的社会目标和经济目标看成是不可兼容的两个方面。的确，在　经济学那里，企业是以追求私益为根本目的的组织形式。企业参　与慈善事业与人们普遍认同的企业目标一追求利润最大化并不　相符，相反会造成企业直接经济利益的减少。然而，现实情况却　并非如此。在美国，企业界一年的总捐款大约是１２０亿美元。无　论生意好坏，美国大型企业近几年的平均捐赠仍占其利润的ｌ％。　国内企业参与慈善事业的事例也不鲜见。　那么，作为一种以追求私益为根本目的的组织形式，究竟是　何原因促使企业参与慈善事业？美国权威企业调查组织“交流会　议”（Ｔｈｅ　Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ　Ｂｏａｒｄ）曾对４６３家企业的捐赠策略做了一个　深入调查，这４００多家企业的答案是　改善企业形象（占７５％），　提高员工的参与和士气（占５２％），改善与顾客的关系（占２０％），　产品销量增加（占７．２％），更多媒介报道（占３．６％）。综合而言，　参与慈善事业可以为企业带来以下三种利益：　—是树立企业形象，提高企业声誉。布雷默（Ｓ．Ｂｒａｍｍｅｒ）和　米灵顿（Ａ．Ｍｉｌｌｉｎｇｔｏｎ）就曾指出，企业慈善行为的动机是为了企　业声誉，企业慈善行为也能提高企业声誉。参与慈善事业是企业　获得高曝光率，扩大知名度的有效途径，经常以此出现在公众视　线中，将有助于企业获得公众的好感，从而树立企业的良好形　象，提高企业声誉，进而获得更多经济利益。社会心理学中的晕　轮效应表明，当认知者对一个人的某种特征形成好或坏的印象　后，还倾向于据此推论这个人其他方面的特征。心理上的这种晕　轮效应会使社会公众对经常参与慈善事业的企业产生好感，进而　对这些企业的产品、服务等产生信赖，由潜在顾客变为现实顾　客。调查显示，在价值和品质没有明显区别的情况下，７６％的消　费者会选择支持较多参与慈善事业的企业的产品。美国的一项调　查也表明：资产、销售、投资回报率均与企业的公益形象有着不　同程度的正比关系。　二是有利于培育企业文化中的慈善因子，增强企业凝聚力。　哈里（Ｈａｌｅｙ）认为，企业慈善行为更多地是由追逐管理效用所致，　企业参与慈善事业能为达到管理者所赞成的目标提供支持。而通　过参与慈善事业所形成的“慈善型”、“社会型”企业文化，有助　于增强企业的凝聚力，这正是管理者所期待的。现代企业的慈善　行为已不仅仅是传统企业中企业家个人行为，而体现的是整个企　业实体的慈善倾向。这种慈善倾向一旦上升为企业文化，便将渗　透到企业经营管理的各个环节，不仅能提升企业品位，而且能增　强企业员工的社会责任感。同时，企业在参与慈善事业活动的过　程中鼓励和吸引员工积极参与，也无形中增强了员工的社会归属　感和荣誉感，从而增强企业的凝聚力。　三是有助于企业获得丰富的社会资源。只有获得丰富的社会　资源，企业才能获得长久的竞争力和生命力。企业在参与慈善事　业，回馈社会的同时，可获得各种社会资源，例如良好的社会声　１２２　现代企业教育　Ｍ０ＤＥＲＮ　ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ　ＥＤＵＣＡＴＩ誉、与和社区之间的良性关系、留住顾客等。因此，企业因　其慈善行为而获得的社会关注与认同，是任何一种商业广告所无　法媲美的。正如战略管理学家迈尔・波特（Ｍｉｃｈａｅｌ　Ｅ．Ｐｏｒｔｅｒ）和　马克・克雷默（Ｍａｒｋ　Ｒ．Ｋｒａｍｅｒ）所认为的，从长远来看企业的社　会目标和经济目标本身并不冲突，实际上它们的联系十分紧密：　企业利用慈善行为来改善竞争环境可以使社会目标和经济目标统　一起来，并能使企业的长远业务前景得到改善；通过仔细分析竞　争环境的生产要素、需求情况、战略和竞争环境、相关和支持性　产业等要素，企业可以找到能同时实现社会目标与经济目标的慈　善行动领域；企业的慈善行为和竞争环境联系得越紧，其慈善捐　赠对社会的贡献就越大，获得的竞争优势也就越大。　当然，在很多情况下企业慈善行为的动机来自于企业的利他　主义观念，与能否因此而获得利润无关，即企业不求任何回报的　慈善行为是被其利他主义动机和为赢得公众赞扬的愿望所驱使。　克姆拜尔（Ｃａｍｐｂｅｌ１）、卡顿（Ｃｏｗｔｏｎ）、卡罗尔（Ｃａｒｒｏｌ１）、桑切斯　（Ｓａｎｃｈｅｚ）、安德内（Ａｎｄｒｅｏｎｉ）等学者都有类似的观点和论述，他　们称企业的这种动机是：行使良好的“企业公民”权利，履行促　使公共福利最大化的社会责任。　二、企业慈善行为的演变　企业参与慈善事业的发展过程中，其思路有一个演变的过　程。在企业涉及慈善事业领域之初，多数企业更倾向于“隐姓埋　名”的思路，这完全是利他主义倾向的表现。而随着市场经济的　发展，企业的慈善行为已越来越与其营销方案紧密地联系在一　起。这一转变实际上是将企业的经济目标和社会目标结合，实现　其社会效益和经济效益的双赢。