市场营销学 市场调研

适用专业：管理类学 时：16学 分：

一、实验的目的与任务

该实验使学生通过市场营销实地调研实验训练，进一步拓展学生实际操作技巧，增强学生分析问题的能力和解决问题的能力。二、实验的基本要求

《市场营销学》课内实践教学内容共分2个实验项目，共16个课时。通过实验教学应达到以下要求：要求学生根据教师指定的选题方向，开展市场调查、文献追踪、市场策划等活动，学会在真实或模拟仿真的市场营销环境中运用所学的市场营销基础知识，分析和解决企业营销实际问题。具体要求如下：

1．按照实验主题和内容的要求，实验项目为小组项目，以每个寝室同班同学为一小组（一般5——6人）；每个小组围绕一个主题开展活动，以书面报告形式提交作业；

2．实验板块主题由教师设计，具体项目选题由学生自主选择，教师应指导学生合理把握项目选题的范围、难度和工作量，以保证教学实践的效果；

3．任何一个项目小组成员都必须按照分工承担所在小组的项目任务，项目组长实行轮值制，小组作业要体现成员的贡献率；

4．凡是项目小组活动，轮值小组长要详细记录小组成员的分工、对项目的贡献力和项目的进展等具体情况，学期底上交任课教师。

实验内容与学时分配

（一）市场调研

调研某企业的品牌塑造

一、实验目的

本次实验要求学生先分组完成企业相关基本资料的收集，再分析、讨论，根据企业的经营及品牌运作状况，提出名牌战略规划纲要。二、实验内容

（一）企业基本情况，包括企业连锁店铺的数目、企业的员工人数

与素质、企业的组织结构、企业的发展目标规划等；（二）企业所在行业竞争结构分析；

（三）企业市场地位分析，包括产品或服务的质量与特色、目标市

场定位及市场占有率、顾客忠诚度分析；（四）企业的日常经营管理分析；（五）企业的市场营销分析；

（六）企业的品牌运作管理上的特点与不足分析。三、实验步骤

（一）全面了解企业的资源与实力，结合企业目前市场上的表现，

分析企业所处的竞争地位；

（二）分析、讨论产业经济环境、宏观经济环境以及竞争者情况，

进行消费者的调查与分析，阐述旺鸣轩目前的品牌塑造策略与措施；

（三）分析旺鸣轩品牌塑造上的特点与不足；

（四）为旺鸣轩制定一个名牌战略规划纲要，阐述规划纲要要点的

内容与理由；

（五）以小组为单位提交书面的《旺鸣轩名牌战略规划纲要》。