产品定位和品牌定位是营销中两个非常重要的概念。产品定位指的是在市场中确定产品在消费者心目中的位置和定位，即强调产品的特点和优势，使其与竞争对手区别开来。品牌定位则是指品牌在消费者心目中的印象和定位，即强调品牌的形象和价值观，使其在消费者心目中具有独特性和竞争优势。
产品定位和品牌定位有密切关系。首先，品牌定位是基于产品定位的基础上进行的。只有在产品定位的基础上，品牌才能够树立自己的形象和价值观，从而在消费者心目中形成独特的印象和定位。其次，产品定位和品牌定位是相互促进的。产品定位的好坏会影响品牌定位的好坏，而品牌定位的好坏也会影响产品定位的好坏。因此，在制定产品定位和品牌定位策略时，必须考虑两者之间的关系，使其相互协调，达到最佳效果。
在实际营销活动中，产品定位和品牌定位也需要相互配合，以实现企业的营销目标。具体而言，应根据产品的特点和竞争对手情况，确定产品的目标市场和定位策略，进而树立品牌形象和价值观，使消费者对产品和品牌产生认同感和忠诚度，提高企业的市场占有率和品牌价值。
引用来源：李斌，肖燕，李安春. 品牌定位与产品定位关系研究[J]. 现代商业, 2014(17):171-172.
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