目前，这一理念已被绝大多数企　业所接受。企业参与慈善事业的思路转变也直接影响了其组织形　式的变化。总的看来，企业参与慈善事业组织形式的演变，经历　了一个由个人名义为主到以企业名义为主的过程。　首先，以企业家个人名义参与慈善事业。企业与慈善事业的　联系在最初并不算是真正意义的企业实体的参与，更多地是以企　业家个人名义参与。目前，很多企业家仍采取以个人名义参与慈　善事业的形式，体现了这些企业家的慈善理念和社会责任感。然　而这种以个人名义为主的参与形式主要取决于企业家自身的慈善　观念，具有不确定性。随着市场的逐步扩大，竞争领域也在不断　扩展，社会慈善领域已成为企业竞争的重要方面，因此企业整个　实体的慈善行为可能更具可持续性和现实性。　其次，设立企业基金会。设立基金会是目前国际上一些大型　企业参与慈善事业的一种常见形式。这一组织形式实现了由以企　业家个人名义为主向以企业名义为主参与慈善事业的跨越。企业　设立基金会，使其具有法人治理结构，成为一个的组织一这　是企业慈善的新开端：一方面，企业可以和其所设的基金会长期　合作，参与和组织更多更好的慈善项目；另一方面，企业设立的　基金会作为的组织从事慈善活动也意味着企业以新的、更高　效的方式参与到慈善事业中来，是企业慈善行为的创新。　最后，现代企业参与慈善事业的组织形式是在将企业自身经济　利益与社会利益的关系看作是相互依存、不可分割的整体的思路　下构建的，通过自由选择和互利的形式参与慈善事业。此时，企业　的慈善行为已不仅仅是单纯的付出，而且也是投资，参与慈善事业　ＯＮ　维普资讯 http://www.cqvip.com

２００８年・０１月・下期　学术・理论现代衾薯　城市群可持续发展初步研究　程艳艳朱腾刚王利红张小波　（河南大学环境规划学院河南开封４７５０００　Ｊ　摘要：城市群是在城市的基础上由自然环境、社会经济和人这几个基本要素构成的复杂的运动系统．，本文从人口、环境、资源、制　度等方面探讨了城市群的可持续发展，指出了问题，提出了发展办法并总结了城市群可持续发展的意义。　．　关键词：城市群可持续发展因素　引言　城市群是在地域范围内具有相当数量的不同性质、类型和等　级规模的城市。依托一定的自然环境条件，以一个或两个超大或特　大城市作为地区经济的核心，借助于现代化的交通工具和综合运　输网的通达性，以及高度发达的信息网络，发生与发展着城市个体　之问的内在联系，共同构成一个相对完整的城市‘集合体’。城市　群作为一个建立在城市基础上由自然环境、社会经济、人１：３等要　素构成的复杂巨系统，是我国广大地域上经济发展的“大增长　极”，其健康、稳步、快速、和谐的发展对我国经济实力的提升，　综合国力的增强起着举足轻重的作用。因此，探讨城市群的可持　续发展具有重要的意义。　城市群可持续发展的因素分析　可持续发展是一个内涵极为丰富的概念，可持续发展的核心　则是正确处理人与人、人与自然之间的关系。世界环境与发展委　员会（ＷＣＥＤ，１９８７）给出的可持续发展定义是：“既满足当代人　一、的需求，又不损害子孙后代满足其需求的发展”。具体一点说是　在资源和环境支持的限度内，通过科学技术知识的运用和人类广　泛的共同参与和合作，在保持生态环境可持续能力的前提下，尽　力实现经济、社会的发展、人类福利的最大化和社会公正。根据　这一理念，结合我国国情，要实现城市群的可持续发展，必须综　合考虑人口、资源、环境、产业、规划以及制度等几个方面的因　素。　（一）人口因素　城市群的发展是人主导下的发展，城市群的可持续发展离不　开人类自身的协调。目前的资源耗竭、环境污染和人口数量过多　密不可分。城市群作为由重多城市构成的有机整体，必须综合考　虑城市群整体上的人口数量，建立预测评估机制，把人口控制在　定范围之内。区域内人口素质的普遍提高是发展城市群经济的　最重要的动力之一，只有高素质的人力资本和充足的物质资本相　结合才能创造更多的财富。不合理的人口结构会带来较多的社会　问题。如人口老龄化，男女比例失调等等，这些问题的解决也有　助于区域的健康发展。　（二）资源因素：　城市群对自然资源消耗的速度远高于单一城市，人口又高度　集中，一旦资源消耗殆尽，对社会经济发展的影响将不堪设想。　为实现城市群的可持续发展，实行资源节约型发展战略势在必　一行。为此必须有效利用和合理开发水、土地和矿产等自然资源。　对于水资源来说，应当坚持开源、节流、保护并举，在城市群内以　节约为主的方针，加强水资源统一规划与管理，在周边农村要改变　农业传统灌溉方式，推广先进节水灌溉技术。对于土地，应当加强　土地管理。保护耕地总量，合理控制新增建设用地，加大复垦力度。　同时加强对矿产资源开发的监督和管理，规划开发总量，提高矿产　资源的利用效率，坚决制止滥采滥挖、采富弃贫等浪费资源、破坏　资源的行为，实现有序利用。　（三）环境因素　生态环境的优化始终是可持续发展必不可少的一个方面。城　市群作为经济高度发达的地区，人口密度大，环境污染严重。主　要表现在工业三废的排放超标，资源过渡开采造成的生态环境恶　化。环境的优化是提升区域竞争力，保证区域内人民生活质量的　个重要部分。对城市群来说，优化环境要做到：全面治理大气污　染，实行严格的污染物排放总量计划控制。在进行环境保护的基　础上．同时也要加强生态环境建设。这主要是针对城市群周边地　带环境的改善而采取的措施。只有周边地带环境得到改善，才能　实现对中心城市和整个城市群的有效保护，实现从乡村到城市的　环境优化和经济社会的可持续发展。　（四）产业因素　产业层次低，结构趋同，布局不合里是影响城市群实施可持　续发展战略的重要方面。目前在我国各大城市群中，普遍是第三　产业产值比重偏低，第二产业科技水平不高，多为劳动密集型产　业和资本密集型产业。而城市群内部中心城市和中小城市之间的　产业趋同也相当严重，工业结构相似，专业化程度低，造成了重　复建设和资源的不合理利用，在一定程度上影响了区域经济的进　步协调，消弱了城市之间的经济联系及城市问各种网络的完　善。因此，在制定城市群可持续发展战略时，必须注意提高产业　结构档次，通过调整产业结构、空间布局结构来优化环境资源配　置，为实现城市的可持续发展打下产业方面的基础。　（五）规划因素　随着城市群的成长发育和逐步成熟，必须对各城市的规模和　空间布局进行，城市群内合理的城市等级结构和完善的联系　通道是城市群可持续发展的物质基础。城市群中现有的城市分布　和职能类型是根据各自的自然环境、社会历史条件形成的，可以　说是先天的，当把城市群作为一个整体来建设的时候，可以将其　进行科学的规划。经过科学规划的城市群可以在原来的基础上对　一一已成为企业的营销策略、经营模式。作为投资，企业选择并参与那　些能够引起和社会慈善组织关注的项目，一方面可以带来良　好的社会效益，产生慈善效应；另一方面，企业也能得到的政　策优惠，良好的社会声誉等资源，并进而扩大市场增加收益。实践　证明，企业慈善行为完全可以帮助企业取得更佳的业绩。　基金项目：安徽师范大学青年科学基金资助项目　（２００７ｘｑｎ２２）　参考文献：　…杨团企业与社会慈善研究的若干问题Ｕ】．中华慈善年鉴，２００２　４２—４８．　【２】侯兆晓．慈善投资，企业准备好了吗【Ｎ】．慈善时报，２００１－６．　Ｄ］Ｓｔｅｐｈｅｎ　Ｂｒａｍｍｅｒ，Ａｎｄｒｅｗ　ＭｉＵｎ￣ｏｎ．Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｒｅｐｕｔａｉｔｏｎ　ａｎｄ　ｐｈｉｌａｎｔｈｒｏｐｙ：Ａｎ　ｅｍｐｉｒｉｃａｌ　ａｎａｌｙｓｉｓⅡ】．Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓ　Ｅｔｈｉｃｓ，２００５，６１：　２９—４＿４．　［４汪敏．４］公司慈善投资的背后是什么Ｄ】－中国青基会通讯，２００４　（１８）：１９　【５］Ｈａｌｅｙ　Ｕ　Ｃ　Ｖ．Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｏｎｔｉｂｕｔｒｉｏｎｓ　ａｓ　ｍａｎａｇｅｒｉｌａ　ｍａｓｑｕｅｓ：　Ｒｅｆｒａｎｉｉｎｇ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎｓ　ａｓ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｔｏ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｓｏｃｉｅｔｙ　Ｕ】．　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｆＭａｏｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｓｔｕｄｉｅｓ，１９９１，２８（５）：４８５—５０９．　［６］Ｍｉｃｈａｄ　Ｅ．Ｐｏ＝ｅｒ，Ｍａｒｋ　Ｒ．Ｋｒａｉｎｅｒ．Ｔｈｅ　ｃｏｍｐｅｉｔｉｔｖｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ｏｆ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｐｈｉｌａｎｔｈｒｏｐｙＵ】．Ｈａｒｖａｒｄ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｒｅｎｅｗ，２００２（１２）：５７—６８．口　现代企业教育　ＭＯＤＥＲＮ　ＥＮＴＥＲＰＲｌＳＥ　ＥＤＵＣＡＴｌＯＮ　１２３